一幀平台分析8千條數據後得出：用戶在短視頻平台上都愛看這些「教程」？
自春節期間短視頻應用日活突破2億大關，快手、抖音、火山等App就成了輿論焦點，聚光燈下短視頻平台一直存在的低俗惡搞被暴露無遺。
不過，短視頻用戶即愛惡搞也愛學習。一幀平台數據顯示快手2018年第13周熱詞排行中，「教程」一詞竟然排在第9位，雖然在火爆指數上同「寶寶」「老鐵」等網路常用詞差距巨大，卻呈現了這些短視頻平台內容的多面性。
（快手2018年第13周熱詞雲）
其實，去中心化、演算法推薦這些耳熟能詳的機器分發機制，使得小小的App可以滿足億萬人個性化的內容需求。就在一撮人將低俗惡搞作為生活消遣的另一邊，還有一群人每日在短視頻App上學習各種知識。正是這種多元性，使得短視頻來勢兇猛。
使用一幀大數據工具對不同的平台進行分析對比發現，每個平台用戶喜愛的「教程」內容皆不一樣。一些平台獨一無二的「愛好」，更呈現了彼此之間用戶構成的相異性。
01.秒拍用戶愛「美」、頭條愛「手活」
為了更系統、全面的了解短視頻用戶對不同「教程類」視頻的喜愛情況。
小編通過一幀系統通過公開渠道取樣了快手、美拍、秒拍、嗶哩嗶哩、今日頭條（包含抖音、西瓜、火山）、騰訊視頻、搜狐視頻、優酷、愛奇藝9大平台，在2018年第13周上新發布的14.7萬條熱門短視頻，通過大數據統計發現，「教程」類短視頻內容共有8千條，佔比達到5.44%。
（「教程」類短視頻內容佔比5.44%）
將9大平台8千條短視頻標題和用戶評論進行熱詞分析，共篩選出90個關聯詞（提取每個平台關聯熱詞的前10），刨去29個類似老鐵、么么噠、視頻教程等難以辨別分類的辭彙，共獲得61個有效詞，可細分出12個領域。發現美妝相關詞出現率排行第一，依次是手工、美髮、電商、針織等。
（短視頻9大平台「教程」關聯熱詞構成）
02.優酷用戶更愛「錢」
使用工具查詢發現，優酷平台「教程」10大關聯熱詞中有關電商的達到6個：淘寶、淘寶店鋪、開店、網店、直通車、寶貝。這同優酷和阿里在視頻方向多年合作有關，使得電商教程視頻成為優酷獨特一景。
（優酷平台「教程」關聯熱詞分布情況）
其實早在阿里全資收購優酷之前，雙方就早已在這方面合作，2009年，優酷就與淘寶網共同發起了「視頻電子商務」應用技術。
03.秒拍用戶更愛「美」
印象里美拍是美妝達人的聚集地，通過大數據工具分析發現，秒拍上「教程」10大關聯熱詞中美髮達到4個、美妝為2個。若將美妝和美髮歸為一類，秒拍上愛美教程視頻綜合佔比將達到6成。
（秒拍平台「教程」關聯熱詞分布情況）
04.頭條用戶更愛「手活」
而頭條上用戶則更為大眾化，「教程」10大關聯熱詞中手工、針織分別達到4個。一幀對不同熱詞下的視頻進行抓取，第13周許多視頻的播放量都達到幾十萬到幾萬不等。可見，頭條用戶非常喜歡在平台上觀看手工或針織類手活教程。
（今日頭條平台「教程」關聯熱詞分布情況）
另外，美食類教程視頻雖然沒有進榜，卻同樣是頭條內受歡迎的視頻內容形式之一。可見，相比其他視頻平台，頭條上的用戶更熱愛生活。
其他：嗶哩嗶哩愛攝影、搜狐視頻/愛奇藝用戶愛工作
限於文章篇幅就不對其他視頻平台一一拿出來列舉，但進行統計時也發現一些有趣的現象。例如，嗶哩嗶哩上用戶對「攝影」、「拍照」情有獨鍾，看來二次元的90後們同樣也熱愛著現實生活。
此外，搜狐視頻、愛奇藝上用戶喜愛的「教程」類型五花八門，例如搜狐視頻用戶鍾情學習「PS」，愛奇藝平台上「JavaScript」一詞上榜。這些老牌視頻平台用戶結構中80後佔到一定數量，上班族的80後們似乎很喜歡觀看短視頻來「充電」。
05.短視頻或成「教程」最佳媒介
從很早之前，就在朋友圈看到好友類似的分享，一些女網友已將抖音、快手這樣的平台作為了學習「廚藝」的重要平台。除了類似辦公室小野這樣搞怪型的美食人氣短視頻KOL，一些分享美食如何製作的短視頻原創者也都收穫了不錯的曝光。
在9大平台上「美食」皆未上榜，這同美食類短視頻標題中更多地是各種「菜名」難以被大數據統計有關，此外該類視頻中用戶的評論也很少出現「美食」這個關鍵詞，造成這一現象。
（百度指數「做菜」曲線）
很多人都有過這樣的經歷，當想做一個新菜品時，會使用搜索搜一下做法，然後按照圖文的方法照貓畫虎。短視頻火起來之後，越來越多的美食達人選擇在快手、抖音都平台發布做菜的視頻，由於相比圖文介紹更詳細和直觀，逐漸成為大眾獲得美食做法的重要渠道。
我們看一下百度指數「做菜」這個曲線就能發現，從2015年開始，網友搜索的熱度逐漸下滑，2017年更是降到了一個低位。
本人從快手App上查詢「教程」相關標籤發現，相比於美食教程，用戶對化妝、美甲、P圖、編髮也有著極強的愛好，這些細分類教程的標籤數量都高於前者。
多個數據都證明，在「愛美」這件事上，短視頻平台已成為女性們接受相關知識的重要渠道。例如曾經許多女性愛上的蘑菇街，雖然有微信的入口支持，但流量依然出現下滑趨勢。標誌著圖文閱讀人群，正在不可遏制的向短視頻傾斜。
（蘑菇街Alexa排名與百度指數曲線）
蘑菇街曾是女性用戶接收時尚資訊、學習如何搭配的重要平台，然而我們從Alexa和百度指數上查看mogujie.com和蘑菇街的排名走勢會發現，其排名下滑已是難以逆轉的趨勢，而美麗說的情況則更嚴重。
如今，快手、火山因為低俗內容被許多應用商店下架。卻不能否認，短視頻作為一種新的內容媒介，除了這些不能被允許的「垃圾內容」泛濫，一些「正能量」的內容創作者也借著這股東風活躍在快手、抖音、火山等App上。本期內容圍繞著短視頻用戶究竟喜歡什麼「教程」的角度切入，旨在為了提供一個新的視角來看短視頻熱，以期大眾能以更公正客觀地心態對待這些新生的「流量猛獸」。
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