旺旺推化妝品?我們追問到旺旺的答案
原標題：旺旺推化妝品?我們追問到旺旺的答案
認真你就輸了。
文/師姐
可口可樂與菲詩小鋪推出聯名彩妝的消息，還未從行業人士的朋友圈中淡出，做食品的旺旺也來化妝品行業刷存在感了。
3月30日晚20:11分，上海旺旺商貿有限公司旗下的官方微博「旺仔俱樂部」，發文稱「今天也要做個牛奶味的小可愛！旺仔童顏護膚日化系列，奶一下嗎？
#旺旺新品發布#」，並貼出旺仔系列牙膏、洗面奶、乳液（疑似）、面膜四款產品的圖片，疑似跨界化妝品行業。
隨即，「旺旺推化妝品」的消息在化妝品行業廣泛傳播。截至目前，「旺仔俱樂部」的該條微博轉發量已破萬，而評論數和點贊數也分別近萬。
今天，師姐通過微博私信向「旺仔俱樂部」小編確認此事，對方回復稱：該條微博原本只是愚人節的活動，不過因為反響熱烈，已經向上級彙報，也許未來真的會有相關產品上市。截至發稿，師姐並未在國家食品藥品監督管理總局官網上查詢到旺仔系列化妝品的備案。
至此，師姐以為，旺旺選擇在愚人節前夕一本正經地開「玩笑」，或許另藏深意。
從線上「試水」消費者
當下，各行各業打入化妝品圈子的消息，並不算罕見。
在食品、飲料乃至酒水行業里，典型如肯德基推指甲油和防晒霜、瀘州老窖推香水，以及上面提到的可口可樂推彩妝等。另外，明星推護膚、面膜、彩妝品牌，跨界化妝品領域的案例也不在少數。
因此，某種程度上來說，旺旺跨界化妝品並算不上一個意外之舉。正如中國食品產業分析師朱丹蓬聽到這個消息後，對師姐做出的反應，「很正常啊，現在很多快消品都在跨界化妝品。」
顯然，諸多「先例」的存在，一定程度上激發著旺旺跨界食品領域的慾望。但同時，跨界也意味著風險。
譬如，肯德基推出指甲油後，便有網友留言：「完全不想要，再見。」、「莫名有點噁心......」「一舔下去，得有多少大腸桿菌等各種細菌啊~」。另外，明星跨界化妝品行業失敗的案例，更是無需贅言。
所以，於旺旺而言，如若貿然放出跨界化妝品的消息，也即意味著會承擔被網友謾罵和攻擊，進而失敗的風險。而在愚人節前夕放出這一消息，無疑有「愚人節表白」的效果，既能測試消費者反應，避免不被叫好的尷尬，又能預估其產品面市後的效果，一舉兩得。
誰來買單，為誰買單？
但顯然，旺旺得到了網友的熱情呼應和追捧。
從「旺仔俱樂部」該條微博下的留言中不難觀察，網友「買買買」的呼聲不斷。除激動追問購買鏈接、上市時間外，更有一眾網友強烈呼籲，要求其推出唇膏、護手霜、香水等產品。
▍截自「旺仔俱樂部」微博留言
而在這條微博下，「旺仔俱樂部」始終未對網友做出正面互動或回應。
師姐以為，彼時，旺旺的相關策劃人員或正偷著樂呵。因為，從網友的反應和好評來說，旺旺這場還未真正邁出步子的跨界，已然成功了一半。就連師姐一向挑剔的兩位90後同事得知這一消息後，也紛紛表示，旺旺做化妝品毫無違和感。
說到這裡，或許也該深思，為何旺旺能夠引髮網友們如此強烈且積極的回應。且同樣值得一提的是，今年初瀘州老窖推香水時，也曾一度賣斷貨。畢竟，相比於真正的化妝品品牌來說，這些跨界產品受歡迎的要點和程度，在某些業內人士看來是匪夷所思的。
朱丹蓬解釋，對於旺旺這一類品牌來說，跨界化妝品，不失為一個跟年輕人互動、增強品牌粘性的契機。一方面，其可以疊加「吃喝用玩」等多方面的社交功能，在年輕人的圈子裡形成話題度；另一方面，也是通過這種新奇特的方式，捆綁新生代消費者，加強他們對於品牌的認知度和依賴度。
事實上，朱丹蓬的說法早已有跡可循。從旺旺的財報數據可以看出，其從2014年開始，便陷入業績下滑的境地。2017年前三季度，中國旺旺實現營收135.85億元，同比下滑1.1%，公司權益持有人應占利潤20.2億元，同比下滑13.8%。其三大品類業務：米果產品、乳品及飲料、休閑食品，皆全線下滑0.7%-2%不等。
也就是說，旺旺推化妝品，很大程度上是為了加強其品牌在年輕人中的影響力，進而挽救其不斷下滑的業績。一如此前瀘州老窖官方對於推香水的回復：「迎合年輕人的消費品味，純酒類的營銷似乎更難適應這類人群的觀念」。
顯然，不論是瀘州老窖還是旺旺，其跨界美妝行業的目的，或許不是為了在這一領域獲取相當份額，而是更偏向於重新激活其主營業務的活力。最終，它們真正想讓消費者買單的或許並不是化妝品。
正如一位業內資深人士對於旺旺推化妝品一事的看法，「不要認真，就能做好。玩好就好了。」或許道出了幾分微妙。
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