大公司們熱衷於換字體的背後，看看最近是什麼原因在「搞鬼」！

PS-ONE

＃20180405

對於字體設計師來說

任何一款字體的設計都是一個大項目

每一款字體都和當代的大眾文化或

設計者所希望傳達出的理念息息相關

提到Nike最近的新鮮事

除了又雙叒叕發布了新鞋外

還有一件值得設計師們關注的事情

那就是——Nike概念店使用了新字體啦！

這款名為「Oslo」的全新字體是由專門

為Nike奧斯陸概念店設計的

靈感來源於奧斯陸的街頭巷尾

設計師希望通過這種字體來表現

奧斯陸的城市魅力

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這款字體最終選擇將奧斯陸最重要的

國際場館——Bislett Stadium

作為主要的視覺元素

設計師將賽道作為基礎

將粗細不同的線條進行組合

設計出了這款新字體

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近期設計了新字體的可不只Nike一家

字體設計師Paw Poulsen最近就設計了

一款以比爾·蓋茨和艾爾頓·約翰命名的新字體

提到大名鼎鼎的比爾·蓋茨

每個人對他的印象不過於固定的幾種

這種對人物的固有想法

便是Paw Poulsen的設計靈感

Paw Poulsen本來就是一位十分擅於以

個人特點為出發點進行字體設計的設計師

他喜歡設計新的字體

並為這些字體冠以不同的人名

Paw Poulsen這樣解釋這款字體：

「Bill 擅長和數字打交道

他的字體是一種和數字有關的新式怪誕體

靈感來自 Leetspeek和當下的網路文化」

同時他又結合了Arabic Calligraphy字體

這是一種基於阿拉伯字母的手寫字體

這種字體充滿了具有變幻節奏的韻律感

除了以上兩個案例外

當然還有其他大公司也在改變著自己的字體

比如視頻大戶Netflix

就發布了名為Netflix Sans的新字體

其實不只是以上三個品牌

今年初騰訊、可口可樂也改了字體

而從近期我們周圍的一些字體中

也能看到不小變化

這些變化看似是在隨著設計趨勢的

改變而改變

但其實也在因為大眾而改變

對於字體設計師來說

任何一款字體的設計都是一個大項目

這些看似簡單的文字元號背後

其實隱藏著大大的玄機

每一款字體都和當代的大眾文化或

設計者所希望傳達出的理念息息相關

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今天我們就來說說近期的一些

字體設計趨勢

- 去除裝飾 無襯線字體 -

說到字體裝飾的刪減

就必然要說到襯線字體與無襯線字體

如果不知道襯線是什麼的話……

可以這樣簡單的理解：

襯線指的就是在字的筆畫開始、

結束的地方有額外的裝飾或轉折

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知道了什麼是襯線

我們就要進入正題啦~

無論是瀏覽網站還是購買商品

我們好像都越來越青睞於那些具有簡單、

實用、百搭、直觀、舒適等特點的商品了

這些喜好的偏重也在側面體現出

我們對於設計越來越有分辨意識的態度

也反映出了我們在審美上的趨向

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這放在字體設計上同樣適用

取消字體上不必要的襯線裝飾

選擇直觀、平滑、適於閱讀的無襯線字體

這其實就是無數品牌都正在做的一件事

比如Google、Airbnb等國際品牌

都在不斷的精簡自己的字體設計和界面設計

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這種取消多餘襯線的做法

追其根本 其實起源於

早幾年由Apple引起的扁平化風潮

但與其說這是一種平面化的趨勢

不如說這是一種提倡生活簡約化的設計理念

當我們把不必要的裝飾拋去

無論是對於品牌還是使用者

品牌和服務都擁有了更高的可讀性

也變得更加簡單、直觀、清晰

- 相較於平面 更愛立體化 -

以往我們對於字體的刻板往往會認為

字體就是應該存在與平面空間中的二維符號

但隨著AR、3D越來越受到追捧

字體設計師們也開始蠢蠢欲動了

3D的應用讓字體不再被空間限制

而AR技術也早已不再局限於遊戲和影片

它在設計中的應用越來越常見

將具有可互動性的3D文字運用在生活場景中

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這樣的設計在提高了用戶體驗的同時

也讓設計變得更加真實可感

而設計師們一旦遇到了立體的空間

創造力的發揮餘地就更大了

2D與3D的結合、多角度的進行3D展示

都為字體設計帶來更多的趣味性

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- 字體動起來了 -

對比以往的書籍閱讀或靜止的網頁頁面

人們在視覺上的要求也在不斷提高

可以非常明顯的感受到

一些具有動態效果的事物往往更吸引人

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不論是國內短視頻或直播平台的興起

還是國外vloger們越來越火

都在暗示著這種極具視覺吸引力的形式

已經開始成為主流

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這一點也可以看做是基於前面

字體立體化而引申出來的

無論是由滑鼠簡潔操作的互動

還是具有故事性、韻律感的字體動畫

無論是人與字體產生互動

還是其餘視覺元素與字體產生互動

這種直觀的視覺上的「引導」

都為字體設計帶來了更多交互效果

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- 定製化 擬人化字體 -

在所有設計領域中

情感永遠是貫穿始終的一項重要因素

字體同樣如此

無論是色彩、字形還是大小、粗細

都能決定字體的性格

也會影響字體所處的環境

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通過扭曲、重建、改造，或打碎字體

從而使其所承擔的性格情感不斷放大

定製化的字體往往更具性格特徵

也更容易在眾多字體中脫穎而出

但這種字體也有絕對的劣勢！

只能適用於特殊情景

比如定製化字體的高端玩家——Google

主頁字體就常常根據情況需要不斷變化

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除了Google外

其實我們現在人人都超愛的emoji

也算是一種特殊的定製化字體

個性突出 直觀而極度擬人化

而這種新文字甚至在不斷的影響著時尚潮流

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不難看出

無論是Google還是emoji

這種圖形化、擬人化的文字形式

也深受大家喜愛~

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談字體的人越來越多

人們對於設計的要求也越來越挑剔

字體已經從一個設計小細節

變成了整個設計中必不可少的元素

而當我們開始重視字體

也絕對不要忘記：

字體設計得再好

也絕對不能脫離整個設計

最重要的永遠都不是字體多麼漂亮出彩

而是這個字體要如何使用、

用在什麼情景之下

以及設計者希望通過它傳遞出怎樣的信息

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