左手電筒音，右手視覺，搖滾老男孩宋洋要用科技顛覆實景演出市場

這些年，宋洋從未停止奔走。

他曾是末裔樂隊的主唱，這支成立於2002年的樂隊因其前衛金屬的風格，一直在搖滾圈享有極好的口碑。他們以前衛金屬風格為主，又融入了很強的民族元素，編曲大氣而又不失細膩，推出了《又見茉莉花》、《時間》等在搖滾圈享有盛名的作品。

但畢竟還是小眾。於是就有人曾在知乎上問，「這支具備一流水準的樂隊，為什麼就不火？」

有知友答道「他們的歌那麼大的編製，這種體量的音樂從創作、錄製、到後期這一盤流程走下來，沒個一兩年下不來，辦現場還要帶民樂手，從市場的眼光看，成本太高」。喟嘆之至。

再接觸到宋洋，他已是中國電音第一品牌、電音跨界第一娛樂平台麥愛文化的創始人兼CEO。從台前走到幕後，他集創作、製作、發行、藝人經紀及演出、公司管理等經驗於一身，儼然已經是枚多面手，帶領麥愛團隊，一手電筒音、一手視覺，用技術顛覆市場，高效運轉。

三個月研發出幻真虛實技術

3月27日，宋洋攜麥文化旗下的公司「一起智能」在北京發布了新項目「幻真虛實」（全息）技術。後者成立僅三個月，估值過億。

幻真虛實技術是什麼呢？我們從邁克爾·傑克遜的一次復活里，或能理解一二。

2014年，美國公告牌流行音樂頒獎禮在拉斯維加斯舉行，邁克爾·傑克遜突然復活，身著金色夾克和紅色褲子，開啟全場熱舞的模式，並演繹了單曲《Slave to The Rhythm》，引得無數觀眾淚灑現場。

這場巨星的復活是由英國的全息成像技術團隊Musion 3D通過全息影像還原技術進行的實現。直到現在，國內也鮮有團隊能夠成功的實現這一技術。宋洋告訴新芽NewSeed，他們聯合「一起智能」推出的「幻真虛實」技術，在門檻上甚至要高於傳統的全息影像技術。

「幻真虛實」技術主要是利用光的折射和衍射技術記錄並再現物體真實的三維圖像。該技術系統利用圖像處理、動態捕捉以及AI演算法等相關技術以及雲伺服器的分發，可以將採集的圖像素材投射到任一場地。目前已經實現的最大投射區域能夠達到200米寬、16米高，裸眼即可觀看。

就像電子音樂可以與遊戲、電影、戲曲和動漫等多種娛樂形式碰撞融合一樣，幻真虛實技術也可以與許多領域進行結合。這一技術可以應用到教育、建築、景區、演出等多個場景。比如在課堂上，可以將老師投射到任一場地，裸眼即可看到逼真的立體成像，這顯然要比傳統的視頻的逼真的多。

宋洋更期待這一技術與音樂節、演出等實景娛樂的結合。一來能夠實現更為酷炫的舞台效果，二來可以將處於不同地域的藝人、明星「同台」演出，實現觀眾體驗升級。

「未來，我們還將利用這個技術開發與實體藝人有關聯的虛擬藝人，再度在演出形式和體驗上進行變革」。

四大業務板塊布局，運營閉環打通

引領這次視覺革命之前，宋洋已經帶著麥愛文化走了9年。

麥愛文化成立於2009年，起初是以樂隊的製作、發行為主業，並試水大型音樂節。宋洋稱這一時期為傳統時期。2011年風靡大江南北的《中國好聲音》開始籌備，在節目組的力邀下，宋洋擔任了前兩屆《中國好聲音》的版權總監，並在這一階段對大型團隊的運作了如指掌，音樂界的資源也得到了快速的擴充與積累。

2015年，宋洋開始重塑麥愛文化這一品牌，並將主要精力轉移到「推動電子音樂文化」上，當前，麥愛文化的業務已經覆蓋了版權運營、藝人經紀、音樂演出和電音教學四大板塊，成為目前國內在電音文化領域布局較為全面的平台型公司。

