快手、火山小視頻被下架 大流量短視頻局勢漸顯 還需堅守內容價值

近年來，短視頻的異軍突起不僅帶來一波內容創業的熱潮，更改變了許多年輕人的娛樂和生活方式。進入2017年以來，短視頻持續成為市場各方關注的中心，行業規模持續攀升。當下短視頻行業，不論在製作體量、覆蓋人群還是播放量上，都可以媲美電視台和視頻網路製作的節目，已經成為了內容領域的第三極。

隨著短視頻的發展，也要面臨多頭監管巡查，廣電總局、文化部、網信辦等監管單位都出台了相關的法規來規範行業發展。對於短視頻內容平台來說，對違法違規等問題內容的嚴格審核也是成長路上的必經之痛。

4月4日，國家廣播電視總局發布了通知，要求今日頭條、快手依據《互聯網視聽節目服務管理規定》採取整改措施。快手方面在微博發文向公眾致歉，表示接受批評，公司管理人員已進行反省，並公布了整改舉措。

4月5日，在小米、應用寶、OPPO商店、豌豆莢等安卓應用商店，快手已經全面下架；蘋果的App Store里雖然仍能搜到並下載快手，但目前顯示無法更新。

比達諮詢（BDR）數據中心監測數據顯示，2017年第4季度中國短視頻行業用戶規模為2億，相比全網近10億用戶來說，短視頻無疑還有較大的成長空間。移動互聯網與移動寬頻相互加持，短視頻門檻降低，推動短視頻高速發展的有利條件。

相比其他典型泛娛樂消費領域用戶數據來看，用戶碎片化的使用習慣和豐富的優質內容提供共同促成了短視頻用戶粘性的提升。短視頻平台要不斷緊跟流行文化，挖掘更多用戶內容需求，不僅需要精準定位品牌，更要深諳用戶內容偏好、發揮短視頻商業價值，同時要建立對短視頻的監管，平台自審自律為主逐步走向主體責任明確、專業監管機構接入、監管方案細化的更成熟監管體系，以保證短視頻平台的良性持續發展。

目前短視頻市場正處於高速發展期的初級階段，在用戶數據、資本吸附力、平台競爭、內容發展、商業變現等核心環節都有不俗表現。但市場要想進一步發展，監管、內容、技術、盈利等多個層面還有大量需要提升的空間。面對愈加收緊的監管環境，面對企業責任，平台至少要有必要的底限：堅守內容價值，不向低俗「低頭」。

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