從吐槽到模仿,除了跟風蘋果X,國產廠商究竟還有哪些路能走?
在額頭下巴縮窄的全面屏開始爛大街後,劉海全面屏的風潮正突然掀起。一時間,大大小小的劉海屏手機雨後春筍般湧出,昨天還被口伐筆誅的iPhone X,頃刻間又成了眾多國產廠商的致敬對象。
當然,這並不是蘋果第一次被瘋狂模仿,今天智能手機市場格局的形成就是從模仿iPhone開始的。
到了安卓和iOS分庭抗禮的今天,在國內,國產手機廠商已經牢牢佔據了絕大部分的市場份額,國產品牌似乎已經崛起。但是,無論是對iPhone X劉海屏+豎排雙攝的模仿,還是部分定製系統對iOS的像素級模仿,都為看似欣欣向榮的國產手機行業蒙上了一層陰影。
那麼,除了模仿蘋果,國產手機真的無路可走了嗎?
國產廠商為什麼要模仿iPhone X?
一直以來,唱衰蘋果的聲音從未停息過,友商碰瓷蘋果的行為也從未停止。但這也恰恰證實了蘋果的難以撼動的牢固地位和恐怖的實力。
蘋果2017年的財報讓全世界的手機廠商都羨慕嫉妒恨,看起來蒸蒸日上的國產廠商能拿到的利潤少之又少。從Counterpoint的統計數據來看,蘋果單台手機的利潤遠高於其他品牌的產品。
任何一個成功的事物誕生,都會引來大批模仿者。這種情況下,對廠商而言,求穩是最明智的選擇,iPhone X的劉海屏固然被瘋狂吐槽,但依然銷量爆炸,蘋果賺得盆滿缽滿。
此外,蘋果的品牌在很多用戶心目中形成牢不可破的高端形象,任何帶有蘋果烙印的產品特點都有可能成為他們讚賞的對象。部分主打線下市場的產品,在外觀、UI上儘可能地模仿iPhone,因為它們的目標用戶很多就是想入手iPhone而又因高價而退卻的人,和iPhone大量重合的元素加上低得多的價格,這些手機產品自然會受到他們的歡迎。
從這個層面來說,跟風模仿iPhone X也是出於取悅部分用戶的考慮。只是,劉海屏這樣一個設計上的槽點,卻被國產廠商視作賣點,難免讓人有一種荒誕感。
國產廠商可以走出哪些差異化道路?
除了跟風蘋果,國產廠商就真的無路可走了嗎?其實未必,它們或許可以從這些方面形成自己的差異化風格。
定製系統
和iOS系統相比,很多時候,國產定製系統並不落下風,在本地化上甚至更具優勢。雖然iOS近年也在不斷改變,向本地化靠攏,但作為一家面向全球市場的品牌,在這方面依然不如國產廠商。
國產手機想要趕超蘋果,定製系統會是一個比較好的突破點。以MIUI、Flyme等優秀的國產定製為例,在很多場景下,它們的使用體驗都要比iOS好不少。
全面屏
全面屏風潮由小米帶起來,但到現在卻轉變成了劉海風。對iPhone X而言,劉海屏是技術問題導致的無奈妥協,絕非刻意為之;而很多採用劉海屏設計的國產手機,既沒有搭載3D面部識別,也沒有砍掉下巴,強行上劉海屏難免讓人感覺有些東施效顰。
就安卓陣營來說,3D面部識別技術尚未大規模應用,vivo等廠商採用的屏下指紋會是一個更好的選擇。以vivo的APEX為例,它高達98%的屏佔比、一體感極強的機身,這或許才是未來國產手機在外觀設計上的出路。
相機
iPhone拍照的神話早已被三星打破,近年國產旗艦手機的拍照水平也在飛速提升。近期發布的華為P20系列在DxOMark中的拍照得分就超過了iPhone X,堆硬體、提升演算法、加入AI…國產手機在拍照上超過蘋果,這件事並沒有想像得那麼困難。
快充
iPhone X是一款優秀的產品,但這並不意味著它所有的做法都是正確的。近萬元的旗艦手機配備5W快充,這也只有蘋果敢做。近日iOS 11.3系統更新還封鎖了第三方的快充設備,一時間民怨沸騰。
這方面,國產廠商顯然可以做得更好,不管是一加的20W DASH閃充,還是華為22.5W快充,這方面,它們都比蘋果要好太多。
iPhone X固然是一款極為優秀的產品,它是蘋果多年技術研發、資金實力積累的一次大爆發。但是,iPhone X也不是一款完美的產品,它存在很多不足和缺點,國產廠商完全可以從這些方面入手,形成差異化的優勢。
小結
模仿強者是任何一個時期都會出現的情況,國產廠商模仿iPhone X,也算是是一種風險控制考量下的求穩行為。人人都讚美創新、鼓勵創新,但沒人會為廠商的創新失敗而買單,成熟的商業模式中,決策者從來不會被情懷牽著鼻子走。
但是,跟風模仿並不是一條通往成功的康庄大道,國產廠商一窩蜂地向iPhone X致敬,只會進一步加劇手機市場上的同質化現象,喪失競爭力。而能夠看到對手不足並作出改進的,才能在行業中走得更遠。
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