在版權領域，麥愛專註於運電音領域的垂直運營，代理的電音曲庫超10萬首，去年開始深度布局生產自有版權。

在演出活動上，已擁有大型電子音樂節「幻境HYPER」、室外專業性大型音樂節「INTRO」、藝術跨界為主軸的中小型活動廠牌「Shadow Play」等自有IP 。今年，還將用「幻真虛實」技術來對傳統的舞台演出帶來顛覆，著力打造「HYPRE幻境」電子音樂節，這將是全球首個擁有全息科技舞台的大型音樂節，也將是全球首個真人與虛擬形象產生真實互動的音樂節。

「你可以想像，在音樂節上，在文旅景區，我們的藝人、音樂與幻真技術結合在一起，那個畫面該有多震撼」，宋洋無不興奮的說。

在教育領域的布局上，麥愛已經擁有電音教學機構「電廠P-STATION」，成立「一起音樂」教育公司，「一起音樂」將聯合美國伯克利音樂學院及全球其他優質教育機構，做針對於中國市場的留學與遊學。此外，還將聯合國內高校開展大師課以及定製課程。幻真虛實技術在這一場景也將得以應用。

在藝人經紀方面，麥愛文化已經簽約了張薔、徐夢圓、Weng Weng、Yang Bing、Mickey Zhang、Zhiqi、Zen、T.O.B戲子等藝人，其中，徐夢圓本月最新發布的同名專輯已經取得在網易平台的4.5萬張銷量。

萬億實景演出市場，將迎來視覺變革

前衛金屬風格的樂隊出身，後來又做電音。宋洋絲毫不掩飾對技術的熱愛。他向新芽NewSeed（ID：pelink）提起去年去ADE參加演出時的經歷。

ADE（全稱Amsterdam Dance Event）是世界最大的電子音樂盛宴，2017年10月，麥愛文化旗下的品牌INTRO被作為唯一一個中國品牌，參加了官方開幕活動。這場美國之行里，宋洋前去拜訪了一家頂尖的AR公司，希望能與對方合作，共同在舞台演藝進行創新。說明來意之後，接下來的場景很是尷尬「你知道他們創始人跟我說什麼嗎？他說『您出門右拐有個2D公司，你跟他們合作就可以』，就這麼把我拒了」。

「在他們就這種技術型人才的思維里，可能只會與那種特別宏大的項目合作，他們覺得你做一個演出找我幹嘛」，宋洋苦笑道。

別人不合做，那就自己做。宋洋找到了時任摩登天空正在現場CEO張棟樑，後者曾於2016年成功將VR技術運用到了草莓音樂節直播上。種子輪投資了一起智能之後，3個月時間內，一起智能便將這項幻真虛實技術和盤托出。

從電音到幻真虛實，宋洋的邏輯一脈相承：技術+現場=變革。

「電音是科技在音樂領域的一次重大變革，最重要的一點是樂器的變革。從傳統樂器到電聲樂器，再跨到控制器，你用電腦、Ipad、手機都可以做電音創作，甚至省去了找樂手的繁瑣」。

對於幻真虛實技術的投入與研發亦如是，「與電音相比，這不過是從聽覺的革命跳到了視覺的革命。影像視覺和各種科技探索是我們未來的一個方向」。

當前，麥愛文化已經先後獲得微影資本、松禾資本、聚航文化產業基金、水滴資本、左馭、乾元資本等機構的加持，四大業務板塊也在有條不紊的分向發力，並相互形成完整的閉環。

接受資本的潤澤，又通過自主投資來豐富自己的產業鏈條。除了一起智能、一起音樂之外，麥愛文化還收購了出人頭地OTTNO品牌，並與國內第一電音現場MAO Livehouse達成深度戰略合作。

此外，麥愛文化又與迷笛共同創辦了「電迷音樂節」品牌，打造了國內第一個「電音+搖滾」的音樂節體驗模式，並於2017年十一長假期間在蘇州太湖迷笛營成功舉辦為期三天的電迷音樂節，引來數萬樂迷狂歡。

值得一提的是，麥愛旗下的INTRO已經是是中國最資深的戶外電子音樂品牌，已經於2017年分別於北京和廈門成功主辦了INTRO電子音樂節和INTRO電子樂音樂盛會。在這兩場音樂會上，宋洋再次看到了中國電子音樂市場的巨大增量，「每一場觀眾人數均達到近萬人」。

「麥愛在布局上已經OK了，就差集中火力干一個大事了，這個大事兒我們今年一定會幹」！

麥愛今年會幹出什麼大事兒呢，新芽NewSeed也十分期待。

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