面對蘋果亞馬遜谷歌圍攻 Spotify能維持霸主地位嗎？

網易科技訊4月6日消息，國外媒體Engadget撰文稱，上市以後，流媒體音樂服務Spotify的挑戰在於，證明自己是一家能夠持續運營的公司，而非「空中樓閣」。未來，面對來自蘋果、亞馬遜、谷歌等財力雄厚的科技巨頭的競爭，它能否在不燒錢的情況下維持自己在流媒體音樂領域的霸主地位呢？

以下是文章主要內容：

在悄悄申請成為上市公司3個月後，Spotify於周二在紐約證券交易所掛牌上市。對這家瑞典流媒體音樂巨頭來說，這是一個重要的日子，最起碼它在上市的第一天就超出了華爾街分析師的預期。但對許多投資者來說，Spotify可能並不是最安全的選擇。在其首次公開募股(IPO)文件中，該公司披露，在過去幾年中，該公司錄得巨大的運營虧損。它警告投資者，它可能需要一段時間才能實現持續盈利。

Spotify表示，從2015年到2017年，其年運營虧損分別為2.9億美元、4.3億美元和4.66億美元。該公司將此歸因為內容授權許可成本和支付給音樂唱片公司、出版商和其他版權所有者(如詞曲作者)的版稅。不過，Spotify倒也取得了不俗的營收增長表現，從2015年到2017年其營收分別為23.7億美元、36億美元和49.9億美元。這些數據顯示出了它的增長潛力——儘管它可能還需要一段時間才能實現盈利。

該公司的股票代碼為SPOT，以每股165.90美元的價格開盤，開盤交易量達560萬股。這意味著其總估值逼近300億美元，比金融分析師和專家們原先預期的估值高出約70億美元。儘管Spotify在紐約證交所的首個交易日以每股149.01美元的價格收盤，但仍比其初始參考價格132美元高出13%。

Spotify 以「SPOT 」股票代碼在紐約證券交易所掛牌交易。

Spotify的亮點在於，它是最大的流媒體音樂服務，每月有1.57億活躍用戶，其中7100萬是付費用戶。最重要的是，Spotify表示，付費用戶的年增長率達到46%，月活躍用戶的年增長率也有29%。相比之下，蘋果的Apple Music有3600萬付費聽眾，亞馬遜的Amazon Music則只是說「有數千萬」付費用戶。Spotify面臨的挑戰在於，不斷引入新用戶，同時將現有用戶轉變成付費用戶，從而繼續維持對競爭對手的領先。

為了做到這一點，Spotify採取了與其它科技公司基本一致的策略：不斷投資人工智慧和機器學習技術，使其服務更加智能，更加個性化。該公司已經展示了一些研究成果，比如上線像Discover Weekly這樣的功能。該功能於2015年推出，可根據你的聽歌習慣推薦新音樂。人們非常喜愛這個功能，因而同樣已經上市的流媒體服務Pandora也決定推出自己的版本。

Spotify吸引(和保留)用戶的能力，將很大程度上取決於它提供的內容。目前，它的平台上共有300萬名藝術家和創作者，有超過3500萬首歌曲可供用戶收聽。Spotify的主要關注點之一是繼續將新藝人引入其應用，但它也需要確保避免被老牌藝人拋棄。例如，2014年，泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)將她的全部歌曲從Spotify撤下，不過上周她又帶著她的新單曲「Delicate」的獨家視頻回到了這個平台。

未來，該公司將需要確保自己能夠避免與名人之間的紛爭，同時通過建立合作關係來獲得更多的獨家內容。這將會使得它在與其它的流媒體服務的競爭中佔據巨大的優勢。Spotify表示它與業內人士保持著良好的關係，並指出自2008年服務上線以來，它已向藝人、唱片公司和出版商累計支付了逾98.6億美元的版稅。

Spotify也一直在尋求切入播客和視頻領域，這兩個領域是其戰略的關鍵所在。該公司在IPO文件中表示，雖然它是一個音頻為先的平台，但它將在未來提供更多的非音樂內容，比如「誦讀音頻和短視頻」。我們已經看到Spotify在展開一些試驗，比如最近它將視頻循環用作歌曲的插圖；今年早些時候，它改造了它的播客板塊，從BuzzFeed和其他媒體引入更多的照片和視頻。預計該公司未來將會進一步增加這類內容。

除了添加新功能以外，Spotify稱進軍更多的新市場同樣重要。目前，該服務已經登錄65個國家，但它希望在未來幾年進一步擴大這個數字——不過它沒有給出具體的目標數字。然而，該公司表示，在開闢新市場之前，它首先需要針對本地音樂偏好優化Spotify的體驗，獲得必要的版權，以及聘請經驗豐富的策展人員。

Spotify 的聯合創始人兼首席執行官丹尼爾·埃克

「有時我們會成功，有時我們會跌跌撞撞。」Spotify聯合創始人兼首席執行官丹尼爾·埃克(Daniel Ek)在一篇博客文章中指出，「不變的是，我們相信我們還處在旅程的早期，我們擁有學習和成長的空間。」艾克補充說，上市不應該改變Spotify的使命：「給百萬創意藝術家帶來機會去依靠藝術謀生，同時給上十億的粉絲帶來機會去享受藝術，從藝術中獲得靈感，進而發掘人類創造力的潛力。」但這說起來容易做起來難，因為在一些時段，Spotify可能得做出安撫股東的決定，而不是取悅用戶。這是每家公司在上市以後都會面臨的風險。

埃克對此十分清楚。他說，毫無疑問，隨著Spotify進入這個新階段，總會面臨起起伏伏，未來它將「繼續創新，建立新的能力」。「沒有什麼事情是一帆風順的，過去的十年讓我對此深有體會。」他說，「我的職責是，確保我們在上坡的時候仍舊腳踩踏板，這樣我們就不會變得安於現狀，在下坡時仍舊緊緊握住方向盤，堅持到底。」

Spotify要證明它能運營可持續的業務並不容易，尤其是考慮到蘋果、亞馬遜和谷歌等科技巨頭都在發力與它展開較量。但自10年前上線以來，該公司已經證明，它有能力讓用戶開心，有能力繼續快速增長，也有能力將觸角擴展到全球範圍。因此，儘管它不能向投資者保證自己很快就能賺到錢，但它的未來前景絕非暗淡。（樂邦）

本文來自網易科技報道，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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