Netflix計劃斥資3億美元收購美國一廣告牌公司

騰訊科技訊 CNBC援引消息人士的說法稱，Netflix正計劃以3億美元的價格收購Regency戶外廣告公司。該公司的廣告牌遍布洛杉磯，包括西好萊塢地區著名的日落大道。這將是Netflix歷史上規模最大的一筆收購。

此舉表明，作為最成功的流媒體服務公司之一，Netflix在加強營銷能力的過程中非常看重線下廣告資產。與其他傳統廣告形式，例如報紙廣告和電視廣告不同，廣告牌廣告有著獨特的優勢，不容易被略過。

消息人士稱，Netflix只是Regency的多家競購方之一，目前尚不清楚該公司能否在競購中勝出。Netflix拒絕對此消息置評，而Regency則沒有做出回應。

Regency的所有者是德雷克·肯尼迪（Drake Kennedy）和布萊恩·肯尼迪（Brian Kennedy）兩兄弟。該公司的部分廣告牌位於日落大道，這裡聚集了大量的音樂酒吧和夜總會，到處都是引人注目的廣告牌，宣傳即將上映的電視節目和電影。

Regency網站的信息顯示，該公司的其他廣告牌分別位於洛杉磯國際機場、主要的高速公路、加州大學洛杉磯分校附近，以及洛杉磯天使棒球館附近。

Netflix此前已通過Regency，為《怪奇物語》和《王冠》等電視劇投放過廣告牌廣告。

Netflix今年將把原創劇和原創電影的營銷預算增加至20億美元。目前，該公司正與亞馬遜、Hulu、Facebook等科技公司，以及迪士尼等傳統媒體公司爭奪付費觀眾。

今年早些時候，Netflix在致股東的郵件中表示，其營銷費用增長略快於營收的增長。

根據MoffettNathanson近期的研報，由於市場營銷支出的增加，Netflix的每付費用戶費用從13美元增加至16美元，增幅約為25%。Netflix報告稱，到2017年底，全球範圍內的流媒體用戶數達到1.176億。

MoffettNathanson分析師邁克爾·納桑松（Michael Nathanson）在研報中表示：「隨著原創內容平台的競爭日趨激烈，Netflix正加強對越來越多原創劇的推廣。」

外界所知的Netflix的第一筆收購是去年收購漫畫發行商Millarworld。當時的收購價格未披露。（編譯/陳樺）

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