產品老化失去新鮮感，鞋履品牌Nine West母公司申請破產

▌Nine West曾經是中國白領最愛的鞋類品牌，但因產品創新不再而逐漸失去競爭力

作者 | 周惠寧

儘管全球時尚零售行業不斷復甦，但美國整體零售環境依然被破產的烏雲籠罩。

據路透社援引消息人士透露，美國時尚集團Nine West Holdings Inc因未及時支付3月應繳的一筆債務利息，已向曼哈頓的一家法院遞交破產申請，計划出售5億美元至10億美元的資產，預計其債務金額至少在10億美元以上。

與此同時，集團有意將核心品牌Nine West和Bandolino手袋品牌的知識產權出售給Authentic Brands Group LLC，所得銷售收益將用於償還Nine West約15億美元債務中的一部分。不過Authentic Brands集團將扮演假馬競標者的角色，意味著如果在拍賣中有其他買家提供更好的報價，它可以高價把兩個品牌轉手。

Nine West 集團表示，目前已經獲得3億美元的DIP融資，破產重組後將會更加專註於利潤成長空間更大的珠寶、服飾和牛仔業務。首席執行官Ralph Schipani 稱，公司一旦完成重組，將大大減輕債務和利息成本。

Nine West由Vince Camuto於1969年創立，後於1993年上市，集團旗下共有14個品牌，產品除鞋類、手袋及小皮具外，還涉及眼鏡、首飾以至針織品等多個領域，業務遍布全球42個國家。單在美國本土就擁有專賣店950多間，銷售網點7000多個。

Nine West1994年，進入亞洲市場，帶給中國女性消費者更多的選擇和更廣闊的品牌空間，其完美的品質、設計、服務，使Nine West一度成為女鞋的優秀典範。1999年，Nine West被Jones Apparel集團收購。

此前Nine West在國內市場以高性價比著稱，曾經是中國白領最愛的鞋類品牌，不過隨著國內鞋履品牌之間的競爭激烈和零售市場疲弱，Nine West近年來的營業收入和利潤連續下滑。

2013年，Jones Apparel集團把Nine West、Jones New York Apparel等業務以12億美元出售給私募基金並退市，加上承接的凈負債，Jones Apparel集團當時的估值為 22 億美元，創歷史新低。

不過，再度易主後的Nine West的因產品遲遲沒有創新而失去對年輕消費者的吸引力，業績持續低迷。

據評級機構Moody』s Investors Service 穆迪預計，在截至2017年9月底的財年內，Nine West 集團總收入約為14億美元，與債務相當。自2016年來，公司債務高達15億美元，與收入相當，其中4.27 億美元利率8.25% 的高級無擔保票據將於 2019 年到期。

儘管Nine West已經採取關閉店鋪、減少行政管理費用、提高產品質量等措施試圖補救，但收效甚微。有分析認為，Nine West若想重新贏回市場份額，就必須從根本著手，加大產品創新力度，而不是僅僅從資本層面著手。

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