Boost 是萬能的？上半年依然是 Nike 的主場

在adidas全面超越Jordan Brand成為北美運動市場的第二大運動品牌之後，2018年Nike的反擊是必然的也將會是全面的。

比起adidas利用萬能的BOOST創造出各種鞋款以及Kanye West，菲董等KOL出馬造勢等方案，Nike的反擊顯然更具計劃性，針對性以及「報復性」。

今天就和大家在不同角度嘮一嘮。無乾貨，純閑聊。

直奔主題先來說說Air Jordan。就目前的發售信息與形勢來說，Air Jordan不僅僅是在一味地復刻與聯名，更為精細，精準的營銷策略像一張網一樣不緊不慢的撒下。

Nike高層此前對於Air Jordan復刻鞋款重新回歸限量發售的言論也不過是一記「漂亮的虛晃」，Air Jordan 1 Retro High OG 「Game Royal」以及「Bred Toe」大面積發售和持續的補貨讓線下發售店鋪外「戰火紛飛」。

所以從目前來看，在如何在保證線上銷量的同時讓消費者重新燃起對於線下門店排隊熱情的這個問題上，Nike再一次展現了一個「營銷王者」所該具備的水平。

就拿「Bred Toe」來說，話題預熱之後先是在SNKRS（省錢）App限量供應，此後在Foot Locker全美幾十間店鋪以及UNDEFEATED等知名球鞋店鋪同步發售，而在國內就連許多球鞋文化十分淡薄的三線城市也拿到不少貨量且持續補貨。

對於熱門鞋款的發售來說SNKRS（省錢）App只是一個線上宣傳窗口與平台，僅此而已。

即將發售的Air Jordan 1「Homage to Home」， 4月14日的Air Jordan 1 「Shadow」，5月12日的Air Jordan 3 「Hall of Fame」，5月26日的Air Jordan 11 「Prom Night」，7月21日的Air Jordan 3 「Triple White」，6月份的Levi』s x Air Jordan 4 「BLACK」以及暫時待定的Travis Scott x Air Jordan 4等等等等，這其中真正可以做到「限量供應」，「一鞋難求」的又有多少呢？

但是即使不限量供應也能帶來如此高的話題度，那何樂不為呢？以下諸多Air Jordan你就對任何一款都免疫？我不信。

其實Jordan Brand方面從來可能從來都不會顧及那些真正見證過喬幫主職業生涯鐵杆鞋迷的感受，因為頻繁的圈錢復刻只會徒增詬病，但是瘋狂造勢之下圈攬的更為年輕的跟風玩家卻是忠心耿耿地貢獻銷售額，從南京以及杭州鬥毆事件中就可窺一二。

別忘了零零後甚至零五後亦是加入Air Jordan大家庭了呦～

一零後更是後生可畏。雖然目前負責買單的是走在潮流一線的奶爸奶媽，耳濡目染之下未來也肯定會是一名標準的，令人艷羨的Sneakerhead。穿Air Jordan，從娃娃抓起。

年僅一歲的Air Jordan代言人？

除了以上之外不得不提的是，卻來越多的「明星帶貨天團」也是未來Air Jordan在多變的市場中不變的守則。

運動品牌旗下的明星轉投想要複製Kanye West的成功案例似乎已經是難於上青天，雖然在顛覆性上可能不可企及，但是在商業價值上賈老闆和Travis Scott也是一等一「行走的流量」。

隨時隨地上腳駕馭：

賈老闆真是敬業的業界良心，行業楷模。

Kylie Jenner提前著用Travis Scott x Air Jordan 4：

現象級網紅也化身Air Jordan girl。

無論怎樣唱衰Air Jordan，Travis Scott x Air Jordan 4的發售一樣會是話題十足，就類似於和Virgil的合作一樣。

這也可以看出在一眾時裝品牌紛紛推出復古流球鞋的當下，與說唱明星以及流量設計師的聯姻成為了Air Jordan必走的路徑，而貨量可能也不會像此前的Eminem x Carhartt x Air Jordan 4那樣稀有，真金白銀誰不愛。

其實Air Jordan的熱度是一直在遞增的，回想曾經真的是只有熱愛籃球的少年才會對Air Jordan表現出莫大的興趣，但是時下「全民鞋販」的實際情況大家應該都了解，發售之前批評Jordan Brand「炒冷飯」似乎已是政治正確，但是發售真的會搶的「頭破血流」。

