新聞媒體如何擁抱Twitter視頻分發內容

來源：mediashift.org

作者：Liam Corcoran

編譯：張曉莉

去年，Twitter官方宣布將會和一系列媒體公司合作全天候生產分發視頻內容，這一策略一經發出就受到了些質疑，社交視頻似乎已經被證明存在很多泡沫並且回報也不可預測。但2018年Twitter的視頻策略更加具體了，那麼目前Twitter上視頻內容發布情況如何？媒體應該如何利用Twitter視頻更好地分發內容呢？

Twitter視頻發生了哪些變化？

在發布與媒體合作的視頻策略之後，Twitter的視頻模式發生了一些變化。新增了合作媒體並且重大直播活動數量也在增加，Twitter似乎在積極地開拓視頻直播業務，而在這一方面Facebook最近剛結束與媒體的分成。

據悉，Twitter正在努力改進產品功能，縮減用戶在平台上分享視頻需要經過的步驟。

去年9月，一項新的觀看次數標準首次被引入Twitter視頻，帶動了其他不同形式的社交視頻規範化。Twitter的「觀看總次數」按照「至少佔屏幕50%並播放兩秒以上」來計算。在這一標準體系下，用戶顯示屏上至少要顯示出一半以上的視頻內容並播放兩秒鐘以上才算一次觀看。

也有一些跡象顯示Twitter視頻中的用戶行為也開始發生變化。2月份，Bauer Media、CNBC等幾家媒體都表明他們明顯發現了最近在Twitter上視頻播放量有所增長。Twitter對於媒體來說不像Google或Facebook是強大的引流平台，Twitter上的內容需要自主地傳播。儘管如此，一些媒體也發現在Twitter上粉絲的關注度有所增長。根據Digiday的報道，「生活方式類媒體Stylist將更多內容發布在Twitter上後，Twitter視頻的觀看數量增長了500%。男性內容網站Joe Media也發現了在過去4個月內視頻觀看量增長了20%。據可靠消息稱，Twitter的視頻播放量較前一年有顯著增長。」

Twitter上哪些內容最熱門？

那麼最近幾個月在Twitter上媒體發布的視頻中哪些內容更受歡迎呢？根據分析工具Spike的分析顯示，在過去一個月內Twitter上最受歡迎的視頻（根據轉發和點贊數排名）主要是一些病毒性傳播的視頻片段、粉絲明星類視頻內容及由名人和公眾賬號發布的視頻。

不在最熱門視頻行列的媒體發布視頻的主題也比較鮮明，其中新聞類視頻尤其受歡迎。有些媒體在視頻生產製作上也採用了一些新的方法，比如電視新聞的重新包裝以及更多地採用社交媒體形式來發布視頻。

不同視頻主題中，當下的新聞熱點更容易受到關注，在過去一個月內最受歡迎的一條視頻是美國教育部長Betsy DeVos的60分鐘採訪片段，由Axios新聞網站重新包裝發布。

另一條熱門視頻是上個月ABC News發布的關於Parkland高中槍擊案的受害者家長抨擊NRA的內容。

這兩條視頻內容都具有較高的新聞價值，並且與原始的電視播報內容差異不明顯。在這方面，Twitter視頻就與Facebook視頻有很大差異，Facebook很希望把自己平台視頻的獨特性彰顯出來。而Twitter的用戶則只把Twitter當做一個他們可以獲取視頻新聞報道的平台。這也是Twitter一直致力發展的方向：一個可以及時獲取重大新聞和實時報道的平台。

對於Twitter上的視頻發布數量，不同媒體的發布習慣差異很大。下面這張圖表顯示了2018年3月7日到14日十家英國和美國電視新聞媒體在Twitter上發布的視頻數量。

Fox News是排在首位的視頻發布媒體，在一周之內共發布了701條視頻，僅一個賬號平均每天就發布100條視頻。其他媒體如CBS及ABC也頻繁發布視頻，不過BBC在這一時間段內只發布了28條視頻。媒體發布視頻的差異比在Facebook上更為明顯，這也是由於不同社交媒體團隊追求不同的視頻體驗和策略而造成的。

Twitter平台的特徵使其在社交視頻發布中佔據一個獨特的位置。由於Twitter在今年決定著重發展視頻內容，媒體如何利用Twitter視頻功能在這一年中可能會不斷發生變化。不過在用戶參與度之外，媒體關心的重要問題還沒有得到解決：社交媒體的視頻內容該如何變現？這也將是社交媒體在未來更需要重視的問題。

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