黃金般的昭和年代，日本的廣告還不是那樣天馬行空

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今天想聊的這個話題緣起於推特上看到的一張廣告海報，明治（meiji）請到了新垣結衣為他們的杏仁堅果巧克力拍攝廣告大片。

明治巧克力

有可愛的大眾情人 gakki 參與，明治這則廣告的宣傳效果自然是相當好。不過我不是 gakki 的粉絲，沒有和大家搶老婆的意思，這張海報真正吸引到我的是它的構圖。乍看之下這張海報似乎乏善可陳，除了新垣結衣之外沒有其他引人注目的點，在現在這個日本廣告創意滿天飛的年代還略顯平庸。但在我看來，其實它有意無意之間模仿了自己的競爭對手「格力高」在上個世紀所拍攝的一系列以青春為主題的廣告作品。

渡邊徹與小泉今日子

在東京鐵塔正式完工的1958年，格力高發布了海報中的這款「Almond」杏仁堅果巧克力。把一整顆杏仁完整地放在巧克力里，這在當時是相當新穎的想法，所以格力高的這個「Almond」系列一經推出後就受到了當時年輕人的喜愛。

1962年（昭和37年）

到了七十、八十年代，為了提高這個系列的知名度，格力高邀請到了日本影響力極高的一批藝人，策劃拍攝了一系列「青春」主題的電視、雜誌廣告。這些知名藝人包括松田聖子、山口百惠、三浦友和、小泉今日子、渡邊徹、岡田有希子、田原俊彥等等。

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對於現在的年輕人來說或許已經有些陌生了，但要是問起我們的父母，這些藝人的名字絕對如雷貫耳，他們可以說是昭和時代日本偶像的代表。且不說日本，鄰近的中韓兩國，許多女星都以能擁有松田聖子引領的「聖子髮型」為時尚。

松田聖子

田原俊彥與松田聖子

山口百惠與三浦友和

森田健作

堀智榮美

可能你已經發現了，和現在的商業廣告有些不同，七八十年代的日本就算是巧克力廣告都透著濃濃的「昭和」氣息。這是個值得人懷念的年代，平日里大家開玩笑掛在嘴邊的也常是「昭和男兒，平成廢宅」。

豐田2000GT

那時的日本，剛剛從二戰的陰影中掙扎著爬出來。藉助於美國的援助，日本經濟飛速發展。同時也是在這個時期，西方文化與思潮又一次影響了日本，碰撞與融合造就了這個極為輝煌的年代。整個日本社會都有著無限的生機與活力，在各種文化產業都有著鮮明的體現。

在視覺表現上，一方面積極地接納西方潮流，另一方面又強勢地展現東方審美標準，有著很強烈的文化自信。

代表著青春與活力的少女是經常使用的主題，甚至有些在現在看來似毫無聯繫的領域也是如此，比如個人電腦（パソコン）。八十年代的早期，日本誕生了一大批家用個人電腦，基本上都是基於 MSX 標準（Machines with Software eXchangeability）。

1983年，定位於日本本土市場，日立推出了最新的 H1型「手提電腦」。為了體現它可以「手提」的特點，日立拍攝了這組「初戀」主題的雜誌廣告。傳統的水手服少女造型在當時的日本同樣是一個富有象徵性的視覺符號，淡化了機器帶給人的冰冷無機的感覺，作為商業廣告來說相當成功。

之後日立也推出了改良型號，不過就廣告來看，和「初戀」系列相比，雖然模特還是同一個人，但韻味要相差很多。

同時期愛普生也參與過個人電腦的競爭，發布過 QX-10、QX-20、HX-20 等等型號的個人電腦。雜誌廣告視覺突出的重點則是商務辦公，雖然還是八十年代，但整體風格已經在向現代廣告的框架過渡，和上面日立的構圖就完全不同了。

我們比較熟知的索尼在當時也有基於 MSX 標準的個人電腦，Hit-Bit。在廣告風格上也是相對現代簡約，減少了許多醒目的粗體字，重點更多的放在模特身上。就像明治請來新垣結衣一樣，索尼請到松田聖子來拍攝本身就已經起到了宣傳效果。

另外一些品牌的個人電腦大多也都是這種風格的廣告，沒有突出產品自身的各種性能，而是追求一種幸福感，也或許是那個年代的人們生活本就是這樣簡單而幸福。

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