短視頻燃爆，靠無底線？
短視頻燃爆，靠無底線？
【沉思系列257】
海草舞
海草舞
蕭全
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去年以來，國內的短視頻應用異軍突起，沉寂六七年之久的快手如同開了掛一樣，實現了快速的增長，不管是用戶規模還是影響力。
去年以來，國內的短視頻應用異軍突起，沉寂六七年之久的快手如同開了掛一樣，實現了快速的增長，不管是用戶規模還是影響力。
1、迅速崛起，影響廣泛
當然互聯網創業領域，從來不缺少扎堆湊熱鬧的社會資本，其實早在2016年，國內短小視頻的市場用戶爭奪就已出現端倪。2016年第三季度的9月，今日頭條孵化的抖音和火山小視頻APP齊齊上線。當時的行業現狀是快手經過成立3年後的市場探索，終於驚喜地發現了短視頻社區這個領域，之前的GIF快手隨後全力投入短視頻領域，並在2016年取得了發展過程中的巨大突破，就在2016年快手的用戶人數實現了1億到3億的突破，而這期間僅僅用時8個月，看來市場和廣大網友認可了快手，後來的發展證明的確如此。2017年11月其註冊用戶超過7億，日活躍用戶破1億（不排除一人多賬戶的可能）。今日頭條系的抖音和火山小視頻也在去年底日活躍用戶數分別達到了6500萬和5300萬。
儘管中國的互聯網用戶基數很大，根據中國互聯網路信息中心(CNNIC)2018年初發布的最新報告顯示，截至2017年12月，中國網民規模達7.72億，在和上面幾個APP用戶數相比，你就會發現這幾個小視頻應用的火爆程度，儘管中國的網民人數只佔總人口的55.8%。可是加上人群的口耳相傳，這些短視頻應用的強大影響力還是不容小覷。
2、內容短小，娛樂為主
大眾傳播時代，毫無置疑的是一個娛樂至死的時代。雖然沒有到了致死的地步可是，這個趨勢愈來愈明顯。一方面是當今社會進入信息化時代，人們的日常生活不斷被機器物化，被信息的巨浪裹挾向前。人們在面對急速變化的外部環境時內心所產生的無助和焦慮感，使普通大眾根本沒有過多的精力去進行思考，過濾，只能以追求當下的娛樂歡愉來麻醉時間中的無力。第二個方面是，娛樂活動參與所付出的成本最低，且同時參與形式多樣且便利，男女老少，隨時隨地只要願意都可盡情參與，並且從中獲得各種身心上的滿足。政治、或是高雅的文藝、專業的體育等活動，對普通人而言，不管是硬體、還是軟體上的門檻較高，不是普通人想參加就參加。
上面的原因導致以15秒的音樂＋舞蹈、視頻表演（或是拍攝內容）滿足了佔據國內達八成的年收入月收入在5000元以下的人群。相關行業報告表明，大火的小視頻應用的用戶人群主要分布在二三四五線城市，原因在於中國人口中只有百分之七在一線城市，百分之九十三的人口在二三四五線城市，這也與應用開發運營者對用戶的定位相一致。
不管是快手和抖音，還是火山，裡面的內容五花八門，包羅萬象，既有舞蹈、音樂這些個人展示，也有喊麥社會搖這些直播主播門常用的老套路，也有生吃蟲蛆肉蟻這些暗黑內容，也有心靈雞湯類個人視頻秀，也有直播各種生活場景……總之，你可以在這些平台上看到真實的社會。
3、無底線，不作不死
只是單純的娛樂，倒也無妨，大家圖個高興，樂一樂也就過去了。生活中用來娛樂的事多之又多誰也不會在意。可是有部分網民發現在以取悅粉絲的過程中，當粉絲數量積累比較可觀時，可以將網紅—粉絲這一套現金轉換套路用在小視頻中間。自然直播銷售商品，也沒有任何現有行業法規禁止，法無禁止皆可為。
問題存在於當這些主播們在小視頻中兜售自己DIY的商品時，商品的質量和安全性誰來保障，就憑個人信譽，說出來大家都要發笑。因為主播與購買商品的粉絲之間只是被關注者與關注者的關係，粉絲購買商品時對於商品的具體信息只能從主播的視頻中知曉隻言片語，此外一無所知，況且這些小視頻平台上主播門兜售的商品多以直接與身體皮膚接觸的化妝品為主。同時被忽視一個重要問題是，許多主播在直播時展示的貨品多用主流奢侈品包裝包裝，價格卻為正品官網的三分之一甚至是不到，明顯存在售假和侵犯著名品牌商標及消費者知情權的事實。如果是這些主播單單是為了展示自己DIY的喜好，獲得網民們的認可讚譽，那並沒什麼不可以，現在是通過不正當的手段來獲利，況且這些視頻平台不下線、禁播這些視頻，反而出奇地將這些內容置頂，精選為熱門內容在整個平台內進行推薦。
這只是化妝品而已，更令人心驚膽戰的是更有膽大包天的直播者在直播過程中，在直播過程中推銷山寨版的老字號藥品，硬生生地將只具有改善人體機能的保健品說成包治百病的神丹妙藥，竟然獲得了不少粉絲的追捧。這葯可不能隨便吃，萬一吃出個三張兩短，恐怕真正的葯吃了也沒多大用。
更有甚者，在這些大受歡迎的小視頻網站中，一些挑戰現有社會正常倫理、法律的視頻內容竟然成為了熱門，毫無障礙地贏得了上萬次乃至數十萬次的點贊打賞。未婚生子、小齡媽媽、私自離家出走、與人私奔、「14歲早戀生下兒子」，「全網最小二胎媽媽」 此類的視頻內容時不時成為了小視頻平台主推的熱門內容，一些不是網紅的主播，只要播出含有這些主題的內容，會輕鬆地達到三四十萬次的播放量。
在快手、抖音、火山小視頻平台中，早婚早戀的網紅比例很大，正是這些粉絲數達到千萬級別的主播，將自己早孕產子的親歷不斷直播展示到大眾面前，無疑會引起同齡人的關注，以及模仿。早婚早孕雖然在我國一些落後的農村地區一直存在，可是當這些小視頻平台將這些內容重點推送到大眾面前後，會讓許多年齡不滿18歲的青少年產生錯覺，誤以為正常的同齡人生活就是如此。
許多13/14歲的小孩懷孕生子，恐怕不僅僅是道德問題，還涉及到刑事犯罪，我國《刑法》規定，與未滿14歲的少女發生性行為，不管是否自願，都按強姦罪論處。這些小視頻平台，為了吸引流量，博取眼球關注，不僅對自己平台上此類內容不進行攔截封殺，還主動進行推送宣傳，推波助瀾，是否也是在宣揚、教唆小朋友們去犯罪。網路平台，作為商業主體，自然是通過獲取用戶流量關注來實現商業變現盈利，可是商業活動也不同脫離社會責任和良知而一意孤行。
「北快手，南抖音，智障界兩泰斗。」現在看來這句戲謔，倒也落得個名符其實，並不是大家低看你們，看看你們的所作所為，還真是一針見血！
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