日本茶葉逆天的「包裝營銷」

在包裝設計上下功夫的品牌其實並不少見，比如百事可樂經常推出限量罐，農夫山泉每年都會推出生肖瓶，就連一直是銀色外觀的健怡可樂在今年也改頭換面，推出了5種顏色的包裝瓶來吸引年輕人的注意。

不過，要說到重視包裝設計，日本一個茶飲品牌Moogy絕對是數一數二的了。因為，從品牌創立迄今2年，該產品的包裝已經推出了64款！

這其實是Moogy為了吸引消費者採用的一種新的營銷方式。每兩季推出16款的新的產品包裝，每一種還有自己的名字（聽起來有點像時裝發布會），包裝紙箱也有兩款花色可選，以傳遞「每日不同包裝代表不同心情」的品牌理念。豐富多樣的外包裝也成為了Moogy的一大特色，也讓很多收集愛好者淪陷。

Moogy是一種生薑大麥茶飲料，可以說是寒冷天氣下女性所需要的一種飲品，而且這款茶飲料零咖啡因、無糖。從這些特點中也不難發現，Moogy的主要消費人群是20—40歲的女性，她們平時忙於在生活和工作中做平衡，可能到晚上10點以後，才擁有一點空閑的時間，所以Moogy希望可以在她們閑下來時有一杯「溫暖」的茶飲放鬆一下。

Moogy想要為女性消費者傳遞「溫暖」的概念，不僅僅是從生薑的口味上，還從包裝設計上，設計團隊希望這個飲料瓶能實現「選擇與自己每天心情一致的產品」「每天把它放在身邊都能讓自己開心」的效果，就像許多女性消費者每天選擇首飾、搭配日常服飾一樣。

在設計的細節上，Moogy也很下功夫。為體現「手作感」與「自然感」，所有的圖案、商品LOGO，甚至條形碼、回收標誌，都採用手繪式設計，連文字也使用了手寫型字體。

這樣一款高顏值的飲料當然不能錯過Instagram這個文藝小清新的平台，Moogy利用其Instagram賬號不僅發布了很多高顏值的包裝設計，還體現了其所倡導的生活方式，同時為這些高顏值的瓶子找到了很多二次利用的方式。同時，Moogy還在Twitter和Instagram上發起了攝影大賽，以生薑麥茶瓶作為主角，發揮想像力用做各種用途，這也讓Moogy在社交平台上迅速「躥紅」，將影響力轉化成了銷量。

包裝可以說是產品最直觀的一個「廣告」，也是消費者與產品的首要溝通媒介。特別是對於年輕消費者，他們很容易因為一個不錯的外觀設計而去消費，畢竟大多數消費者都存在著一定的獵奇心理，一些形狀獨特、材質特殊、工藝精細的產品包裝都能促進他們消費。一個不錯的包裝甚至可以成為一個「行走的廣告牌」，在無形中傳播給身邊的人。

對於包裝設計來說個性和創意很重要，同時，設計要回歸於品牌理念。讓消費者能夠看到包裝聯想到品牌，從而對品牌有一定的認知度。

雖然包裝對於一個產品來說很重要，但有一點需要注意。不要一味地去為了換包裝而換，太過頻繁會導致消費者無法產生對品牌的認知，所以包裝上需要有一個一成不變的特點和標誌。比如可口可樂的玻璃瓶，一個外形就能知道這是哪個品牌，Moogy的這一系列不同的包裝在外觀上也有著自己的特點，比如簡單、小清新、手繪的風格，以及從瓶身到瓶蓋全覆蓋的設計特點。

本文來源於茶周刊，轉載請註明。

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