在女性市場的深耕也是未來決定Jordan Brand走向的重要一環，隨著時裝與街頭的界限不在涇渭分明，Sneaker文化勢必會蔓延至整個女性時尚市場。畢竟剁起手來，女性比起男性來說從來都是「手起刀落」。

越來越多的女性時尚博主，KOL將Air Jordan變成了日常搭配的必備品，要知道她們背後的女性消費市場可是現象級的。

Aleali May對於Air Jordan 1真是愛的深沉：

始終被質疑，被唱衰並不可怕，能形成一個話題被大家討論，就說明Air Jordan依舊處在話題中心，真正可怕的是躺在折扣店裡五折甚至更低的價格都無人問津。

就拿比起其他鞋款不溫不火的Air Jordan 1 Retro High OG 「Royal Blue」來說，儘管被稱為「破產藍」，但市場價依舊維持在1800+。這就是你我又愛又恨的Air Jordan。

-----------------------

比起2018上半年Air Jordan的布局，Nike在跑鞋市場更像是以「三叉戟」的姿態迎戰BOOST。

先是在街頭潮流方向，在去年Air Max Day釋出的Sean Wotherspoon x Nike Air Max 1/97雖然貨量充足和限量沒任何關係，但是依舊霸佔了3月份的頭條。

而Virgil Abloh與Nike的第二波合作系列也是緊隨而至，其中先行釋出的Air VaporMax在二級市場的價位大家有目共睹。

要知道，第二個「THE TEN」可不止這一雙跑鞋。

機能大佬怎能缺席？在偏專業跑步領域沒有引起太大反響後，Air VaporMax適時轉向溢價更高的潮流市場。

ACRONYM x NikeLab Air VaporMax Moc 2：

說起精準切入更偏向於專業領域的跑鞋市場，Epic React Flynit就是完全針對UltraBOOST的存在。

運動力學反饋更好的React雖然在日常通勤中與BOOST五五開甚至於不及，但是「成也踩屎感，敗也踩屎感」，在長距離慢跑中力學回饋上React是有過之而無不及的，尤其是在路況不是很理想的路面，可以說是完全為針對UltraBOOST軟肋而生。

在長距離慢跑中表現出「乏力」性能的UltraBOOST在4.0版本終於遇到了可以與之一戰的對手。

「你更軟，我更彈。」

GIF

別忘了還有從「破二」中驚艷亮相的Vaporfly Elite衍生而來的Nike Vapor Street Flyknit，廓形與前者基本相同，只不過基於消費者日常穿搭考慮做出了改變，依舊是搭載線條分明的React中底，極高的辨識度與穿搭可塑性也是直接劍指Y-3系列跑鞋。

哦對了，還有NikeLab Zoom Fly SP。雖然Air VaporMax聲勢浩大，但在跑步愛好者中似乎Zoom Fly SP的受眾更廣。

Epic React Flynit + Vapor Street Flyknit + Zoom Fly SP組成的「三叉戟」在2018上半年展開了對UltraBOOST的狙擊，這次不能再說Nike無創新炒冷飯了。

反觀adidas方面，BOOST系依舊是最好的中底緩震科技之一，且近期在各個Sneaker也不乏誠意合作單品釋出，但是並沒有掀起一定的話題度，這倒是對於消費者的福音。

所以在上半年的產品營銷上，Nike拔得頭籌，此前寄予眾望的YEEZY BOOST 700 Runner顯然成為了一種Nike以及Air Jordan的陪襯。

包括YEEZY 500 Desert Rat。

-----------------------

在時下瞬息萬變的運動市場，僅靠一項創新科技配合鋪天蓋地式的營銷想要立足於不敗之地似乎有些天方夜譚，BOOST科技在經歷了五年叱吒風雲之後迎來了第一個瓶頸期。

沒有任何唱衰adidas的意思，只是想說科技更迭是存在周期的，在「Futurecraft 4D」科技尚未成熟之前，依舊是BOOST主宰adidas的市場，但就像曾經說過的，儘快解決BOOST過早氧化這一問題可能是最具可能性的轉折點，雖然這是個看似不起眼的存在。

YEEZY BOOST的發售還能掀起風潮嗎？

adidas能不能延續去年的「高光表現」就讓我們拭目以待～

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！