瞄準「女性玩家」，《夢間集》做的不僅僅只是一款遊戲……

文 | 手游那點事 | 火龍果

「2018年會是女性向手游爆發的一年嗎？」在《戀與製作人》引爆社交平台之時，這一話題被攤到檯面上討論了無數次。後來，不少遊戲廠商動作頻出，對女性向手游市場進行了布局，也算是從側面佐證了這一觀點。

但我們也需要看到國內女性向遊戲市場還遠不夠成熟，這一品類要如何突破女性向遊戲用戶的小圈層，擴展至大眾女性用戶，仍然是一個待解決的關鍵問題。女性向遊戲有著足夠的潛能，但接下來的產品要如何挖掘這些「金礦」？女性用戶的遊戲需求又是什麼？可以說，國內大多廠商並不具備這一品類的研發基因。

打造女性向遊戲本就不易，但不久前，完美世界甚至宣布打造女性向遊戲IP生態，以女性向手游《夢間集》為樞紐，進行泛娛樂產業鏈開發，《夢間集》有著怎樣的依仗？

一、參加WF手辦展，《夢間集》通過周邊反向提升IP影響力

《夢間集》是完美世界研發的第一款女性向手游，去年7月26日正式全平台公測。據官方透露，目前《夢間集》全渠道下載量已突破千萬，聚集了很多核心玩家群體。除了覆蓋面更廣的線上推廣之外，《夢間集》也參加了諸多線下展會，包括東京電玩展、COOLPLAY、CDME展會等等，為其俘獲了一大批種子用戶。

4月6日，《夢間集》還將參加世界上規模最大的手辦模型展Wonder Festival（以下簡稱WF）。WF可以說是手辦愛好者的狂歡盛宴，每年都會吸引超過5萬人前往參觀。今年WF首次在海外舉辦，據WF主辦方海洋堂社長宮脅修一稱，「日本的figure市場應該說已經達到了一個飽和的程度，需求的人口已經趨於固定，中國市場是非常廣大的。」這是選擇上海作為第一站的原因之一，也是WF向海外擴大影響力的第一步。

紫薇軟劍

對於《夢間集》而言，同樣是一次機會。本次《夢間集》帶著「紫薇軟劍」和「孤劍」兩位人氣角色參展，紫薇軟劍手辦以及與御座文化合作的孤劍BJD（Ball-jointed Doll）娃娃將會在WF展出。

孤劍

除此之外，《夢間集》還邀請了被譽為「天府著名藝術家」的糖王周毅現場直播製作翻糖「曦月刀」，萌萌噠的Q版造型引來一眾驚嘆。

曦月刀

從一些比較基礎的遊戲周邊到手辦、BJD再到翻糖人偶，《夢間集》將遊戲衍生品周邊做到了另一種高度，一方面拓展了遊戲IP的寬度，可以反向吸引用戶。另一方面，增加《夢間集》IP認知度的同時也提升了其在行業內的影響力。

WF現場圖

二、作為遊戲原創IP，「夢間集」逐漸豐滿羽翼

在3月27日完美世界的品牌發布會上，官方透露了這樣的信息，年輕一代和女性玩家將是完美世界接下來產品主要圍繞的用戶群。無疑，《夢間集》被寄予了厚望。作為完美世界三大IP之一，接下來《夢間集》將在小說、漫畫、動畫等其他文娛領域延展觸角，逐步擴大IP產業鏈。

1.小說、漫畫、動畫全方位出擊豐富IP集群

在發布會上，官方公布了《夢間集》IP未來衍生品的具體動向。據悉，今年5月份，《夢間集》小說將在起點女頻開始連載，由《無淚之城》的作者白澤執筆，通過玩家主角「無劍」的視角重新展現《夢間集》的故事與情緒。

《夢間集》小說封面

《夢間集》漫畫將於今年6月份在騰訊動漫連載，漫畫由十字星出品、人氣畫手禛一主筆，相信會給玩家全新的感覺。

《夢間集》漫畫

與此同時，《夢間集》動畫也在積極籌備中，預計2019年上線。《夢間集》動畫將聯合日本Staron株式會社共同製作。此次也有許多日本知名動畫製作人加盟，包括菊川幸夫、高本宣弘等。另外，《夢間集》動畫的劇情部分交由知名編劇竹田裕一郎創作，可見動畫版誠意十足。

《夢間集》動漫

2.衍生而來的手游《夢間集天鵝座》繼續深耕女性向市場

除此之外，基於《夢間集》遊戲IP，完美世界還將推出一款女性向手游新品。《夢間集天鵝座》是一款戀愛+美食雙向經營手游，將會由《夢間集》原班畫師製作，延續《夢間集》的畫風。目前該作已經曝光了兩位男主角，分別是《夢間集》中大熱的「青蓮劍」以及「千丈卷」，接下來其他角色的動向值得期待。

三、但多維度打造遊戲IP生態並不是那麼簡單

誠然，目前《夢間集》公布的IP衍生品打造計劃已經逐步成型，但是以《夢間集》目前的用戶量能否支撐其打造完整的IP產業鏈嗎？現在來說這還是一個未知數。

1.《夢間集》提供了足夠的內容基礎

但《夢間集》的優勢在於，遊戲本身的角色設定有著足夠的素材可以深挖、著墨。目前《夢間集》已經推出超過50位角色（武器），遊戲將倚天劍、屠龍刀、綠竹棒、金鈴索等武俠小說中的知名武器擬人化，這些武器角色立繪獲得了很多玩家的喜愛。

另外，《夢間集》還與《全職高手》、《誅仙手游》等熱門IP合作，加入其中知名的武器角色，包括《全職高手》中葉修使用的武器「千機傘」以及黃少天的「冰雨」。《夢間集》與《全職高手》合作產生了非常不錯的效果，IP聯動同人作品徵集活動話題瀏覽量超過2.5億。通過與國產熱門IP聯動，《夢間集》源源不斷地進行用戶拉新，用戶群體也逐漸擴大。

多維度打造遊戲IP生態其實對於遊戲本身的內容有著很高的要求，但《夢間集》提供的劇情、角色足夠豐富，構成了IP化的基礎，以此打造的IP衍生品有著更多的想像力。

2.雙向互補，或許才是《夢間集》的機會

一般提到IP，我們可能會想到的是「龍珠」、「馬里奧」等這些在大眾群體中都足夠受歡迎、有影響力的作品。但《夢間集》作為女性向手游，在國內它本身的用戶圈層尚且比較窄，帶動其他衍生品可能會很吃力。

如果說大IP更多的是通過自身的影響力輻射到周邊產品，推動IP產業鏈進程，那麼《夢間集》IP化採取的是與其泛娛樂產物雙向互補的方式。通過小說、漫畫、動畫以及新一代女性向手游等IP衍生品，加深《夢間集》IP本身的內容厚度以及在市場認知度，將用戶圈層逐漸放大至大眾女性用戶，以此形成正向循環。正如《夢間集》攜帶「紫薇軟劍」和「孤劍」手辦參展WF，同樣是一種對外品牌影響力的擴張。

根據極光大數據發布的報告，女性手游用戶規模已經達到了3.67億，大約佔據了手游用戶總數的一半，已經成為國內遊戲廠商無法忽視的用戶群體。但是女性向手游要如何從中挖掘更多的用戶？《夢間集》走了另一條路，滿足IP粉絲泛娛樂需求的同時，藉此逐步輻射到大眾女性用戶。

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