三宅一生、深澤直人都和他合作，他說「天底下沒有無聊的case」

一說到日本產品的包裝設計，佐藤卓是永遠無法繞開的一位，不誇張地說，只要去了日本，隨便進入一家超市，到處都可以看到他所設計的商品：

從明治美味牛奶、樂天薄荷口香糖，到可爾必思飲料、NIKKA純麥芽威士忌以及大正製藥Zena營養飲料等等，這些陪伴了日本人十幾年甚至幾十年的日常之物，全部都和佐藤卓有關。

天底下沒有無聊的case，

你設想它是無聊的，

就會把它設計得很無聊，

但只要抱著一定要把它變得有趣的決心，

作品就會很有趣。

——

日本設計師佐藤卓

佐藤卓設計過的部分商品們

雖然宇宙中的所有商品都需要在競爭激烈的貨架上迅速博得注意力，可是佐藤卓的日式設計里卻很少出現大刷存在感的視覺暴力，他所設計的日常產品，往往都帶著一點古板笨拙又可愛的暖意，在淡然不經意間輕鬆撩到你的心。這次，我們就為你總結了10款佐藤卓最動人的日常設計：

NO.1

明治美味牛乳

佐藤卓為明治乳業設計的包裝，可愛中帶點樸實的包裝設計，讓人覺得「看起來就很好喝」，有了先入為主的心理暗示，牛奶喝下去的口感也彷彿變得更香濃醇厚。

佐藤卓的設計，讓牛奶成為了明治的代表性商品

佐藤卓曾說：「包裝就是圖案、LOGO、顏色，很單純的東西，顏色變，味道就變，太花哨反而沒效果。」

NO.2

樂天口香糖

你能看出每款口香糖之間有什麼不同嗎？

佐藤卓在設計這款樂天口香糖的包裝時，在小小的細節上做了點微妙變化：隊伍里有隻小企鵝的手是舉起來的。佐藤卓的設計思路是互動傳播，如果有人發現了這個小差異，肯定會立刻告訴身邊的朋友：「喂，你看！這隻企鵝是舉起手的！」瞬間產生了不一樣的宣傳效果。

為了讓這個「設計梗」做到自主傳播，他還勸品牌商不要把這個小細節放在廣告中。

「總會有點不一樣」的包裝樂天已經用了27年，至今仍是日本同類產品銷量中的第一名

NO.3

大正製藥·ZENA

在設計中，佐藤卓會用上心理學「魔法」，比如在做這款在日本稱為「滋養強壯飲料」的ZENA飲料瓶及盒裝設計工作時，他會先考慮「人在疲累的時候，會被什麼所吸引？」最後，他決定用「不明覺厲」的神秘感設計來「蠱惑」人們。

氪金包裝看起來就充滿「神秘能量」

NO.4

NIKKA純麥芽威士忌

NIKKA純麥芽威士忌包裝設計，是佐藤卓最早期的作品。

佐藤卓的設計靈感來自藥瓶，簡潔有內涵的外型讓它在一眾威士忌產品中脫穎而出，擄獲了許多平常不喝威士忌的新顧客，短短半年間就熱賣120萬瓶，一舉打響了NIKKA的名號。

至今，NIKKA純麥芽威士忌的瓶身設計始終沒有改款。

威士忌喝完之後，可以一秒變成有格調的儲物罐

瓶身設計低調，能夠隨意擺放，很容易就能融入到周圍的環境里。

而且酒瓶用完後，加上木塞就可以當做儲物容器，水洗標籤也可以輕易撕下來，不留痕迹。

NO.5

S&B調料系列

簡單開口設計，讓人們做飯時單手也可以輕鬆打開

佐藤卓在2006年設計且被沿用至今的S&B調料系列，在日本各大商超都能看到。這款調料有100款不同的風味，標籤上如同植物學圖鑑的美術圖案，讓主婦們在做菜時也有了逛畫廊般的愉悅。

多彩色譜配合「香料圖鑑」的調料罐上升到美學層次，讓人竟然有種想集齊的衝動。

你最喜歡哪個顏色的調味罐？

NO.6

可爾必思乳酸飲料

1919年就上市的可爾必思，是日本國內最早的乳酸菌飲料，佐藤卓讓這款銷售多年的老品牌，打破了傳統飲料與潮流之間的的次元壁，變得可愛又時髦。

帶有圓形符號的飲料罐有著很好的可視性，即使在很遠的地方，也能夠一眼識別出來：

老品牌通過有趣的視覺設計來打動年輕消費者

NO.7

Mizkan紀念版壽司醋

簡約別緻的木箱上印有公司的標誌，並用漢字寫著創始人的名字

歷史超過兩個世紀的Mizkan Group所生產的醋，是壽司調味品中的大品牌。在紀念210周年慶的時候，他們邀請設計師佐藤卓設計了這款看起來就刻著「雋永」烙印的紀念版禮盒。

和威士忌的再循環思路相同，佐藤卓特意讓這款醋在用完之後，還可以變身餐桌上的花瓶。

NO.8

Kinoishi（木の石）玩具

佐藤卓設計兒童玩具Kinoishi（木の石）的時候，特意將玩具退回到最簡單的形式，可以堆疊、排列或者只是把玩。讓孩子除了玩電子產品外，還能以更實際的、更自然的方式親近自然。

