2018年決戰海外手機市場 大陸品牌廠搶攻新興國家

面對全球手機市場2017年成長動能已開始趨緩的壓力，加上大陸內需手機市場因智能型手機滲透率比重明顯偏高，也開始陷入純量結構後，大陸一線品牌手機大廠為追求2018年出貨量、市佔率及獲利率的三升目標，近期不約而同將腦筋動到外銷市場之上，不斷擴大對海外市場的布局與投資動作，台系IC設計業者也直言，華為、Oppo、Vivo及小米等大陸4大品牌手機業者若想在2018年更上一層樓，對內，肯定要對二、三線品牌手機業者斬草除根，對外，則要催生新興國家手機市場的智能型手機升級動作，內外兼備下，才有可能在2018年交出手機出貨總量進一步成長的佳績。

相較於小米手機出貨量在2017年一枝獨秀的成長走勢，華為、Oppo、Vivo似乎去年一整年，都在為2016年底互拚氣勢，誤判情勢，錯估大勢的原罪中祈求原諒，雖然2017年仍保有一點的手機出貨量成長增幅，但龐大的庫存壓力仍讓3家一線大陸品牌手機業者似乎拖到2018年第1季底，才真正開始緩了過來。展望2018年，雖然華為、Oppo、Vivo及小米等大陸一線品牌手機廠仍喊出成長口號，但在終端市場需求成長趨緩壓力一日未除下，究竟誰能領先突圍，兩岸手機產業鏈人士多押寶小米及華為，主要就是2家大陸品牌手機廠的海外市場布局動作較完整，能獲得的市場成長養分相較來得較多。

台系一線IC設計公司指出，小米2017年手機出貨量明顯躍進腳步，來自於印度及新興國家手機市場佔有率的成長貢獻良多，在2018年小米所具備的手機高性價比及品牌知名度等競爭優勢依然存在下，小米2018年手機出貨量要破億的問題不大，甚至在單月手機出貨量已連續多月保持千萬台水平後，今年上看1.2~1.5億支規模的機會也不小。至於2017年底搶先為旗下智能型手機產品穿上AI功能外套的華為，也展現在2018年第1季就領先同業出貨回溫的強力反彈走勢，在華為新款P20與P20 智能型手機買氣節節高升，可望帶動華為中、低階智能型手機出貨量亦同步升溫下，華為內部高喊2018年出貨挑戰2億支的口號，早已不是空穴來風的消息。

眼見華為、小米因佔據新興國家手機市場成長養分，所以，2017年營運表現相對同業明顯突出下，去年受制大陸內需手機市場成長速度減慢的Oppo、Vivo，2018年當然也開始將手機出貨量成長目標的戰術，放到新興國家市場身上，更好的手機性價比，全新的AI功能導入，及終端通路的完善動作，都已在Oppo、Vivo內部會議中不斷聽到，甚至第2季所發表的新一代智能型手機，就會出現濃濃的搶攻新興國家手機市佔率企圖心。只是，Oppo、Vivo過去強調消費者使用體驗及實體店面的營銷手法，無法立即且完整輸出到新興國家市場上，這也造成Oppo、Vivo雖然2018年手機出貨量也被看好會較2017年走高，但成長幅度多被兩岸手機產業鏈小看一些。

對大陸一線品牌手機大廠來說，2018年出貨量要想成長，當然就是力拚全球市佔率的走揚，對內，在大陸內需手機市場中，當然是繼續擠壓二、三線品牌手機廠的生存空間；對外，則是搶攻印度及新興國家手機市場的智能型手機升級商機，只有內外兼備下，華為、Oppo、Vivo及小米才有機會在2018年再次繳出成長佳績。

OPPO、Vivo，2018年開始將手機出貨量成長目標的戰術，放到新興國家市場。

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