國產潮牌崛起，Made in China 不再土！
原標題：國產潮牌崛起，Made in China 不再土！
「國潮」這個叫法什麼時間、從何叫起，就算行業中人也答不上來。
「國潮」就是中國的或國產的「潮牌」，與歐美和日本的「潮牌」相對應。
2016年，阿里巴巴評估「國潮」板塊線上成交量達到三億元以上（含品牌店鋪、代理商等），2017年的「雙十一」無論成交額還是物流訂單數，都比前一年有了大幅增長，即使簡單地以物流提升比例來計算，2017年「國潮」銷售額達到將近四億元的成交量。
早前李寧和CLOT驚艷亮相紐約時裝周，近日安踏也強勢發力出了幾款刷屏老爹鞋。這些都無一例外地都在用行動證明著國產潮牌希望能引領潮流走向的決心。今天小編就細數一下那些你知道或者不知道的國產潮牌。
CLOT
說到國潮，就不得不提CLOT，畢竟這個陳冠希的自創品牌，可以說是國產潮牌中知名度最廣的一個，從經典的「荊棘」系列，再到近年來很火的「絲綢」系列。
CLOT還隔一段時間就喜歡搞個大新聞，不是登上時裝周，就是跟某些國際一線的品牌出聯名款。而且最重要的是，還有一大群國內外潮人願意為其買單。
NPC
同樣也有明星加持的，不止有CLOT，更有NPC。New Project Center是明星李晨和歌手潘瑋柏合作創造的一個潮流品牌，目前已經在上海、北京、杭州、成都開設了實體線下門店。
無論明星自創潮牌是否為了讓自身流量變現，但不可厚非的是他們自身為品牌代言，的確能夠讓粉絲買單。至於品牌的設計如何，就見仁見智了。
LI NING
考慮良久，還是選擇將李寧放上來，畢竟其紐約時裝周的一系列設計實在太帥了，也體現了國內一批體育品牌紛紛希望進軍潮流界的決心。
Li Ning 2018秋冬紐約時裝發布會
如果說，三十年前，世界冠軍李寧以自己名字自創體育品牌是靠個人的名氣和魅力；那麼30年後的今天，他們能贏得國內外的一片掌聲，靠的應該就是實力了。
李寧跟CLOT的潮品設計之所以能夠爆紅的另外一個關鍵元素是，他們都非常聰明地將中國文化或者中國元素融入到了設計中去，這一點也許才是中國製作的「匠心」之處。
a.t Between
阿旁，2006年創立a.t Between
阿旁踩著滑板出現在大學路上，他把a.t Between的店鋪開在了這條頗有老閩南味道的街上，與幾家設計感十足的小店同在一排騎樓的底層。
a.t Between的店鋪更像展示主人愛好和收藏的地方：黑膠唱片、滑板、手辦、8位電視遊戲機，當然還有該品牌的衣服，以及像買手店一樣，集合了其他一些與店鋪風格相符的國外小眾品牌。
模特是由阿旁玩樂隊的美國朋友友情出鏡。
Eafin"s
蔡奕煥，2014年創立Eafin"s
拼接顏色和卡通畫是Eafin"s的特色元素。
蔡奕煥明顯感覺到「國潮」的市場在變好，他們並沒有在推廣上做更多投入，找上門的顧客卻越來越多。「現在做『國潮』的這批人都是從喜愛『美潮』、『日潮』開始，但很多1998、1999年出生的小孩一開始就接觸的是『國潮』。」
他認為「國潮」除了價格比較平易近人，還有自己的優勢：質量不輸於「美潮」，甚至高於「美潮」，樣式更新又比追求經典款的「日潮」快很多。Eafin"s一年要上新六十多款，每款生產500至1000件，賣完也不補貨。
FMACM和Attempt
吳威，2014年創立FMACM（左）
梁棟，2015年創立Attempt
FMACM的創始人吳威和Attempt的創始人梁棟是湖北美院時裝系的同班同學，梁棟現在還叫吳威「 班長」。美院的學習經歷直接影響了吳威和梁棟的設計。
對經典美術圖像的再創作讓FMACM獨樹一幟。
吳威更多展現出在觀念上的想法和創意，他不太會盯著那些大牌又出了哪些款式，或者琢磨什麼是流行的時尚元素，他喜歡看社會新聞，參加藝術展，和藝術家交流。吳威還會購買藝術品，尤其是年輕藝術家創作的，他笑稱首先是因為便宜，不過很重要的是，他認為同時代藝術家所表達的正是他在思考的東西。
在他的品牌中，可以看到對經典油畫的使用、對古代佛像的解構，以及抽象的辭彙標語。在網店的文案中，吳威歡迎大家對設計猜測和解讀。
時裝化是梁棟近兩年來在設計上追求的方向。
梁棟更關注時尚新聞，新一季的設計更具形式感和層次，用他的話說，時裝感更強。他是班裡最先關注國外潮牌的，最初靠雜誌，後來有了更方便的互聯網。
梁棟並不避諱「國潮」受到「美潮」和「日潮」的影響，他覺得話語體系和遊戲規則本來就是人家制定的，如果想藉助這個概念，必須在這個體系之下。
Whosetrap和Roaringwild
稻本，2008年創立Whosetrap
從離香港最近的那個地方，到科技公司扎堆，在深圳身份的變化中，誕生了當地兩家注重服裝機能性、主打戶外和軍事風格的潮流品牌Whosetrap和Roaringwild。
Whosetrap主打的品牌特色是戶外機能性。
Whosetrap的創始人稻本認為大概十年前，在從獲取潮流資訊方面，深圳因為離香港近，確實比內地其他地區有優勢。「可以買到很多香港雜誌，在潮流資訊這塊，感覺比現在『有貨』之類的線上平台更快」。
香港在深圳留下的影響是顯而易見的，街頭文化在深圳的發展更早，這座城市對街頭文化也更包容。
稻本和Roaringwild的創始團隊都是街頭文化的參與者，Roaringwild的創始團隊來自深圳大學的一個街舞團體，稻本在2000年初上高中時就開始玩塗鴉，而且深圳市政府竟然允許他和朋友們在特定範圍內自由創作。
餅乾，2010年創立Roaringwild
相比大部分「 國潮」品牌，Roaringwild一開始便有了相當成熟的企業架構。六位創始人各有分工，除了餅乾和Mimi，還有運營總監CY、生產總監Reika、產品銷售PPC和視覺設計QIAO。和他們打交道也更像是面對服裝公司而非工作室。整個品牌現在擁有一支二十多人的團隊，是很多「國潮」品牌的好幾倍。
編輯 鞋服江湖 Rose
鞋服江湖
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