中美貿易戰導致進口片拐點！什麼樣進口片具備黑馬潛質？
2018年進口片遭遇拐點和中美貿易戰雙重壓力下，挑選一部「黑馬」影片，是許多影視公司最為迫切的需求。
文|呂世明編輯|龐宏波
中美貿易戰的硝煙已經升起，大國之間的博弈多少也會波及到電影產業，新一輪《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》談判也會因此進入停滯的狀態。
大家心心念的進口片數量增加、美方期待的分賬比例提升也可能遙遙無期了，中美電影層面的合作可能也會因原地踏步，更可悲的是從去年下半年，進口片的整體表現乏力。
要不是《頭號玩家》清明節檔期發力，今年第一季度進口片幾乎「全軍覆沒」，10億+成為了進口片的一個「奢侈線」。
在2018年進口片遭遇拐點和中美貿易戰雙重的壓力下，如何去挖掘一部「現成」進口片成為了今年很多影視公司的新目標，畢竟「拿來主義」相比自己「苦熬苦業」更加方便！
類型片將是黑馬電影的首要因素
斯皮爾伯格用《頭號玩家》致敬了好萊塢和電子遊戲輝煌的七八十年代，也為迷影、極客和遊戲迷奉上一場視聽饕餮盛宴。
很少有業內人士看好《頭號玩家》的市場表現，這部零明星參與、投資規模在1.75億美元（根據imdb網站預估），在北美首周上映累積票房僅5300萬美元的影片，處處透露著一股平庸的氣味。
以至於在上映初期，《頭號玩家》的市場預期甚至不是3月票房冠軍的首選，但是上映後這部電影的內地首周票房就達到了6210萬美元。
在相對冷清的3月檔期，《頭號玩家》毫無疑問成為了一匹黑馬，也為市場及時補血，在《環太平洋2》表現乏力的情況下，避免了今年清明節檔期的尷尬。
2016年三月，面對看似強勁的《葉問3》，迪士尼的《瘋狂動物城》同樣成為一匹大黑馬，15.27億的票房力壓《魔獸》成為「非續集&衍生」進口片票房冠軍。
2017年最大的進口片黑馬則毫無疑問是《摔跤吧！爸爸》，近13億的票房也是非好萊塢影片在國內的最高。
和《瘋狂動物城》由迪士尼中國獨立操盤宣傳不同，《摔跤吧！爸爸》和《頭號玩家》由內地民營公司推廣營銷，這也是兩部黑馬影片能夠成功的主要原因。
別看2015年的《末日崩塌》6.3億的票房不算顯眼，但這已經是進口災難片票房的最高了，在漫威、其他大IP的裹挾下，原創電影票房能夠突破5億便已是黑馬。
2017年的《一條狗的使命》票房突破6億、2014年《王牌特工：特工學院》票房4.85億、2016年《血戰鋼鋸嶺》票房4.27億。
比起動輒超10億20億的「速激、變形金剛」的確不算什麼，但這些的絕對類型突破已經是市場驚喜的大黑馬。
通過表格可以看出，從目前內地進口片票房破億的黑馬影片雖然類型很多樣，但他們大都是以原創為主，較少有續集和衍生電影。
這也說明想找尋黑馬，新類型的突破將是重點，大IP和頭部作品風險已經極具升高。
像《瘋狂原始人》（2013年上映，票房4億）《冰雪奇緣》（2014年上映，票房3億）拿到今日也都有希望突破10億，成為又一個《瘋狂動物城》和《尋夢環遊記》，但這兩部動畫片也為後續破10億的進口動畫片打下了觀眾基礎。
內地營銷公司助力，進口片格局產生變化
《古墓麗影：源起之戰》目前累計票房不到5億，但《頭號玩家》則有希望突破10億，兩部影片內地協助推廣公司的背後博弈也成為兩部影片勝負手的關鍵。
但最終卓然影業選擇了《古墓麗影》、而完美影視這家剛剛進入發行領域的新銳公司則押寶成功了《頭號玩家》。
內地營銷公司以往運作進口影片都較為低調，但今年整體的情況有轉變，部分協助推廣的公司名頭已經刊上內地版的海報之上，這也是對這些公司引進工作的首肯。
2017年卓然影業和電廣傳媒合作在內地營銷了《愛樂之城》，2.5億的票房也是進口歌舞片的最高，對比今年兩部奧斯卡賽季影片《三塊廣告牌》和《水形物語》更為成功。
