60億花在營銷上，金立副總裁發文稱不要落井下石都會還

【Technews科技新報】這幾個月以來，關於金立的新聞不斷。2017年底，金立被傳出供應商欠款和資金鏈緊張傳聞，緊接著2018年1月中旬，金立在深圳和上海等地遭多家供應商訴訟，同時董事長劉立榮持有的多家金立公司和關聯公司股權遭遇法院凍結。

4月2日，金立手機宣布，對金立工業園的部分員工通過協商解除勞動合同，並按照「n+1」的方式進行補償。同時，金立工業園將保留50%左右的員工繼續生產，未來也有ODM廠商協助生產金立手機，為金立在國內與海外的訂單供貨。

4月2日，金立官方微博發布關於金立工業園的情況說明（Source：微博）

金立稱，裁員是金立自救的系列措施之一，公司董事會和經營班子對金立的重組充滿信心，並呼籲外界給金立一點時間渡過難關。

這份情況介紹和呼籲並沒有給各類傳聞畫上一個休止符，同時，從目前來看，金立在解決資金危機上可能不是很樂觀。

最近，又不斷有報道稱金立的資金鏈出了問題，深陷債務危機。更有報道稱金立曾投入了60億廣告費用於明星娛樂營銷。

對此金立副總裁俞雷在微博上進行了回應，他表示，欠供應商和媒體的錢都會還，希望大家給金立點時間，不要落井下石。

俞雷的意思很明確：錢確實是欠了，但60億全部用於明星娛樂營銷不屬實，希望媒體不要不實報道，給金立一點時間，所有的錢都會還上。

其實，進入到2010年之後，全球和中國智能手機市場增速持續下降，但是在高手林立的智能手機市場，呈現出來的競爭態勢是強者愈強，據數據顯示，2017年1至8月，我國生產手機12.6億部，其中智能手機9.37億部，OPPO、華為、vivo、小米、蘋果這前五名佔據了82.5%的份額。

可以理解，在蘋果、華為、OPPO、vivo、小米等手機品牌一路高歌的當下，陷入困境的絕不僅僅是金立一家，中興、樂視等很多手機品牌都在走下坡路，關店、裁員也是意料之中的事。

不過，無論是從俞雷的微博回應，還是從1月30日劉立榮在接受《證券時報》採訪時說金立資金鏈問題爆發的主要原因是2016年和2017年營銷費用和投資費用投入超限，都可以反映手機行業的一大問題——銷售過度依賴營銷。

在綜藝節目上，金立在近兩年曾冠名的節目包括：央視6套《國片大首映》，東方衛視《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人3》，北京衛視《跨界歌王》，江蘇衛視《我們戰鬥吧》、《最強大腦》，浙江衛視《真聲音》、《歡樂喜劇人》、《挑戰的法則》，湖南衛視《2017跨年演唱會》等，同時還冠名了電視劇《楚喬傳》，媒體估計金立僅在贊助綜藝節目、電視劇上的投資至少有30億元。

CCTV6看到金立的身影（Source：微博）

在邀請代言人方面，2016年至2017年先後邀請馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔等擔任品牌代言人；還邀請《人民的名義》中達康書記的扮演者吳剛擔任「首席安全體驗官」。馮小剛、余文樂還專門為其拍攝電影級廣告《手機芯戰》。這一塊的費用不得而知，但肯定不會低。

讓金立頭疼的是，高額的營銷費用卻沒有帶來成比例的銷售業績。數據顯示，2016年金立手機出貨量4500萬台左右，2017年則只有2600萬台左右，比上一年下降了不少，每台手機的利潤不到2美元。

這一問題給金立帶來的影響是，即使資金鏈危機解除了，想要在經營上進入一個良性的循環恐怕也需要一些時間。

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