小米在海外所取得的成功似乎讓華為推動榮耀品牌出海

近日華為旗下的榮耀品牌在土耳其伊斯坦布爾召開發布會，將向該市場推出榮耀暢玩7X和榮耀9青春版，這是榮耀品牌再一次亮相海外市場，在受到去年海外市場出貨量同比下滑近兩成的影響下，華為開始讓注重性價比的品牌榮耀承擔更多衝擊海外市場的重任。

華為衝擊海外市場面臨挫折

一直以來華為手機衝擊海外市場都主要是華為品牌，不過華為品牌更偏向高端市場，而從現實來看華為品牌確實在高價值的歐洲市場取得了不錯的成績，市場份額位居第三，持續縮短與三星、蘋果的差距。

但在其他新興市場，華為品牌顯然不算成功，在俄羅斯市場華為手機的市場份額正被小米超越，在印度市場取得的市場份額可謂寥寥根本無法與小米所取得的成功相比，小米已在印度智能手機市場奪得市場份額第一的位置。

華為在歐洲市場持續取得成功，然而該市場畢竟容量有限，在市場份額達到一定位置後其增長勢頭開始放緩，而在新興市場則出現敗績或難以突破，最終導致2017年其在海外市場的出貨量出現近兩成的下滑。幸好2017年華為手機在國內市場取得了高速增長，彌補了海外市場的下滑，最終其依然取得了約10%的增長。

小米在海外市場的成功給華為的啟示

2017年對於小米來說可謂是重拾輝煌的一年，這一年其智能手機出貨量同比增長超過五成，重回增長通道，在全球市場擊敗vivo重回前五的位置，在國內市場也取得了一定幅度的增長。

幫助小米重回增長通道的是它的性價比品牌紅米，特別是在海外市場，紅米極受新興市場的用戶歡迎，除了上述談到的印度、俄羅斯市場，在烏拉圭、烏克蘭、白俄羅斯等市場同樣取得了優秀的成績。

能取得如此成績紅米品牌無疑發揮了重要的作用，紅米品牌價格較低與新興市場的用戶消費水平相匹配，同時紅米手機又提供了不錯的性能和品質，性價比優勢明顯。小米在新興市場所取得的成績無疑刺激了華為，可能正因此讓榮耀品牌擔當起衝擊新興市場的重任。

榮耀品牌出海或有望取得更好的成績

在國內市場，榮耀品牌正是與紅米品牌一樣強調性價比，並且其相當多的產品價格也較低，擁有多款在千元以下的產品，其中更有一款榮耀暢玩6低至599元，與小米最低價的紅米手機價格一樣。在小米佔據優勢的國內線上市場，榮耀品牌同樣以性價比優勢著稱，兩者可謂勢均力敵。

在新興市場，榮耀品牌的定價將與這些地區的用戶消費水平相匹配，而其同樣具有性價比優勢，可望複製小米的成功，而且相比起小米華為品牌在海外市場已打開了一定知名度，這更有利於榮耀品牌走向國際市場。

與此相吻合的是去年10月華為公司創始人任正非表示華為要重視低端手機市場，或許在那時候起榮耀品牌就已開始確定走向國際市場，為華為手機打天下，如今榮耀品牌開始進入更多的海外市場正體現了這一變化。

當然華為重視新興市場也與它進軍美國市場一再受挫有關係，目前因眾所周知的原因華為手機進入美國市場阻力極大，在未來幾年估計在美國市場都難有作為，為了推動華為手機海外出貨量的增長學習小米進軍新興市場也就成為它的選擇

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