愛彼：至薄的萬年曆，至深情

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在2018年的鐘錶展上，愛彼（Audemars Piguet）展示了有史以來數量最多的全新表款，凸顯了品牌持續創新的迷人魅力。

眾所周知，愛彼旗下的皇家橡樹或皇家橡樹離岸，一直以來是系列中辨識度最高的明星產品。

時值皇家橡樹離岸型腕錶面世25周年，愛彼將帶來哪些驚喜？

首先，最亮眼的當屬愛彼新推的皇家橡樹系列RD#2腕錶——當前世界上最纖薄的自動上鏈萬年曆腕錶，錶殼厚度僅為6.30毫米，打破業內紀錄，也成為愛彼多項全球首創中的最新成果。

皇家橡樹系列RD#2腕錶

愛彼是現代意義上萬年曆手錶的發明者。在1955年，其首創把平閏年顯示放到了萬年曆手錶上，讓萬年曆錶有了如今的樣子。

如今耗時五年的研發，Calibre5133機芯用單層結構實現超薄設計，展現了品牌精湛工藝與技術的提升。同時，RD#2腕錶在12點位置設有月相顯示，既致敬了傳統經典，又蘊藏著品牌不忘初心的浪漫與深情。

皇家橡樹離岸型陀飛輪計時碼錶

相比皇家橡樹系列，1993年，皇家橡樹離岸型腕錶以更大尺寸的剛毅形象問世，25年來贏得了眾人的喜歡。

此次推出一枚復刻版腕錶和兩枚全新限量版陀飛輪計時碼錶，在再現原款設計的基礎上，引入了全新機芯和令人驚喜的陀飛輪，實現首創的新生。

別看皇家橡樹或離岸都如此霸氣，但這不代表愛彼沒有柔情的一面。

在鐘錶展上，品牌CEO Francois-Henry Bennahmias 接受了雅趣的專訪，分享了更多關於愛彼背後的故事。

在進入頂級製表業之前，Francois-Henry Bennahmias 曾服務於時尚精品業多年，就職於如Giorgio Armani、Gianfranco Ferre等公司，談及這些經驗，Bennahmias認為這對他在愛彼的工作都起到了極大的幫助：

「時尚產業的步伐是很快的，一季結束了，接下來又是新的一季，而且每一季都得不一樣。這種經歷對我而言是很大的挑戰，但也正因如此，培養與鍛煉了我的創造力。這種創造力或創新能力，能幫助我在腕錶行業有不一樣的想法。」

也許正是得益於Bennahmias在時尚圈積累的功力，愛彼今年的千禧系列再推出三款全新女裝腕錶，別緻精巧，白色蛋白石搭配流光溢彩的霜金工藝，還有波蘭式的金質編織錶帶，充滿了時尚的元素。

女性消費者的購買力與日俱增，已成為毋庸置疑的事實。如何挖掘與激發出女性更多的購買力，成為了各大品牌的兵家必爭之地。

愛彼千禧系列全新女裝腕錶

「千禧系列對我們而言很重要。」Bennahmias強調。

「但我不認為它是在完全迎合女性消費者需求的，我們致力的是把時尚、設計、建築的元素都能完美融合到一起去。

要讓消費者喜歡，

第一，表款設計需要時尚，未必出於錶帶具體的顏色，而是整枚腕錶的氣息；

第二，設計需要美感，是否具備建築結構的理性之美；

第三，人們選擇這個表的時候，會看是否具有與自己相符合的個性。」

談及如何利用腕錶凸顯個性？Bennahmias認為，「事實上，不僅僅是腕錶，珠寶、鞋子、甚至衣服配飾等，都是人們日常展現與突出個性的表達，是人們對這一天內心感受的一種傳達方式。」

正所謂表如其人，伴隨著春天的到來，愛彼還推出了多款色彩繽紛的腕錶，將青草綠、活力橘、靛藍、玫紫等多種顏色一一呈現，給不同個性的消費者帶去不同的專屬選擇。

除了斑斕炫目的顏色以外，當記者問及，還有什麼元素使用在腕錶上能吸引到女性注意？Bennahmias卻給出了意想不到的答案。

「我不能明確地說出來，因為這不是數學公式可以計算的。

我覺得，大家更關注的是一種感覺，就是珠寶或別的設計戴在手上的一種感受。這些關乎細節，我們只能一一驗證：通過某一個小的細節點的實現，讓市場給予它評判的答案，看其是否能引起消費者的共鳴與購買慾。

喜歡與感動，都是無法計算的。」

也許總結起來，就是時尚行業里大家耳熟能詳的那一句話——「You are what you wear」。你穿什麼，佩戴什麼，代表著你的態度與自我。

每一枚腕錶，總有其獨特之處，與獨一無二的消費者彼此吸引。

愛彼的迷人之處在於，在兢兢業業打造超薄精湛技能的同時，不忘關注消費者的內心深處。一直以來致力於賦予腕錶立體的人格，將時尚之美、復古韻味，通過腕錶傳遞給每位消費者以貫徹身心的愉悅與感動。

雅趣對話愛彼

雅趣：隨著全瑞錶行業銷量下滑，愛彼面臨的最大挑戰是什麼，又是如何應對的？

FHB ：這是一個不能說的秘密（笑）。

其實，2012年我們的策略是在產量上做控制。在系列上，與經銷商、店鋪的搭建渠道上，也盡量做減法。所以在過去6年中，我們的業績幾乎是翻倍的。我們會更注重質量而非數量。

雅趣：如何做「減法」？是否有重點投入，或重點刪減的部分？

FHB ：門店上，我們大刀闊斧。從2011年的540家門店減少到如今的257家，而我們的目標是縮減到200家。

產品上，我們不需要去減少系列，而是減少款式。

比如一個款式並不被大家喜歡，我們就會立刻把它砍掉，加速產品更新。因為很多人買表不只買一隻，可能會買很多隻，所以我們在產品花樣上是做「加法」的，給大家多一點的選擇。

雅趣：2018年，您對愛彼有怎樣的希望與期待？

FHB ：目前而言，愛彼還是很成功的，我們並不會有太大的變化，但會繼續前進。因為愛彼前進的方向是明晰的，我們知道接下來的10年要做什麼。

當然，也會有新的嘗試與展示，一個是入局二手奢侈表的市場；另一個是拍賣。不過這是我們尚未完全進入的部分，可能是接下來的方向。

雅趣：能否分享三款您心中最喜歡的愛彼？

FHB ：我最喜歡的，第一隻是1995年的愛彼皇家橡樹鏤空萬年曆；

第二隻是這次新出的，霜金與鏤空工藝絕配的皇家橡樹雙擺輪鏤空腕錶；

第三隻是即將要推出的新品，大複雜功能腕錶。我很滿意，但目前還不能透露，大家盡可期待。

責任編輯 | 白小翠兒

實習編輯 | NutellaB

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