比短視頻更加「簡單粗暴」的小視頻 為何如此吸引眼球？
小視頻，簡言之就是比短視頻更短的視頻，通常被定義為時長在15秒以上1分鐘以下，以用戶個人生產為主，內容多與日常生活相關的視頻內容製作形式。與「精耕細作」的短視頻相比，小視頻更加簡單粗暴，傾向於用戶即興發揮，分享生活。有數據顯示，小視頻類主要用戶在30歲以下，音樂表演類小視頻APP用戶結構更年輕，集中在24歲以下。
小視頻與短視頻有什麼關係？小視頻的生產與傳播模式是怎樣的？在小視頻與短視頻的賽道上，內容創作者應當如何取捨？企鵝眼（penguin-insight）今天就為你揭秘一翻風口之上的小視頻。
小視頻生產|火爆的社交UGC，優質的知識PGC
目前的小視頻生產者主要分為兩大類，一是在社交媒體上火爆的創作類個體，如自媒體、個人，進行UGC生產；二是更加精華視頻內容的優質PGC生產。前者的數量大於後者。
一、基礎：製作門檻降低
技術的進步使得製作小視頻的門檻越來越低，你只需要有一個手機，然後在不同的平台、客戶端都可以製作各種各樣的小視頻。對視頻的剪輯也變得越來越簡單，如貼紙、濾鏡、視頻速度調節、添加文字，甚至是視頻轉場、切換都可以通過各類軟體簡單實現。小視頻的形式，更易激發用戶對熱點的追逐，用戶只需要在此基礎上進行個性化創作，就能拍攝出屬於自己的小視頻。
小視頻製作帶有「貼紙」「濾鏡」
二：現狀：UGC+PGC，適應不同場景需求
目前大部分的小視頻都是用戶自己製作，分享生活小片段，然後上傳到社交媒體與其他人分享。這種UGC生產模式目前是小視頻的主力軍。還有一類就是更加精細化的PGC生產，如「三十秒教你如何刷鞋」、「春天為什麼柳絮迎風飛」、「一分鐘解讀動車和高鐵的區別」等，這些PGC可以看作是短視頻的「再次精細化」生產。除此之外，還有一些從長視頻中截取的小片段，在合適的平台上播放，更加有利於IP打造與宣傳。
魔方達人展示「花樣魔方拼漢字」
三、適合營銷推廣
除了用戶個體進行分享生活外，小視頻更是滿足了一些商家對於營銷的需求，因其製作成本低，分發簡單快捷，佔用用戶的自由時間也較短，小視頻成為在互聯網社區中推銷產品和反饋產品效果的渠道之一。尤其是在廣告方面，比起在短視頻裡面插入廣告，小視頻天然的短小形式，易於傳播等優勢，已經可以說就是內容更精美的「廣告」了。
小視頻消費|滿足社交需求，提升自我參與感
一、去中心化，滿足社交需要
UGC產出的小視頻內容多元，包括搞笑情景劇、化妝、尬舞、曬娃、萌寵、航拍、街舞、健身、特級雜耍、滑板、跑酷等眾多內容。
魔性的舞蹈
短短的幾十秒，卻包含了豐富的內容，小視頻以其獨特的魅力在眾多的用戶中形成了「病毒式」的傳播，火爆各種社交媒體，甚至是線下生活。總的來說，搞笑、技能、洗腦是小視頻內容的三大關鍵詞。
【搞笑】
快節奏的生活方式無形中帶給了大家更多的生活壓力，在碎片化的時間裡，更多的人會選擇去看一些搞笑、趣味性強的內容消磨時間，緩解緊張的情緒。搞笑的小視頻更適合消遣，增添生活的趣味。受眾對於娛樂的需求大於對於信息獲取的需求。
【技能】
很多人會通過小視頻的形式分享一些「不為人知」的小技能，比如「如何檢驗你的微信好友是否把你刪除」、「如何修復汽車碰撞後的凹槽」、「如何快速清掃衛生間」等。用幾十秒的時間去get一些生活技能，極大地節省了生活成本，並且當你把這種技能展示給身邊朋友的時候，自身也會獲得極大的滿足感和成就感，小視頻的這種「學習」方式受到了越來越多人的追捧。
創意小視頻
【洗腦】
魔性、鬼畜、腦洞、節奏感，已經成為了新潮年輕人的生活標籤。小視頻能在短短几十秒中將某個趣味點放大，然後通過反覆、循環的方式對觀眾「洗腦」，然後在人際傳播中也形成了「病毒式」的營銷。
二、個性表達，提升參與感
無論是小視頻的製作發布者，還是觀看小視頻的觀眾，兩種角色在一個公共開放的空間平台上進行聚合，形成了一種充滿歡樂的集體狂歡。
小視頻的創作者，對視頻的內容、剪輯、配樂等方面進行輸出，收穫到來自其他「陌生人」的點贊與分享，甚至是「模仿」進行二次創作。人人分享，人人享受分享，「參與、分享」正在成為這個時代的關鍵詞。每個小視頻創作者在創作過程中進行自我呈現與個性表達，這種互動方式提升了自我參與感。
創意版《鐵血丹心》（此處應有bgm）
小視頻VS 短視頻
從出現時間上來看，短視頻早於小視頻，並且生產流程與組織方面更加完善。小視頻和短視頻的主要區別有以下幾點：
在15秒至1分鐘
主流時長在4分鐘
UGC為主
PGC為主，兼顧UGC
分享生活
截取生活小片段
分享資訊
內容更加多元
即興為主，粗放型製作
有較固定的生產流程
橫屏、豎屏都有
橫屏為主，基本無豎屏
兩者的相似之處也非常多，從形態上看，都是視頻短化的產物，佔據了用戶的碎片化時間，營造了新的場景，適應當下的傳播方式。從搭載平台上看，目前階段除了幾個獨立頭部APP應用外，還都以「內嵌式」呈現為主，即需要植入於主流的社交應用中。
側重故事情節和內容邏輯的短視頻比側重個人自我表達的小視頻，要求更高，所以在細分內容方面，美食、搞笑、旅遊是拍攝小視頻的高頻場景，遊戲、二次元等內容則比較少。母嬰、科技、汽車等垂直領域要求內容質量更高，則更適合時長較長的短視頻。
對於短視頻創作者甚至是長視頻生產來說，小視頻也提供了一些思路。在更短的時間內，觀眾更喜歡什麼樣的內容，短視頻的製作可以對小視頻內容做補充和延伸。比如一個小視頻展示出了一個雞蛋新吃法，然後有些短視頻創作者就去解鎖了這種新吃法，並且對視頻進行了加工，將新技能更加完整有趣的展現在更多觀眾面前。
短視頻博主「解鎖」食物新吃法
短視頻創作者也可以思考如何將自己的視頻再次進行「小化」「精華化」，佔領觀眾更多的場景，實現跨平台的運營模式。如選取已有短視頻中最有意思的部分，然後在不同的小視頻平台上投放，最後再引流到短視頻上。這樣不僅是對自身內容的補充，更加會滿足不同用戶的需求，吸引到不同類型、不同平台的受眾，打開更廣闊的市場。
其實，無論是小視頻還是短視頻，都是當下受眾消費方式「快捷化」的一大趨勢，其本質依然是佔據受眾碎片化的場景和時間。同樣的受眾在不同的時間或場所下，會選擇不同類型的視頻進行觀看，這也給我們的創作者以啟示，貼合受眾群，把握年輕潮流和社交場景，將內容根據平台進行不同的渠道分發和引流，滿足受眾不同的需求，實現利益的最大化。
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