熱點借勢有什麼規律可尋？

野蠻生長第153篇

未來之前我還能更多少篇？今天為止你堅持了什麼？

流水的品牌，鐵打的熱點。

只要一出現熱點，幾乎所有的品牌都開始圍繞著轉，最後花落誰家，就看誰追得巧又追得好。

有些時候，熱點不用追，品牌天生自帶熱點，比如藍月亮事件中的洗護品牌藍月亮，比如景甜張繼科戀情公布時，農夫山泉的「農夫山泉有點甜」，這叫老天爺賞飯吃，天生的優勢。

但更多的時候，熱點與品牌大都離得很遠遠，甚至看似毫不相關。這時候就需要開動大腦，如何將看似遠在天邊的熱點扯到自家品牌上，追得好又追得巧。

本篇就各種熱點的借勢海報，來總結下熱點借勢都有哪些規律？思考的時候有哪些方向、如何下手？

1、圖+字表現

針對某個熱點事件，巧用品牌相關的圖片元素或者拆字造字來表現某件事物或者某種觀點，一目了然。

比如之前賓士汽車在聖誕節做的一張海報：用光打在汽車車標和空氣格柵上，光影就是一棵聖誕樹的樣子。

可口可樂也曾就「弧形瓶」這個點做過很多文章，比如下面這組獲得2015年平面設計金獎的廣告：Together 在一起。

再比如洽洽瓜子的借勢海報（立春和春分），用瓜子拼成的小鳥、蝴蝶，產品元素和熱點元素都有了，創意又美膩，個人很喜歡。

還有麥當勞的M標誌，也是被玩過很多次的創意。

這種海報中，涉及到的產品元素往往比較簡單，比如LOGO，比如一些簡單圖形等。

第二，拆字造字。

這也是一個創意方向，將品牌相關元素與熱點最契合的文字進行拆解，生動又形象。

比如去年杜蕾斯做的五一勞動節海報：

眾泰汽車在感恩節做的借勢海報，將品牌標誌放在了文字里，略粗糙，但勉強也是一個方向。

另外，關於拆字造字，「王左中右」這個公眾號幾乎每篇文章里都有拆字造字的圖，也很有意思。

2、局部切換

圖+字的方式追熱點，有時候會受限於品牌元素和熱點元素的特點。當這種方式不適用的時候，可以考慮下局部切換的方式。

如果將品牌作為A，熱點作為B，那麼將A中的某元素用B中的元素代換，或者將B中的某元素用A代換，就可以製造出一種出其不意的創意效果，令人會心一笑。

比如之前風靡網路的學霸式三行情書，以各專業的元素融入到表白中，這就是一種局部切換：

在整理關於熱點借勢的海報文案時，看到了一個理財產品借勢情人節的文案：

「愛你，終身收益」

將理財有關的元素「收益」代換到愛你的表白中，以理財的角色口吻來表白，一語雙關。

根據這種局部代換的方式，我自己練習寫了幾條：

元宵節&學習培訓類：知識是一輩子的燈謎，努力的人才猜出來的多。

三八女王節&服飾類：換套新裝，為自己加冕。

情人節&減肥：愛人超重了就是負擔哦。

情人節&口紅：你說你不懂口紅色號，沒關係，我告訴你，這個是「甜蜜」色。

3、表達態度與觀點

針對某一熱點事件（往往是一些突發熱點事件），表達自己的觀點和態度。但是不要歪！

去年上海維密大秀，奚夢瑤摔倒上了熱搜。當時有個陶瓷品牌借勢做了一張海報：

踩著別人的傷骨上招風吶喊是絕對不可以的，三觀莫要歪。

對比下來，一向追熱點最積極杜蕾斯反而顯得睿智的多。負責杜蕾斯的環時互動老金說：

言歸正傳。

針對某些熱點事件，作為品牌，盡量不要直接去踩，要麼挺，要麼保持中立。因為你的每一次發言其實都是在展現作為品牌的價值觀。除非你品牌形象不要的了。

16年里約奧運會羽毛球單男半決賽，林丹惜敗李宗偉。面對這場世界大戰，品牌們的做法才是該有的態度。

4、洞察。

有些節日，比如元宵節、重陽節、中秋節，除了元宵、月餅、猜謎、登高等具體元素，還跟團圓、感謝等抽象情感元素有關。

這個時候，如果洞察點找的好，就很容易打動人心。

（當然，洞察不容易找......）

比如下面這張父親節海報，用小女兒的口吻說出這句話，既有洞察還帶著小孩子的童趣。

其實，不管是借勢海報還是平常的廣告，洞察人心才是最好但又最難做的。而洞察也絕非看幾篇技巧幹貨文就可以學會的，需要觀察，需要體會，需要思考。且行且感且思吧。

這篇關於借勢熱點的小知識就暫時聊到這兒，還有如何寫的重頭戲，下篇繼續研究。

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