遊戲文化產業新突破，京都放映町延展《陰陽師》IP價值

由網易《陰陽師》遊戲官方打造的應援類文化節目：京都放映町以較高的製作水準和優質的娛樂內容開拓了遊戲IP全新的內容營銷模式，繼續延展了網易今年深度挖掘《陰陽師》IP價值的動向。節目播放後，不少觀眾和聽眾在平台上發彈幕和評論分享自己的觀後感。一時間，《陰陽師》遊戲電台和遊戲綜藝一時成為的玩家們熱議話題。

國民級手游喚醒電台新價值

而今年三月，《陰陽師》IP衍生電台節目就悄悄在遊戲內進行了播放。生動的電台節目讓遊戲又多了一份新情趣，遊戲內置彈幕也成為了玩家表達好評的方式。從反響看來，《陰陽師》電台節目作為遊戲IP衍生品，以高品質征服了口味挑剔的遊戲玩家。

為了能呈現最貼近玩家的電台節目內容，所有電台主持人均熟悉的遊戲背景音樂、遊戲人物，一些耳熟能詳的遊戲「黑話」，一個小小的音頻就迅速的把玩家又帶回到那個熟悉的場景中，遊戲原角色的深入八卦了解，也讓玩家們的遊戲經歷和遊戲回憶鮮活了起來。這樣，不僅確保能展現出優秀的遊戲品質和環境，也能更好地將《陰陽師》的IP文化原汁原味地演繹給每一個玩家。電台節目的成功也為《陰陽師》的IP泛娛樂價值樹立了一個全新的里程碑。

打破次元壁彰顯IP另類文化

將遊戲這類二次元的內容，通過三次元形式進行演繹被稱為打破了次元壁，其形式非常符合陰陽師IP文化的價值，以及受眾興趣點。《陰陽師》崽的家長會以華麗的舞台和風趣的二次元大佬們向觀眾呈現了一個不一樣的平安京。節目完美貼合了遊戲的各個元素，以及二次元大佬們對遊戲各個方面的看法、認識、故事等，讓所有的觀眾進一步了解二次元idol，走進了別人的遊戲世界。

作為遊戲角色的「家長」，對遊戲角色的認識和遊戲分享是重要看點。節目中二次元大佬們的表現、以及每個人特有的遊戲故事都讓玩家們覺得親切。

作為二次元愛好者在如此近距離看到自己喜愛的遊戲角色Cos、舞見、唱見時心中的激動是難以用言表的，當然，這也得益於綜藝類節目具備較強的娛樂性和觀賞性，能夠為觀眾提供不一樣的遊戲文化體驗。

陰陽師IP價值開發營銷新模式

16年上線的《陰陽師》，全球累計用戶超2.3億。除了在國內保持著穩定的運營，也收穫了大量海外用戶的認可。但網易的戰略不遠遠如此，這樣具有高認知度與超大用戶基數的遊戲產品，除了要保持持續不斷地產出遊戲內容外，也應該開始思考如何挖掘產品IP的價值了。

據伽馬數據的測算，《陰陽師》IP價值達到468億元，其中已創造收入為91億元，該IP的價值在未來仍具備較高的挖掘空間。除了《陰陽師》手游以外，網易還將從泛娛樂作品、衍生手游、海外市場等方向進一步創造更多價值，而泛娛樂正是其中的重頭戲。

一方面，憑藉互聯網平台的內容持續輸出，《陰陽師》在微博、微信等媒體網站排名前列，微博話題閱讀數已接近百億次；另一方面，《陰陽師》擁有的這些高活躍、高付費的娛樂潛力用戶，本身就在對遊戲內容進行二次創作和傳播。由此可見，以遊戲作為起點，打造不同的泛娛樂作品，例如：電台節目、遊戲綜藝類節目，既可滿足大量粉絲的差異化需求，又能為他們情感的釋放找到窗口。

對於希望深度挖掘《陰陽師》IP價值的網易來說，推動IP新生態構建，完成IP二次元群體的鎖定，從而推出多元的泛娛樂文化產品，也是勢在必行。《京都放映町》以遊戲緊密結合，注入了深受年輕群體喜歡的娛樂、綜藝風格，在收割粉絲流量之餘，更為二次元遊戲產業聯動給出了很好的示範。這一系列整合內容營銷組合拳，進一步延展了《陰陽師》IP價值。

《陰陽師》京都放映町通過全新IP文化內容形式營銷打造了一次內容營銷的狂歡，在秉承其一貫的精品製作的基礎上，網易試圖將《陰陽師》逐步打造成一個全方位的泛娛樂IP，構建產品生態，推動品牌成長。未來《陰陽師》的泛娛樂形態IP還能發出多少熱量，值得我們去期待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！