紅牛拓寬產品線，在美國市場推出主打有機成分的精品汽水

紅牛終於拓寬了產品線，不僅僅是賣含咖啡因的功能飲料了，它於 4 月 2 日在美國市場推出有機的蘇打飲料。

這系列產品就叫「有機」（Organics by Red Bull）。它有四種口味——可樂（Simply Cola）、苦檸檬（Bitter Lemon）、乾薑水（Ginger Ale）和湯力水（Tonic Water），四款口味都採用有機原料。

紅牛的有機蘇打水在北卡羅來納州和聖地亞哥兩個區域市場發售，也進入了線上渠道亞馬遜。

和紅牛以往的產品不同，新系列不是功能飲料，三款都不含咖啡因。其中可樂每份僅含 38 毫克的咖啡因，相當於紅牛每份 80 毫克咖啡因的一半不到。該系列汽水每瓶的熱量在 90~100 卡左右。

紅牛官方表示紅牛有機汽水的目標消費者是有機食品的消費者以及願意嘗鮮的人。去年他們在紅牛的誕生市場——奧地利推出了這款產品，2018 年在美國和歐洲其他市場登陸。紅牛發言人在接受採訪時說：「我們相信精品汽水很有市場。實際上在經典產品之外推出新產品——這個想法，我們很早之前就已經有了。」

選料更好（比如說不添加人工甜味劑、加入真實果汁）的精品汽水（craft soda）是一個看起來頗有生命力的市場。百事、可口可樂公司紛紛推出了產品。2016 年，精品汽水這個細分品類創造了 5.4 億美金的銷售額。2011~2016 年，這個市場增長了 22%。相比之下，傳統的汽水銷量和銷售額都在下降。

在北美市場，紅牛是賣得最好的功能飲料，但也面對的激烈的競爭。它最大的競爭對手市佔率第二的 Monster 近年推出了汽水 Mutant 以及運動飲料 Hydro。

在功能飲料市場，紅牛在全球大約佔 30%的市場份額，排在它之後的是 Monster——市場份額約為 21%。Monster 的背後是可口可樂，二者達成了策略合作，可口可樂占股這家功能飲料公司 16.7%。

題圖來自 RedBull

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