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欠債上百億,裁員50%,又一國產巨頭倒下了!

智能手機行業的競爭已經愈演愈烈,過去的3月份,華米OV都發布了旗艦級新機,華為P20 Pro的徠卡三射,小米mix2s的驍龍845的國產首發,還有vivo的屏下指紋就解鎖,還有外來的三星和今年壯志滿滿的曾經霸主諾基亞,為了爭奪市場,都要看家本領。然而2017年年底被爆出資金鏈危機的金立,在不斷被供應商告上法庭、凍結資產的情況下宣布裁員50%。

難道金立真的要就此隕落嗎?說道金立,大家可能都挺熟悉,但是身邊卻真的沒有多少朋友在用!近兩年了解最多的也是「內置安全加密晶元」,代言人馮小剛、余文樂、薛之謙和劉濤..... 作為功能機時代的國產一方霸主,自2002年成立至今,從山寨到正牌,一直也在不斷努力,最輝煌的時期也做到過市場份額的國產第二。

4月2日,金立手機宣布,裁員50%左右,也算是金立自救的措施之一。不過相對而言,金立的裁員還算仁義,孕期、產期、哺乳期女職工等特殊人群,不納入協商解除勞動合同範疇。並對平等自願、協商一致解除勞動合同的員工,按照「n+1」的方式進行補償。

2016年的金立還有4000多萬部的年銷量,國內手機品牌排名第五,為何突然就資金鏈斷裂了呢?除了整個行業衰退的原因之外,近兩年來金立在營銷費用和投資費用的過度投入、產品定位不清,使得金立的資金鏈受到很大衝擊。再有就是金立的銷售過度依賴營銷,請到馮小剛,徐帆、余文樂,薛之謙,劉濤等當紅的明星代言,在央視6套《國片大首映》,《笑傲江湖》、《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人3》、《跨界歌王》,《最強大腦》等等綜藝節目的冠名也都是超過上億級別的費用,而沒有過多的將這些費用用到產品創新和研發上。在華為自家麒麟晶元,小米不斷最求創新和品質,OV在拍照上面的突出表現,似乎金立剩下的只有「內置安全加密晶元」。

這是一個快到讓任何人都無法預測的時代,在高手林立、強者愈強的智能手機市場,不找準定位、不夠自省、不找准自家優勢、不拿出看家本領必然會遭到淘汰。不過金立作為國產大廠,還是希望他能渡過難關。


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