同時卓然影業在去年年底協助營銷了《勇往直前》，今年年初有《奇蹟男孩》兩部影片。一路看下來，卓然較為成功的幾個項目都是整體風格偏溫暖的類型，《新古墓麗影》其實是有悖於之前卓然影片的風格。
去年華影天下（暨華誼兄弟旗下宣發公司）所營銷推廣的《摔跤吧！爸爸》近13億的票房說明除了題材之外，黑馬養成更大程度上是需要有具備完整營銷能力的公司協助推廣，這也可以把口口相傳的效能發揮到最大。
《摔跤吧！爸爸》影片整體風格比較貼近華誼兄弟出品影片，華影天下在運作和營銷時，更有能力和經驗把影片的能效發揮極致。
成功製作《血戰鋼鋸嶺》的熙頤影業，將這部理論上中美澳合拍片代入國內後，有十餘家影視公司一起聯合運作該片，熙頤影業、啟泰遠洋和影聯成為《血戰鋼鋸嶺》這部黑馬戰爭大片的實際掌控方。
影片的成績也一舉將之前布拉德·皮特主演的《狂怒》1.17億戰爭片票房翻了4倍，這毫無疑問也凸顯了市場成熟後，我們對優秀戰爭片的渴望和急迫的消費慾望。
《愛樂之城》的成功更多的藉助了奧斯卡的熱度和影片良好的口碑，但《摔跤吧！爸爸》《奇蹟男孩》則更多將視角切換到現實題材，儘管這兩部影片距離我們內地普通觀眾尚有距離，但真實且可信的故事仍然具有強烈的感染力。
但像《極限特工3》和《生化危機終章》在去年連破10億的小黑馬，可以在當時憑藉視效加持的重工業輸出，在今年第一季度則已經略顯不靈光。
並不是說「重工業」不靈了，《瘋狂動物城》和《頭號玩家》兩部大黑馬仍然是高度的重工業產品，只不過這些影片如何有效合理的運用重工業的元素，是其成敗的最大關鍵。
未來什麼樣的進口片片子才會成為內地的黑馬
相比於黑馬而言，大部分公司其實更趨於抓大的頭部作品。
但所，2017年《速度與激情8》票房僅僅比前作多了2.4億，《變形金剛5》則比前作縮水了4億多，所以直接去爭奪頭部作品的風險已經非常高。
有人說《小蘿莉和猴神大叔》如果有阿米爾汗加盟，票房可能會持平之前的《神秘巨星》，其實問題在於該片的故事和中國普通人有一定的距離感。
清明節檔期另外一部印度影片《起跑線》主演伊爾凡·可汗知名度遠遜於印度三汗，但勝在影片的題材更容易和中國普通觀眾產生共鳴。
恆業去年引進的《天才槍手》和眾合千澄引進的《看不見的客人》，兩部第三國小黑馬都異常成功，但《天才槍手》票房2.7億，《看不見的客人》票房1.7億。
比較這兩部小黑馬會發現，《看不見的客人》雖然口碑好，但題材和故事仍然和中國普通觀眾有距離；《天才槍手》則更容易引發年輕觀眾對自己同樣遭遇應試教育和招考過程所能產生的共鳴。
《天才槍手》除了共鳴之外，影片的製作水準也更傾向於犯罪商業片，通俗說，就是它比《看不見的客人》拍攝的更「放肆」和更「大膽」，如果是簡單追求視聽效果的刺激，《天才槍手》毫無疑問比《看不見的客人》更具有商業性。
所以，影視公司在面對不同影片類型選擇時，應該更傾向於選擇能夠和中國觀眾產生相似「話題性」的影片，在國情不同，宗教信仰不同、意識形態不同的前提下，完全復刻一個成功進口片藍本是很困難的，只能在自己細心的觀察下，去找到適應國情的進口片。
目前宣發和營銷費用高漲，可能一百萬美元拿到的買斷片，營銷發行費用要1500萬，是購入影片費用的數倍。
整體票房則要六七千萬才會回報，很多口碑品質還不錯的買斷進口片往往是不在宣發上下本導致票房撲街。
不過從今年開始，市場容量擴大也會給口碑優秀的進口片更多機會，口碑和內容將成為進口片突破的唯一標準。
很多小體量的進口片在今年如果營銷得當，其最低回報率也將大幅度提升，口碑好、有共鳴、質量高的作品其票房均有希望破億，能否抓住更多第三國有潛質影片將是以小博大的主要方向。
但值得注意的是，大黑馬未必是指動輒七八億的影片，能否用兩三千萬的總體成本，去博得1.5億起乃至更高的票房，才是目前市場態勢下我們能夠努力的方向。
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