移動互聯網下半場，印刷業迎來不容錯過的絕佳機會

摘要：VR是移動互聯網下一步智能化的風口，中國的印刷企業完全可以通過將印刷技術與營銷、IT和創意能力，以及一系列處理技術結合到一起，在VR市場強勢進取。

近年來，受到電子媒體和原材料漲價的衝擊，中國大大小小的印刷企業都在向文創轉型，其中比較有代表性的當屬雅昌印刷和故宮文創。說到這兩家企業，就不得不提及凸版印刷，這個世界印刷業的領軍企業正在VR領域火得不要不要的。

風口來臨，Toppan的VR業務開始爆火

位於東京的 Toppan（在中國又叫凸版印刷） 是世界最大的印刷企業之一，以印刷技術起家，如今的業務範圍已經極其廣泛。Toppan利用其在印刷中獲得的核心技術，而不斷擴展其經營活動到各個新領域之中，這些包括：商業印刷、包裝、安全、電子、數字成像、和光導發光等都有涉及。

而一個意想不到的新變化是，公司的 VR 業務最近十分火爆。

把博物館、古建築、旅遊景點變成 VR 似乎成為越來越熱門的一個商業化途徑，尤其是在日本。隨著日本旅遊的火熱和 2020 年東京奧運會的臨近，日本擁有百年歷史的凸版印刷株式會社（Toppan）用 VR 技術再現日本古城的生意迎來了高峰。

「許多日本地方政府要求我們用 VR 重建他們的古城堡。」 Toppan 的總裁金子真吾在一篇報道中說，「從東京的江戶城開始，這兩年已經做了 8 個項目。」

2016 年，超過 2400 萬人來到日本旅遊，這一數字遠超日本四年前制定的 2000 萬旅遊人次目標，日本目前已經把 2020 年的旅客目標定為年 4000 萬人。持續的旅遊熱帶動了日本各大景點的拜訪人數，尤其是那些寺廟、古城、當地的各類博物館。

20年積累始終成大器

回顧Toppan的VR業務，最早可以追溯到1998年，要知道，在二十年前，知道VR的可能沒有幾人，可見該企業對VR技術的洞見力之強。

1998 年時，Toppan 首次涉足 VR 領域，為梵蒂岡的西斯廷教堂製作了一個虛擬現實版本，遊客可以通過 VR 眼鏡看米開朗基羅的壁畫。自此之後，VR 被公司當成是教育與文化交流的一項增長業務。

北京故宮的文創，一直被認為是中國做得最成功的項目，殊不知，2003 年成立的故宮文化資產數字化應用研究所就是與 Toppan 合作的。目前已經製作了《紫禁城·天子的宮殿》、《三大殿》、《養心殿》、《倦勤齋》、《靈沼軒》五部 VR 作品。通過最先進的視覺呈現手段，VR技術讓北京故宮遊客的參觀體驗得到質的提升，遊客數量持續爆發。

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在日本本土，過去幾年 Toppan 製作了 50 多個 VR 作品展示具有文化價值的建築、藝術作品，讓觀眾和遊客看到未經戰爭、地震、自然惡化的全盛時期的日本神龕、寺廟和城堡，就像它們在幾百年前的樣子。

金子真吾指出，日本有 13000 處被定為國寶或重要文化財產的地方。對 Toppan 而言，這些都是增長的空間。

中國印刷企業或迎來VR井噴

業內人士普遍看好VR產業的未來，並將VR賦予了下一代計算和人機交互平台入口的定位，基本判斷VR是繼手機產業之後，必將成為智能終端產業的下一個發展熱點！

在經歷了2016年的興起與2017年的發展與洗牌，中國虛擬現實產業有望迎來大突破。近年來，VR在遊戲、文化、消費購物等方面取得重大進展，一個巨大的市場正在形成。

在中國的印刷包裝行業，裕同、勁嘉、美盈森等強企已經開始在VR領域布局，而象蘇州天眾印刷、江西星瀚包裝印刷等印刷企業也在VR領域取得不錯的進展，但真正走在行業前列的，當屬雅昌印刷。

過去十年，國內大量的印刷企業涉足文創，雖然一開始搞得轟轟烈烈，但卻鮮有成功的案例。很多項目做著做著，就變成了講故事、圈地、圈錢的幌子。在很多業內分析人士看來，中國的企業太急功近利了。要知道，Toppan做火VR生意，卻是花了近二十年的積累，在中國，有幾家企業老闆能夠有如此耐心？

VR是移動互聯網下一步智能化的風口，中國的印刷企業完全可以通過將印刷技術與營銷、IT和創意能力，以及一系列處理技術結合到一起，在VR市場強勢進取。如果還在仰望天空，而不是腳踏實地的學習與實踐，印刷行業很可能會錯過一個新的黃金時代。

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