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如果時光放到十年前，要問國產手機巨頭，金立絕對算一個，但是隨著眾多國產神機品牌的崛起，人們更多知道的是華為丶小米丶OPPO......而逐漸淡忘了曾經昔日的手機霸主-金立，這個曾經眾明星代言的手機巨頭，如今卻大裁員50%，負債百億，這背後到底經歷了什麼......

昔日巨頭漸漸走向衰落

金立手機創立於2002年，距今已經走過了16年，但在今年3月，《財經》雜誌報道稱，金立工業園已經開始遣散員工，公司拿到的訂單非常少，工業園內的大部分員工處於「放假」停工狀態，起初圍觀群眾以為或許是不實報道，畢竟金立也是作為國內通信知名大咖，但在4月2日，金立官方微博發布了裁員50%的公告，對於通信互聯網企業來說，如此大規模的裁員歷史僅有，這印證了《財經》金立業務支撐不下去的說法。

在4月2日官方更新微博之後，4月3日金立東莞工業廠區里貼出了新告示：「目前公司舉步維艱，為了適應突然出現的情況變化，公司決定臨時安排一部分同事停工放假4個月。」休假時間從4月3日起算，直到8月2日結束。對於一個通信企業來說，加班加點干不完的活，這是常事，像同領域的華為，如今不僅裁員而且給員工主動放4個月的假，這似乎意味著，公司業務已經出現了大面積的滑坡，訂單量出現了嚴重的減少，50%裁員+部分員工停工放假就是最好的印證。

缺少創新，營銷費用過大，資金鏈斷裂

劉立榮在接受《證券時報》採訪時表示，營銷費用和投資費用投入資金超限是金立資金鏈斷裂的主要原因。在產品上金立給人的風格永遠是一如既往的穩重，而在技術研發上卻沒有當前值得稱讚的黑科技，在智能手機飛速發展的今天，沒有與時俱進的創新，沒有自己獨有的特色，很難在當前局勢下求存求勝，而相對於華為丶小米這些國產手機佼佼者，它們或是在技術上的創新贏得了用戶的認可，或是在產品的性價比上贏得了消費者的認同，而金立就沒那麼幸運了.....

在營銷方面投入的費用過大，也是其資金鏈斷裂的一個主要原因，曾經邀請馮小剛丶劉濤丶薛之謙......甚至邀請《人民的名義》達康書記的扮演者吳剛擔任產品體驗官，以及熒幕上各種廣告宣傳，光金立冠名的綜藝節目如《國片大首映》，東方衛視《笑傲江湖》、《四大名助》......就達近20個，如果每個都按《笑傲江湖》2億冠名費計算，總計約40億的冠名費可不是一筆小數目，可是隨著產品營銷的不斷資金轟炸，其銷量卻完全達不到應有的數目，直接導致企業資金鏈斷裂，在互聯網信息時代，或許產品的本身才是最重要的！

對於金立的轟然倒塌，不知道各位朋友都怎麼看？

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