本土化和職業化 電競黃金時代的到來

中新網4月6日電 3.855億觀賽人數，這並非屬於傳統體育項目的優越成績，而是虛擬世界中電子競技所創造的奇蹟。同時，據Newzoo分析：到2020年，電子競技受眾數量還將增長50%。

電子競技，這是一個炙手可熱的朝陽產業。玩家們在鍵盤與滑鼠的方寸之間殺伐決絕，更在手指的快速跳動中決勝千里。隨著直播時代的興起，電子競技憑藉著優秀的觀賞性可謂是遊戲項目內最大的受益者之一，與此同時，電子競技的玩家數量並非是其唯一值得驕傲的點。電子競技更憑藉著高額獎金傲視傳統體育項目：2017年DOTA2項目世界頂級賽事DOTA2國際邀請賽，其總獎金已達到2400餘萬美金。

最終Ti7總獎金定格：24,663,529美元

進入黃金時代

體格日益龐大的電子競技在玩家密切關注和高額獎金帶來的熱度引領下不斷前進。而逐步規範化和成熟運營的中國電競也時刻彰示著：中國電競已經進入黃金時代。

2017年11月份，國際奧委會官方宣布，已認證電子競技為正式的體育項目。

同年4月17日，亞洲奧林匹克理事會宣布，電子競技將成為2022年杭州亞運會的正式比賽項目。

電競入奧，這件事始終是中國電競人心頭好。十年前，它遙不可及。而十年後的今日，它已近在眼前。

中國電子競技確實已步入黃金時代。如果說龐大的電競觀賽者與高額獎金為電子競技華麗的外衣，那麼品牌化賽事則是電子競技的骨肉。打造品牌化賽事是電子競技發展的根本。

在2016年，全球共有424場電子競技賽事，獎金超過5000萬，其中甚至有比賽獎金超過500萬美元。可以說，在電子競技的產業鏈條中，賽事為最核心的組成部分。

由十年前電子競技的青銅時代談起，那時的電子競技賽事簡陋且缺乏保障，選手參與比賽拿到名次後遭遇主辦方拖欠獎金已成家常便飯。而受限於直播帶寬，電子競技也難以普及到更廣大玩家群體中。2011年後，隨著DOTA2第一屆國際邀請賽此類高規格世界級賽事的舉辦，以及直播時代的興起，玩家觀賽更為便利化，第一方賽事的執行與高規格則保障了選手的收入與福利。

時至如今，DOTA2國際邀請賽已成功舉辦逾七屆，且獎金數量始終處於上揚態勢。其周邊衍生物的推廣與門票及虛擬產品售賣極大化地豐富了電子競技賽事的收入與影響力。

本土化風格的亞洲邀請賽

國外賽事為中國電子競技的發展樹立了成功的樣本，中國電競也已開始打造本土化的品牌賽事。DOTA2亞洲邀請賽便是最為典型的代表之一。至今，DOTA2亞洲邀請賽已成功舉辦三屆，對於玩家而言每年四月份已成為專屬於這項賽事的時間段。從一開始，DOTA2亞洲邀請賽就作為國際賽事打造，這也是DOTA2項目Major級賽事的雛形。隨著亞洲邀請賽不斷的自我完善，至今已有玩家稱其為：小Ti，即指DOTA2亞洲邀請賽已可比肩DOTA2國際邀請賽，成為最頂級世界賽事的有力競爭者。

去年四月份的第二屆DOTA2亞洲邀請賽於東方體育中心開戰，決賽日場館內座無虛席，而中國戰隊更是以一個漂亮的三比零擊敗對手將冠軍留在了中國。當時取得冠軍的iG戰隊核心選手：BurNIng如今已是而立之年。三十歲對於電子競技項目而言已是高齡，而BurNIng不放棄的奮鬥精神同時激勵著中國DOTA2選手不斷奮進。

為樹立及加深賽事品牌化，DOTA2亞洲邀請賽主辦方完美世界由第一屆起便注重於深化DOTA2亞洲邀請賽的本土化風格。DOTA2作為一款歐美風格遊戲，其本質與中國文化相去甚遠。然而DOTA2亞洲邀請賽卻很好的把握住了兩者之間的契合點，將遊戲內裝備「輝耀」以主KV形式進行展現，同時融入中國龍及中國武術等蘊含中國文化與精神的元素進DOTA2亞洲邀請賽。

如今，我們已可看到第三屆DOTA2亞洲邀請賽以《孫子兵法》篇目作為主宣視頻進行市場預熱，而將戰隊比作中國風武器來深化賽事的本土風格。在其整體的宣傳包裝上，DOTA2亞洲邀請賽以競技對抗為主，以中國傳統文化為輔。主辦方完美世界在為玩家打造出高規格高水平競技對抗的同時，也對全世界的觀眾進行了正向的中國文化輸出。

除此之外，DOTA2亞洲邀請賽同時也設立了主場明星，並挑選了與選手相關的禮品，強化了玩家線下觀賽的體驗感與氛圍感。其所選禮品諸如：圍棋棋盤，皮鞋，都屬於其他電競賽事所未曾嘗試過的創意。而此番將賽事與選手進行深度結合的市場營銷則博得了廣大DOTA2玩家乃至於其他電競玩家群體的支持，為DOTA2亞洲邀請賽的口碑更增磚添瓦。

在東方體育中心裡，各大戰隊愈戰愈勇不斷引爆現場玩家熱情。隨著每一次擊殺、勝利，現場觀眾的熱情一觸即燃。在每場比賽後，主辦方完美世界還將為現場玩家抽取一件由獲勝戰隊成員親筆簽名的DAC選手服。諸如此類現場應援活動的開展，以及將武器風融入DAC的創意，無處不彰顯了本屆DOTA2亞洲邀請賽的用心之處。

三屆賽事的成功舉辦，四年心血的灌注造就了DOTA2亞洲邀請賽的賽事品牌，而相較於其他本土化賽事來說，少有如DOTA2亞洲邀請賽般具備世界級影響力的本土化賽事。差距主要體現在兩個方面：賽事特色與國際成績。

賽事特色包括了中國傳統文化的融合以及賽事創新，而國際成績則是DOTA2項目的專長。僅在TI上，中國戰隊就獲得三冠四亞的驕人成績，傲視其他電競項目。高競技水平的對抗以及中外對抗都能深化賽事品牌影響力，使其具備成長為品牌化賽事的潛力。而這點，在國內其他同類電競賽事上卻較為稀缺。

站在中國電競的黃金時代眺望，打造賽事品牌已成為日益重要的電子競技運營手段。作為電子競技發展主心骨的賽事要想獲得更火爆的關注度與更高額的熱度，同樣依賴於品牌化的樹立。

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