溫潤原木色調和鵝卵石的形狀，讓玩具成為家居的擺飾

NO.9

RMK護膚系列包裝設計

佐藤卓「細膩極致」的日本設計性格，也被化妝護膚品牌所青睞。RMK邀請佐藤卓設計的這系列護膚品包裝，讓「細膩」貫穿於護膚程序中，成為日常審美的一部分。

NO.10

三宅一生合作設計

佐藤卓在2008年第一次與三宅一生合作，是為其PLEATS PLEASE褶皺系列做產品平面設計廣告。

為了凸顯PLEATS PLEASE系列不怕壓擠，輕盈不變皺，而且捲成一團就可以放進包里的便攜特性，佐藤卓特意創作了腦洞清奇、讓人過目不忘的壽司系列。

佐藤卓憑這個廣告獲得了紐約藝術總監俱樂部獎的銀獎，2009年日本平面設計協會頒發的JAGDA獎，以及2010年平面海報設計年度白金獎

抓住了三宅一生最核心的品牌概念和美學呈現方式後，佐藤卓就成了三宅一生先生最信任的平面設計師。2012年，佐藤卓為PLEATS PLEASE 的20周年紀念，做出了這組以「烘焙坊」為主題的形象廣告。

佐藤卓從自然和日式美學為出發點，讓產品自身成為核心視覺圖形符號

2014年，佐藤卓和三宅一生再度合作，推出了以花朵為主題的平面廣告，日本山茶花，梅花和鬱金香，都經過了褶皺的處理，體現出一種獨特的美感。

衣料的輕盈、愉悅、美妙躍然設計之上

捎帶著，佐藤卓也為三宅一生設計了香水系列包裝：

L』EAU D』ISSEY系列

a scent by issey miyake

佐藤卓曾說，作為設計師在交付作品時，他總是習慣問對方的感受，而不會一味推銷自己的觀念和想法，「雖然一般人都是以自我為中心的，但是做設計的話，要把自己往後放，盡量地謙虛。」

凡事總有例外，佐藤卓曾經為日本的「美術出版社」設計了一款初看上去讓人完全不知其指的LOGO，並且積極地向出版社推薦自己的這個想法：

藍色圖案，就是美術出版社的LOGO

一開始，很多人都不明白這樣的LOGO究竟在表達什麼意思，然而看了以下的gif後，你會瞬間有種「原來如此」的感嘆。

佐藤卓將「美」的筆畫拆分和重組，當字體轉動到最後呈現「美」字，人們會恍然大悟，從此腦海中留下難忘的烙印。

在很多創意分享大會上，佐藤卓都會把它作為得意案例

因為以上在設計領域的成果，佐藤卓獲得過很多權威大獎，比如東京ADC獎，JAGDA新人獎，東京TDC獎、日本包裝設計大獎金獎，G標記大獎等等。

而佐藤卓把自己的設計法則歸結為：歸零。

靈感枯竭的時候，他會拋掉所有自己的主觀意識，以兒童般的眼光去看待自己的項目。正因如此， 1955年出生的佐藤卓雖然已經是大叔一枚，但永遠保持著孩子的好奇心，身體力行地做一個「有著大人身體的小孩」。

他對設計領域保持著永動機般的熱情，還跟三宅一生、深澤直人一起成立了東京21_21 Design Sight美術館，並親自擔任策展人。

由安藤忠雄操刀建造設計的21_21 Design Sight，位於東京六本木新興區域Midtown西北角

21_21，英語稱為「Two-one_two-one」， 「20/20 Vision」代表著視覺的敏銳度（2.0的視力），「21_21」正是由此催生出來的idea，代表著更加敏銳、具有設計前瞻性眼光的視覺。

21_21的LOGO採用門牌式樣的設計，體現設計的日常性

21_21 Design Sight美術館的定位是：著眼於日常生活事物，用設計的角度傳達各種信息，並提出解決方案的場所。

2014年，佐藤卓和文化人類學家竹村真一在這裡策划了「米展」，曾經為很多大米設計過包裝的佐藤卓，試圖通過這個展覽讓大家「重新審視在大米為基礎的日本歷史文化」。

佐藤卓設計的大米包裝

佐藤卓在「米展」上

只能盛一粒米的飯碗

去年初，佐藤卓又在21_21 Design Sight策划了一個「食物解剖展」：

這個展解剖的對象，是日本人習以為常的商品們，佐藤卓把它們拆解成一個個「零件」，並解釋每個「零件」的型態和由來，可以說是相當的「強迫症患者」了。

就拿明治牛奶來說，通過這個展覽，人們才知道牛奶紙盒上的小小缺口是特意為了盲人而設計的，它能讓盲人一下子就在貨架上區分明治牛奶和其他牛奶。

「躺」在展廳中央的巨大明治牛奶

牛奶盒外包裝上的標誌字體，也是經過了多次細緻的設計調整，才有了今天的樣子。

牛奶盒子上的字體結構也有講究

私下裡，佐藤卓的最大興趣愛好就是衝浪，總是想方設法去夏威夷或者日本境內的海域一試身手。他說，衝浪也會讓他學到「設計哲學」，比如「客觀面對，冷靜判斷圍繞著自己的環境。」

因為個人愛好，佐藤卓還為大名鼎鼎的莉卡娃娃Licca設計了衝浪娃娃：

Licca娃娃的衝浪造型附帶衝浪板

娃娃的衣服到眼妝都由佐藤卓親自設計製作

雖然這只是個小case，但因為佐藤大叔熱愛與衝浪有關的一切，所以在製作這個娃娃的過程中下了很大功夫，就連拍攝廣告圖都要親力親為。

大概正是這樣的孩童之心，才讓他的設計保持新鮮始終吧。

［ 感謝今日作者 ］

一夜美學

ID_yiyemeixue

良品推薦 /

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！