《比得兔》在英國票房大火 它靠啥打敗《黑豹》《頭號玩家》
《比得兔》
《好萊塢報道》中文站4月6日報道（作者：Alex Ritman）
最終，在英國票房榜推翻《黑豹》（Black Panther）「統治」的，並不是重新啟動而且穿上了更多衣服的《古墓麗影：源起之戰》（Lara Croft）。在連續四周高居英國票房榜的首位後，《黑豹》最終是被一個更小巧而且不太可能的挑戰者打敗的，它除了一件藍色外套外幾乎別無其他——這就是《比得兔》（Peter Rabbit）。
索尼影業的這部真人+CG特效混合的電影，是根據英國女作家畢翠克絲·波特深受讀者喜愛的小說改編的，片中的配音演員包括詹姆斯·柯登、黛西·雷德利和瑪歌特·羅比等人，多姆納爾·格里森則在片中扮演真人角色。自從3月16日在英國上映以來，《比得兔》首周末就獲得了1020萬美元的票房，從而成為《黑豹》之後2018年首周末票房第二高的電影，這個數字讓《比得兔》超越了最近在英國上映的合家歡電影《尋夢環遊記》（Coco）和《寶貝老闆》（The Boss Baby），雖然落後於《帕丁頓熊2》（Paddington 2）和《神偷奶爸3》（Despicable Me 3），但這也是可以理解的。
然而，隨著復活節假期的到來，《比得兔》不僅鞏固了在票房榜首位的位置，而且在這個過程中還擊敗了其它幾部主要的競爭對手。
在上映的第二周，《比得兔》獲得了640萬美元的票房，輕鬆就戰勝了作為挑戰者的《環太平洋：雷霆再起》（Pacific Rim: Uprising），約翰·波耶加主演的這部電影只有240萬美元的票房。接下來的一周，隨著復活節假期的開始，以及索尼影業在更大範圍上映這部影片，因此《比得兔》的票房表現更好，比上一周增長22%達到了790萬美元，這就牢牢壓制了史蒂文·斯皮爾伯格的新片《頭號玩家》（Ready Player One），包括周四預映的票房在內，後者首周末的票房只有511萬美元。
《比得兔》
4月2日星期一，《比得兔》獲得了上映以來第三高的單日票房，而這已經是該片在英國上映的第18天。整個復活節周末，《比得兔》在英國成功獲得了驚人的3370萬美元的票房，這不但戰勝了《精靈旅館2》（Hotel Transylvania 2），成為索尼影業在英國票房最高的動畫片，而且該片的票房已經遠遠領先於《瘋狂動物城》（Zootopia）、《帕丁頓熊》以及如今的《帕丁頓熊2》。
鑒於《比得兔》在英國獲得了比較平庸的口碑，而且這個植根於該國文化DNA、非常類似於帕丁頓熊的IP，已經是畢翠克絲·波特1893年創作的作品，因此這部電影在票房方面的大獲成功，也讓整個業界感到震驚。
不過索尼影業卻並不感到意外，該公司的國際發行總監史蒂文·奧戴爾說他們「野心非常高」。
《比得兔》在英國最初的影評可能會讓人感到擔憂，因為在早期的評論文章中，詹姆斯·柯登配音的比得兔被認為「傲慢」和「厚顏無恥」，很多影評人認為這些兔子簡直就是塞莉·麥勒斯的風格。這部影片還被指控「過敏症欺凌」，因為在其中的一個場景中，一群兔子在明知男主角對黑莓過敏的情況下，卻選擇用黑莓來攻擊對方，這也引發了外界抵制這部電影的呼聲，索尼影業甚至不得不為此道歉。
但是，這些負面消息從來沒有動搖過索尼影業的決心。「我們的英國分部從第一天就非常看好這部電影，即便是在粗剪狀態時。」奧戴爾說：「他們說：『英國市場會愛死這部電影的。』你永遠不知道為什麼，但他們信心十足，他們說：『英國觀眾會去看這部電影，他們真的會愛上這部電影。』」
《比得兔》
索尼影業還在英國部署了一套獨特的營銷策略，這種策略非常注重英國民眾對畢翠克絲·波特筆下這群兔子的長期熱愛。
「我們專註於年齡較大的觀眾，」索尼國際營銷總監邁克爾·霍恩說：「我們想通過某種方式跟這些觀眾進行交流，我們仍然植根於傳統，並希望通過這個受人喜愛的IP的傳統，來做一些正確的事情。」
這種策略的一部分出現在今年的2月份和3月份，索尼影業跟《每日電訊報》合作，推出幾個片段和短片來解釋片中的角色，再加上配音演員們和明星們討論他們與比得兔的成長記憶，畢翠克絲·波特家族的部分成員也參與其中。
「跟觀眾互動有很長的路要走，因為我們知道動畫片中配音的重要性，以及我們在這部電影中配音演員們的特殊作用。」霍恩說。
另一個策略就是在倫敦騎士橋街區著名的哈羅德商店，這個商店也是電影中的特色。「我們接管了這個商店，這是一個非常大的舉措。」霍恩說：「我們將影片中一個又一個的英國元素連接起來。」
《比得兔》
這種策略——加上在復活節前兩周的上映日期，從而讓《比得兔》有機會收集口碑——很明顯奏效了。目前《比得兔》是2018年度全球票房前十位的電影，全球總票房達到了2.29億美元，在這些兔子們的家鄉英國，這部電影更是取得了令人印象深刻的成績。
接下來《比得兔》在英國的票房成績還會繼續增加，雖然一周的學校假期快要結束了，但另一個假期即將到來。就像《帕丁頓熊》成為每三年一度的英國聖誕節傳統一樣，《比得兔》可能標誌著索尼影業對英國復活節的支配，「這部電影中有很多善意的內容，我認為製片人已經在考慮續集。」奧戴爾說。
（翻譯：嘟嘟）
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