TUBE SHOWROOM AW18回顧

DIA

TUBE SHOWROOM

2018 FW

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3 月 29 日，Tube Showroom 2018 秋冬系列訂貨會正式在上海多倫現代美術館開幕。Tube Showroom 本次已進行到第六季，本季為期 6 天的訂貨會一共呈現 29 個獨立設計師品牌，有超過 300 個買手店及 1500 位行業內人士參加。

此次 Showroom 吸引了Vogue義大利、Elle香港、WWD、HYPEBEAST、界面、好奇心日報等媒體的關注和報道，Instagram 人氣時裝博主 Susie Bubble 也來到現場。《WWD》的編輯 Casey Hall 表示：「Tube Showroom 每一季都策劃得很精良，呈現的設計師也非常高質量。幾年來我在這裡看到了這些中國設計師顯著的成長，看到他們能夠越來越強地表達自己品牌特質，並且在品牌定位、定價以及目標客群的制定上也越來越成熟，非常令人驚喜。」

義大利版《Vogue》 資深時裝編輯、新銳設計師項目

Vogue Talent 負責人Sara Maino

曾供職於 Comme des Gar?ons、有著十餘年品牌銷售經驗的 Tammy Yanagisawa 擔任 Tube Showroom 的國際銷售顧問，其職責是幫助品牌更精準地打入海外市場，根據每個品牌的概念、定位、目標，一對一地制定季度銷售策略和計劃，「我們會從設計之初就為品牌提供建議，但不會過多干涉設計，因為對一個品牌來說，創造力永遠是核心。」Tammy Yanagisawa 說道。

「Comme des Gar?ons 是一個公認的將商業和設計結合得非常出色的品牌，這種平衡把握的能力對每個年輕設計師品牌來說都是極為重要的，這也是為什麼我們邀請 Tammy 來幫助我們的原因。」 Tube Showroom 創始人 Zemira Xu 表示。

在 Showroom 舉辦前一晚，以設計師品牌的集體時裝展示的形式揭開帷幕是 Tube 的慣例。這不僅能為熱愛時裝的大眾提供近距離了解品牌、設計師以及產業的機會，更有利於加深買手、媒體等行業內人士對品牌的認識，為接下來訂貨會更有成果地展開奠定基調。3月 26 日展示的 STAFFONLY 2018 秋冬系列讓許多買手慕名前來，甚至形成一種「粉絲買手店」效應。

此次在 Tube Showroom 內接受買手訂購的 29 個品牌當中，包括品牌發展已較為成熟、市場及媒體認知度較高的 XU ZHI、XIAO LI、STAFFONLY、SHUSHU/TONG 等品牌，也有首次在中國地區參加 Showroom、甚至是第一次對中國市場開放銷售的年輕品牌 JUN JIE、LU MEI、PH5、OUDE WAAG、BOUNDARYLESS、PORTRAIT。

不管是新品牌還是成熟品牌，Tube Showroom 選擇品牌的標準均為「質感出類拔萃的好設計」。「Tube 的品牌組合是很強勁的，它呈現的品牌風格比較多樣化。」 百聯集團旗下買手店品牌 the bálancing 的買手總監庄綠依說道，「會呈現出一個百花齊放的景象，對 Showroom 里的品牌都更有益。」

對於買手來說，簽下的訂單則皆有不同考量。諸如 10 Corso Como、Lane Crawford 這類按照風格而非品牌混合陳列的買手店，選貨的標準不僅是設計本身，還需要考慮到跟其他產品搭配的可能性。而按品牌分區的店鋪則更看重「產品本身的成熟度，比如 STAFFONLY、SHUSHU/TONG、MOF，他們已經推出過好幾個系列，設計、開發、生產、運貨……各環節都比較成熟，適合市場化，即便顧客對品牌了解不夠，也比較易於接受產品本身。」 the bálancing 買手總監庄綠依說。

而對於獨立設計師品牌來說，參加 Showroom 的意義不僅在於展示品牌形象和系列，與同行交流、結識新的買手、接觸一線零售端的反饋以及據此做出下一季度的市場策略是更為關鍵的部分。

因此，Showroom 的選擇之於品牌便尤其重要，SHORT SENTENCE 的設計師管林就十分欣賞 Tube 代表的態度：「Tube 對品牌有選擇、有堅持，在年輕的中國市場內深入調研，根據我們的定位給出更精準的建議。」 STEVENTAI 的設計師 Steven Tai 表示認同「Tube 在媒體曝光和銷售方面都能幫助我們。」剛進入中國市場的 PH5 將首季 Showroom 交給了 Tube，設計師 Mijia Zhang 說 「對於不太熟悉中國市場的品牌，Tube 的銷售和公關團隊會給我們很誠懇的建議，也會扮演一個『把關』的角色，幫忙避免掉很多我們不知道的『隱性條款』，省掉不必要的彎路。」

相比往屆，這一次 Showroom 在專業度上的提升受到了品牌方和買手的肯定。「空間更大，人員配備也更充足，每個品牌都有試衣模特，買手在選擇的時候明顯會更方便，體驗會更好。」Steven Tai 說道。「細節方面也做得更好了，比如每個品牌介紹的小冊子，以及空間布局上更方便合理。」 STAFFONLY 的設計師周詩墨說。

作為集結設計師、媒體與買手的創意平台，比起不斷擴張，Tube Showroom 更希望的是回應市場需求，從提供專業服務和增值的角度為品牌和客戶提供更全面的協助。正如 Tube Showroom 買手總監所說的：「將有天賦的設計師挖掘出來只是第一步，將他們的天賦和創造力變成現實，是 Tube Showroom 更重要的責任。」

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TUBE SHOWROOM FW18

BRAND LIST

ANGUS CHIANG

BOUNDARYLESS

CALVIN LUO

CONSISTENCE

EXTRA ONE

FENGYI TAN

I-AM-CHEN

JAMIE WEI HUANG

JUN JIE

JUNWEI LIN

KKTP

LU MEI

MOTOGUO

MUSEUM OF FRIENDSHIP

OOAK

OUDE WAAG

PAR MINOU

PH5

PORTRAIT

SHUSHU/TONG

SHORT SENTENCE

SIRLOIN

STAFFONLY

STEVENTAI

WENQI WU

WMWM

XIAO LI

XU ZHI

YVMIN

ABOUT US

DIA Creative Communications

先鋒獨立設計師品牌的幕後推手。作為曾經的藝術策展人、時尚編輯、奢侈品公關、時尚買手，出於對好設計的熱愛成為了DIA。致力於推廣有獨立設計態度且具有國際視野的設計師品牌，尋找在互聯網時代背景下，設計與商業之間更深入有趣的溝通方式以及基於本土市場的品牌解決方案。我們在呈現獨立設計的品牌概念同時，聯通設計師、媒體以及最優質的銷售渠道和平台，讓更多消費者找到表達自我主張的設計師品牌。

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