《荒野行動》與《刺激戰場》，你喜歡去哪吃雞？

要說2017末最火熱的一款手機遊戲，小編首推《荒野行動》。自上線以來在短時間內就達成了日活兩千萬，註冊用戶量超一億的成績，在Google play和IOS的全球下載排行上均有過不俗成績，也獲得過Google play的大規模推薦，而在上線5個月後的今天，荒野行動還能再造輝煌嗎？

推出伊始，《荒野行動》佔盡天時和人和，首先，《荒野行動》有望複製《王者榮耀》模式，用相對端游低門檻的操作難度和付費用戶無顯著優勢的遊戲生態吸引來自不同階層、年齡、教育背景的玩家，打造一款「全民遊戲」。依託於PUBG在大學校園的大熱，《荒野行動》一經推出就以較高的還原度吸引了很多年輕人的喜愛。然而吃雞遊戲融合了FPS和沙盒遊戲的玩法特點，天然帶有FPS的操作難度，使得大部分核心玩家都是有FPS（如CS、CF）的遊戲經驗，這使得《荒野行動》的核心玩家的範圍受到一定局限。

圖1：吃雞遊戲用戶背景

表1：荒野行動用戶畫像

《荒野行動》實現了用戶的一個重要訴求，即是對端游的還原，和讓玩家「玩得起」，「吃雞零門檻，有網就能玩」是網易推出這款吃雞遊戲的發力點，讓每一位玩家都能體驗到「吃雞」這樣的新玩法，是《荒野行動》的目標。「零門檻」是一把雙刃劍，在吸引了很多看著PUBG流口水的玩家的同時，也使得這一款遊戲的畫質一直為玩家詬病。

表2：荒野行動用戶需求分析

然而，在《刺激戰場》和《全軍出擊》兩款遊戲面世以後，《荒野行動》的風頭削弱不少。從中國下載量的排名可以發現，荒野行動正在面臨兩款競品的巨大挑戰。

圖2：荒野行動下載量排名

圖3：刺激戰場下載量排名

《刺激戰場》面市後即牢牢掌控了龍頭寶座，相對於《荒野行動》，《刺激戰場》對硬體的要求明顯要高的多，小編Iphone7 plus和小米6實測，遊戲半小時後即有發熱問題。然而，在實際的遊戲體驗中《刺激戰場》無疑更勝一籌。

圖4：刺激戰場信息架構

從架構上，《刺激戰場》的社交體系更加完備，抓住了玩家「開黑吃雞」的需求，依託於微信的社交平台打造「滾雪球」效應。由於吃雞遊戲缺少世界觀的建設與開發空間，因此玩家黏性相對較低，遊戲轉換的成本低廉，造成了《荒野行動》用戶的流失。更深層次地，《刺激戰場》實現了槍支的差異化，進一步豐富了遊戲的玩法，這對於FPS遊戲來說至關重要。

從《荒野行動》到《刺激戰場》的遷徙過程中發現，吃雞遊戲由於沒有建立起獨特的世界觀系統，沒有構建出如《第五人格》一樣的精彩劇本，因此核心玩法是至關重要的。《荒野行動》在槍支系統上發力改進，同時將開發力量投入到「水戰」模式的建設中，建立起玩法的差異化，《荒野行動》必定會中程發力，重登寶座。

表4:《荒野行動》中程發力SWOT分析

值得一提的是，敢於打造《刺激戰場》這麼一款燒手機蒸雞蛋的遊戲，還是源於騰訊對於市場的敏銳洞察。極光大數據分析，2017年第四季度每100台售出的手機中，有近24台是低端機，不到54台中端機，接近23台高端機，33.4%的消費者在Q4選擇了價位在1000-1999之間的手機，也就是說手機遊戲的天花板不斷地被提高，中國的玩家正以更好的手機配置期待著更高的遊戲品質。

圖5：2017年Q4手機銷量

註：極光大數據將3K以上定義為高端機，1K以下為低端機，1K至3K為中端機

總結：

目前《刺激戰爭》風頭一時無兩，顯示了中國手游市場天花板的提升，畫質和遊戲體驗成了年輕男性玩家的要求，《荒野行動》要重登王座，不得不考慮將畫質進行提升。（至少把貼圖問題解決了。。。開個鏡等2秒出房子不大合適。。。）

同時，要想打破《刺激戰場》在實現社交需求方面的天然優勢，《荒野行動》需要提高槍支利用率，豐富槍支系統，在彈道下墜，瞄鏡設置方面進行優化。

應該說，《刺激戰場》大量地借鑒了《荒野行動》的特點，如小地圖警示，開槍按鈕位置等等，在此基礎上的改進使得《刺激戰場》具有後發優勢。因此，《荒野行動》4月19日即將到來的新版本除了在畫質的提升外，還需要在地圖的設置上給玩家以新鮮感。因此「水戰」的思路或許會成為《荒野行動》的突破口。而新奇玩法，如「爬水管」等，想必會吸引一批玩家躍躍欲試。

最後，《荒野行動》在界面設置的暖暖風格，如果能把握好「帶妹吃雞」這一重要的社交屬性，相信一定能夠捕抓住一大批的女性玩家。

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