2018第一季度票房破202億，背後危機或將帶來影市天花板！

源/影投人（ID：movieeye)

根據國家電影局提供的數據，2018年一季度，全國電影市場票房成績為202.17億元，較去年的144.6億上漲了39.82%；觀影人次5.61億，較去年的4.11億增長36.44%。

2018一季度破億的27部影片中（包括2017年上映的《前任3：再見前任》《芳華》《二代妖精之今生有幸》以及《妖鈴鈴》），國產電影13部，進口片14部。

中國電影市場Q1「開門紅」不僅從一連串亮眼的數字中體現出來，更值得注意的是，喊了多年的「口碑為王」終於與票房成績產生了關係。

市場開始逐漸產生一個良性反應：影片質量終於開始對票房成敗起到決定性的作用。

中國超過北美，將成為全球最大票倉？

一季度破202億超過了北美市場2015年第二季度30.85億美元的成績，刷新了電影史上單季度國家電影市場的最新紀錄。

從票房數據來看，其中國產片產出150億，佔比高達74.2%，國產片佔據市場主導地位。

中國電影市場第一季度之所以能趕超北美，一是國產電影製作水準的不斷提升，觀眾滿意度也隨之上升，《芳華》《無問西東》這非傳統商業片也取得了不錯的票房成績。

二是歸功於二月「春節檔」的爆發以及3月長尾效應，比如《紅海行動》《唐人街探案2》在整個二三月都是院線的重點排片，在口碑積累下，票房雙雙突破30億元人民幣。

三是好萊塢特效大片題材扎堆、故事雷同，內地觀眾開始出現審美疲勞。相比於國產片的氣勢如虹，整個季度好萊塢電影的表現只能說差強人意，《勇敢者的遊戲》《古墓麗影》《黑豹》《星球大戰：最後的絕地武士》《環太平洋2》等視覺大片均戰績不佳。

2016年，我國銀屏數量達41179塊，新增銀屏9552塊，影院總數量8817家，新增影院1612家，已超越北美成為全球銀屏數和影院數最多的國家。

目前，一二線城市市場逐漸飽和，三四線及以下城市尚有較大增長空間。

若觀影情緒保持高漲，2018年將成為首個實現中國電影票房超越美國的年份。考慮到中國人均觀影人次及平均票價相對於美國仍有較大空間，中國電影市場未來的增長空間仍舊十分可觀。

但是值得注意的是，2018年Q1票房高速增長背後的驅動主要來自於優質內容(尤其是國產優質內容)的持續供應帶動了觀眾觀影習慣的養成，但是當「春節檔」的餘熱過去之後，如果市場缺少優質內容的持續供給，高漲的觀影情緒將難以維持。

比如2016年就曾發生過類似情況，頭三個月票房雖然非常強勢，但全年票房增幅僅為3.73%，連續5年以超過30%的幅度高速增長的神話破滅背後原因就是影片整體質量呈現了斷崖式的暴跌。

主旋律電影要小心了？

雖然《戰狼2》《紅海行動》《湄公河行動》主旋律電影成為爆款，但並不能說主旋律電影在市場已經具有強大的競爭力和票房號召力。

市場的眼睛往往只盯著爆款，但卻忽略了背後的炮灰。

像擁有全明星陣容加盟的《建軍大業》《建黨大業》市場表現都很一般，更不要說那些沒有什麼知名明星參與的主旋律電影了，比如《燕振昌》《光榮使命》《風雨日升昌》等影片，票房甚至沒超過萬元

參照市面上的爆款主旋律電影，主要是複製好萊塢的敘事模式，即一個人通過運用自己的力量，突破重重困難，最後打敗了強大的敵人，好萊塢敘事+精良的動作設計+知名明星出演就能複製出一部主旋律電影，但複製容易，創新難，觀眾看多了自然就會失去新鮮感。

畢竟主旋律電影這類通過「打雞血」的電影視覺效果終究還是比不過喜劇、動作等能長期帶來感官刺激的作品。

跨界娛樂方式也將壓榨影院生存空間

目前，去電影院看電只是娛樂方式的一種。要知道每一項跟娛樂有關的產業，都競相爭奪用戶的時間和精力，爭取最大限度地佔用觀眾的娛樂空間。

那麼未來如果院線缺少具有競爭力的影片資源，一部分空間將被其他豐富多彩的跨界娛樂方式如遊戲、互聯網影視、直播等進一步瓜分。

總之，Q1進口片的暫時失利不代表國產電影一定崛起了。

因為從第一季度的票房數據來看，除了那些有文化隔膜和視覺效果不太突出的進口片成績不佳外，一些小體量進口片卻意外地獲得口碑與票房的雙豐收。

《小蘿莉的猴神大叔》《神秘巨星》等印度勢力不容小覷；《水形物語》《三塊廣告牌》這類奧斯卡系影片雖然受眾比較窄，但票房數字依舊可觀。

總之，破202億這個可喜的成績確實反映出了中國電影市場一些好的兆頭，未來，希望市場能給那些品質優良的中小成本國產電影更多機會。

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