Facebook的「目標跟蹤」功能將為AR營銷錦上添花

原標題：Facebook的「目標跟蹤」功能將為AR營銷錦上添花

《頭號玩家》作為一部以VR為題材的科幻電影自上映以來已經大受追捧，VR/VR與影視的結合又有了突破性的發展。各大巨頭都在布局如何更好的應用這項技術，創造更大的價值。

作為外國最大的一家社交網站Facebook目前正在開發名為「目標跟蹤」的增強現實功能。通過該功能，用戶將手機指向圖片即可啟動增強現實體驗。目前該功能還處於封閉測試階段，不過Facebook用戶已可以通過電影《頭號玩家》和《時間的皺摺》的海報來獲得簡單的動畫體驗。此外，用戶還可以通過掃描二維碼來得到這樣的體驗。面向開發者的工具包將於今年春季晚些時候公開發布。

Facebook表示這項功能的最終目標是推動企業和藝人使用這個工具，更好的「建立品牌並與客戶保持聯繫」。針對這個目標，Facebook官方還給出了此項功能在未來的應用方向：它可以應用於電影海報電影海報（或任何相關海報）可以用於各類促銷活動，包括免費的爆米花和尋找免費票的尋寶遊戲。餐廳和商店可以開發與門店相關的沉浸式、有娛樂性的增強現實體驗（例如時裝表演和廚房的廚師），吸引顧客來到店裡。

比起傳統營銷，這樣的AR體驗將會帶來前所未有的效果。它們嘗試通過AR技術向消費者和產品提供個性化建議、食品信息或其他增值服務。例如，AR試妝、AR試衣，AR家裝等這些應用的實例都在驗證著這一點。

雖然目前已經有許多品牌嘗試了AR營銷活動，但還存在著許多不確定性，而成本也阻礙了品牌AR為營銷策略組成部分的想法。然而，現在的趨勢已經開始轉變：正如英國最近的一項網上調查所顯示的那樣，72%的營銷人員計劃未來一年中AR這項技術。在這種情況下，營銷人員必須了解AR技術能為其企業帶來的新機會，並開始為之做準備。相信Facebook的這項「目標跟蹤」的增強現實功能能為營銷活動錦上添花。

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