雜誌教會我們什麼？
2002 年，藝術家陳逸飛在上海創辦《VISION 青年視覺》，次年，我在書店看到了它，並在某一期上看到了一句出自魯迅先生的話，說是「年輕人看一年壞的雜誌，他就會變成一個廢物」。
在那個還不流行「廢柴」的年代，那句話的確刺到了我，從那之後，我真的養成了只看好雜誌的習慣，並且建議周圍人也多看點好的，即便沒有機會和條件，也盡量不要碰那些下三濫。
隨著雜誌看得越來越多，雖然不確定自己有沒有廢掉，但至少有一點可以肯定，那些被吹得天花亂墜實則一文不值的貨色騙不到我了。
一直以來，大家所嚮往的好雜誌，都是實實在在用紙印出來的讀本，它需要具備能讓讀者身心感受到的儀式感。而所謂雜誌的儀式感，其實是雜誌和讀者雙方建立的某種默契，在雙方接受和認可的價值觀範圍內，最大可能地實現共鳴。儀式感的高低之分，具體則是編輯主題、內容構架、版式設計、圖片風格、文字底蘊、印刷工藝、紙張好壞等各個環節合謀的結果。
不過，隨著互聯網的普及，以及社交媒體的全面入侵生活之後，雜誌的儀式感有了更加寬泛的含義。比如在中國，微信公眾號作為一種主流的大眾傳播載體，同樣可以將紙張的儀式感延伸到手機屏幕，而這恰好形成了編輯和讀者之間達成的一種新型合謀，任何單方面的價值輸出都是徒勞，雙方親密無間的互動變得更為關鍵。
在互聯網剛剛興起的年代，網路雜誌（webzine）曾是相當流行的雜誌形式，因為沒有印刷費用，製作成本大大降低，而且全球各地通過一條網線聯繫到了一起，世界變得沒有邊界，於是很多獨立創作人開始製作網路雜誌。做法很簡單，每月或每周一個主題，每次主題就像現在網站專題一樣，讀者填上郵箱訂閱即可。
那個時期誕生了很多優秀刊物，比如被譽為中國網路雜誌第一刊的 ColdTea。它創辦於 2003 年，一度是中國年輕潮人和創意達人的集體信仰，2006 年被擁有《周末畫報》的廣州現代傳播公司收購，之後嘗試與《新視線》雜誌整合推出紙質刊物以失敗告終。
(c) ColdTea Magazine
就個人閱讀經驗來說，由美國黑人造型師 Jason Campbell 創辦於 2002 年的網路雜誌 JC Report，對我的影響很大，不過 2007 年之後就不怎麼更新了，前兩年網站也關了。
(c) JC Report
早期的 JC Report 是電子周刊，通過電郵和官網同步發行，每周都有最新的時尚行業動態和業界大咖的深度採訪。尤其當時有很多時尚雜誌創刊，Campbell 第一時間邀請主編們分享創刊心得，那個時期的各種新創時尚雜誌的花式玩法讓我大開眼界，促成我建立起一套甄辨雜誌好壞的方法。那套方法至今受用，之前推薦的各類雜誌，就用到了它。
合適的時間，遇到適合自己的雜誌，是一件非常幸運且幸福的事。JC Report 打開我的眼界的同時，閱讀義大利版 VOGUE讓我的審美有了脫胎換骨的改觀，讓我懂得了如何欣賞一張好的時尚攝影作品。還有英國的 i-D 雜誌，它有一套自我換新的魔法，不管時代怎麼變，它總能在時代變遷中活在當下的青年文化體系里，因此無論你什麼時候看，都會感覺它很新潮。
備受中產階級追捧的Monocle雜誌，被視為精英雜誌的典範，在我看來，它是一種新型的「閱讀鴉片」，看了會上癮，忍心戒掉也無大礙。我曾迷過幾年，每期都買來翻，隨著內容越來越套路化，儀式感也就顯得有點油膩，不過它在內容擴展和商業探索方面是值得推崇的。
還有橫跨創意全領域的Wallpaper*，我最愛它 2009 年到 2012 年的寰球製作大專題，尤其那個時期它對於攝影和版面設計形式的探索，真正穩固了其獨立於時尚雜誌和建築設計雜誌之外的審美體系和視覺風貌。
Wallpaper* 2011 六月印度特輯封面
(c) Wallpaper* Magazine
Wallpaper* 2010 六月巴西特輯封面
(c) Wallpaper* Magazine
Wallpaper* 2009 六月中國特輯封面
(c) Wallpaper* Magazine
不過，商業雜誌看多了，很容易看出他們的套路，尤其近些年紙媒式微，大家都缺乏創新的動力，所以我更喜歡看雜誌的創刊號。因為創刊後的雜誌，要麼沒了下文，要麼平穩發展，要麼越做越差，要麼徹底改頭換面，如此各種並無新意的常態化發展，倒是創刊號里有很多初生時的不確定性和未知感，不管它什麼時候創立，總能讓人有一種受捧新生兒的惺惺相惜。
當然了，閱讀雜誌是非常私人的事情，每個人的角度和目的不盡相同，但是製作雜誌卻不私人，它要對讀者和客戶負責，更要對自己負責，所以雜誌和情懷的關係密切。即便情懷不能給雜誌續命，但是大部分雜誌卻是因為情懷而生。就說現在，雜誌已經死掉了一大堆，還有很多雜誌在死亡邊緣掙扎，但依舊有源源不斷的新雜誌出現，如果不是為了情懷，大家為了什麼？
但是把雜誌等同於情懷，顯然把雜誌本身狹隘化了，尤其如今很多企業都很有眼光地考慮創辦雜誌，希望通過雜誌拉高品牌形象，拉升品牌氣質，拉近顧客距離，那就更需要慎重考慮創辦雜誌的初衷和目的。
說到這裡，就不得不提最近讓我驚喜的一本雜誌，就是大家都知道的 AirBnb 推出的同名雜誌AirBnbMag。
AirBnbMag 在 2017 年上半年宣布創刊，不過去年只出版了兩期，今年才正式按照季刊周期出版發行。翻看最新一期「開普敦」特輯，它比任何一本旅行雜誌都要好，極大化地呈現這家當紅互聯網公司所宣講的旅行生活方式。
Airbnb 雜誌 2018 春季刊封面
(c) Airbnb Magazine
Airbnb 雜誌 2017 秋冬刊封面
(c) Airbnb Magazine
Airbnb 雜誌 2017 夏季刊創刊封面
(c) Airbnb Magazine
說到這裡，其實還有很多雜誌值得擺出來，限於篇幅暫且打住，以後再繼續。回到今天的話題，雜誌教會我們什麼？就我本人的經驗來說，似乎教會了我很多東西，又似乎什麼也沒有，但有一點可以肯定，長期翻看過程中，雜誌們滿足了我的好奇心，讓我能以更加多元的視角和更加平常的心態去面對這個極速變化的世界。
既然說到這個份上，何不分享一下你在過去閱讀雜誌的經歷呢！雜誌教會了你什麼？有哪些雜誌讓你受益匪淺？或者你對雜誌本身有什麼看法？歡迎在文章底部留言，我會選出三條最走心的留言，每人送出一本我私藏多年的美麗雜誌。
祝你好運。
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本文作者
PiPiJuiCe
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