中國家電業激蕩40年：格蘭仕如何跑進高質量第一跑道？

全球家電業在看中國，誰將主宰新一輪競爭沉浮。四十不惑，對於一家中國家電企業來說，創業40年不僅是與改革開放同齡的成就，更是重定賽道、再次起航的關鍵期。其實，在中國民營經濟的發展史上，能與改革開放同行並持續發展的企業並不多見，尤其是家電行業，格蘭仕算是成功典型。

在今年的328市場年會上，格蘭仕展示了濃縮中國製造40年奮鬥精髓的成果，包括微波爐、電蒸爐等十餘款廚電產品在內的「無煙火新廚房電器」的年度精品，以及包含冰箱、空調、洗衣機在內的G+智慧家居解決方案，並重申了「國民家電、品質家電」的品牌主張。當別的家電品牌跨界地產、金融等領域的時候，格蘭仕四十年如一日的專註家電製造，通過讓全民共享品質家電，來實現在全球化新時代實現更富內涵、更高質量的領先發展。

中國家電成世界名片，大牌崛起靠國民製造

回顧改革開放40年，我們看到，中國家電產品完成從無到有、從短缺到普及的快速嬗變。40年里，國內大批企業從國外引進生產線，到自主創新打破壟斷，到自主品牌全球擴張，從被動變主導，從配角變主角，自信成為世界家電競爭格局的領導者，必不可少缺少中間力量就是一路崛起的中國家電企業，成為中國製造走向世界的一張金光閃閃的名片。

格蘭仕40年是中國家電經濟從小到大、從弱到強發展歷程的一個縮影。相當長一時間內，家電品牌蜂擁出現，家電業的飛速發展直接導致市場競爭加劇，經歷過殘酷的價格戰之後，一大批管理落後、規模不大的企業倒閉，剩下的品牌通過兼并重組成長為家電巨頭、大品牌。

中國家電企業最先嗅到微波爐商機就是格蘭仕，以自主創新品牌一邊抵禦外資進攻，一邊秣馬厲兵專註做出本土化產品，以「價格普及」將微波爐的從一個奢侈品做成大眾必需品，成功打開國民家電經濟的一個豁口，乘勢國家家電消費補貼、消費升級的東風，以產品、質量、價格的最優組合構建核心競爭力征戰全球、不問東西，連續近二十年格蘭仕以全球第一的市場份額，在此基礎上電烤箱、純蒸爐、蒸烤爐、IH芽王煲到洗碗機、互聯網冰箱等全屋家電弄潮全球高端，成為中國製造的一張國際化名片。

從引進到輸出，從代工製造到自主品牌，從奢侈品到國民家電，格蘭仕創新發展的思路和做法不同於隨波逐流的大多數，「國民家電」不是跟隨者，而是以廚電行業領軍者、品質生活引導者角色擔當起行業頂樑柱，以品質製造站上世界品牌高原上的尖峰反哺國民消費，這是中國企業國際化擴張中選擇的比較艱難但含金量高的一條路，孤獨但卻百鍊成鋼，這也是為什麼新飛、奧馬電器、萬家樂等品牌衰落了，然而格蘭仕卻成為世界微波爐製造大王、綜合白色家電龍頭。

「強者是走向世界的通行證。」格蘭仕總裁梁昭賢自信的底氣來自絕對實力，在人才培養和裝備升級上的總投資超過30億元，近五年的投資力度遠超過去20年投入的總和，每天有10萬台格蘭仕微波爐被銷往全球近200個國家和地區。格蘭仕不僅掌握研發實力、核心科技，還擁磁控管、變壓器等核心零部件的微波爐全產業鏈，整個家電業只有少有企業能上下游，從而為製造轉變為創造、產品轉變為品牌增加領跑籌碼。

引領產業革命新潮，高質量增長靠品質智造

轉型發展的新時代，中國作為全球最大的製造大國，對標德國、日本，家電製造業正從「上半場」的做大階段邁向「下半場」做強階段轉變，然而智造則是打開高質量增長、觸發「品質革命」的突破口，這一場競爭較量勝率偏向龍頭企業、一線企業，他們強大創新優勢不僅驅動自身壯大，而是引領家電行業的走向，也給整個製造業轉型發展提供借鑒、樣本。

不論是微波爐、洗碗機、電蒸爐等廚房電器，還是空調、冰箱、洗衣機等客廳、卧室家電，格蘭仕全產業鏈推進智能轉型都在走自己路，與世界最大工業機器人企業發那科戰略合作，完成「質造+智造」的自我革新，尤其是不同於傳統家電企業以生產為中心的線式布局，格蘭仕以品質家電為中心布局智造生態，形成一套完整的G+智慧家居生態鏈製造體系，由此從「中國製造」標誌企業轉向「中國智造」優勢企業，品牌價值。

格蘭仕品質智造核心競爭力不僅在生產效率、品質，還在用戶需求滿足，畫出來不是直線而圓弧線，以信息化、數字化的工業互聯網為紐帶，互聯網擴展到物聯網，智慧製造全力打通智能家電、智慧家居，產業價值鏈重心不再是單純產品，還有用戶需求，將過去單向線性製造過程，轉變為研發、工廠、用戶三方彼此互聯互通的智造閉環，從而讓企業能夠最懂需求、最快滿足需求。

「只有贏得消費者，才會擁有全世界」，品質家電成敗的立足點就是否從用戶需求的角度去創造、智造，產品初級層次是滿足用戶需求，高級層面則是超越需求、創造需求，例如Q6微蒸烤一體機、i雙變頻微波爐、R60蒸烤爐、K系列蒸汽窖烤箱、IH電飯煲芽王煲、G1台式洗碗機、ICEWORLD互聯網生態冰箱等高端產品，這些格蘭仕要麼是原創性產品，要麼填補市場空白，這恰恰說明為什麼有些同時期品牌已經凋零，然而格蘭仕能讓品牌成為新時代的新鮮坐標，躋身市場一線陣營持續釋放明星光環效應。

通過今年328市場年會，不論是「無油煙、無明火」系列廚房新品，還是冰箱、洗衣機、空調的G+智慧家居解決方案，格蘭仕新戰略、新產品向外界釋放了一個關鍵信號，那就是格蘭仕質造不是盲目複製別人道路，而是在自身傳統優勢產業與互聯網工業體系之間選擇一個平衡點，撬動產業變革由淺至深、由小到大，全面釋放轉型升級的品牌紅利、創新紅利、發展紅利，與全球5億用戶共享智慧生活服務。從這個角度來看，格蘭仕328市場年會不僅打開了新一年市場窗口，而是吹響了新一輪全球競爭繼續領跑的奮鬥號角，唯一通道就是，轉型升級拿下中國製造高質量增長的第一跑道。

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