互聯網巨頭屢遭商標碰瓷：馬雲吊打阿里巴巴幣，PAPI醬商標被搶注，標價180萬

文|AI財經社 實習生 張姝泓

編|祝同

商標作為企業重要的無形資產，歷來受到法律的嚴格保護。知名商標的品牌溢價和信度為企業帶來巨大效益的同時，也滋生了一系列想藉機生財，打「擦邊球」的行為。AI財經社盤點了近期備受商標侵權影響的商業巨頭們。

4月3日，據路透社報道，阿里巴巴集團向美國曼哈頓地方法院提起訴訟，指控迪拜一家公司使用一種名為「阿里巴巴幣」（Alibabacoin）的加密貨幣籌資超過350萬美元，涉嫌侵犯阿里巴巴商標權。

「阿里巴巴幣」是什麼？

發行「阿里巴巴幣」的是AlibabaCoin Foundation（阿里巴巴幣基金會），一家專註於利用區塊鏈技術進行商業推廣的迪拜公司，功能包括了分銷、金融、購物和安保，和馬雲的阿里巴巴集團並沒有任何關係。只不過相似的名字難免讓人聯想到與阿里有關。

AI財經社從其官網（abbcfoundation.com）獲悉，本次ICO（首次幣發行）中，每一個AlibabaCoin代幣（ABBC）的基準價格是0.00025比特幣，目前已經募集超過350萬美元，預計將於今年第二季度完成ICO。這些代幣不僅可以在數字貨幣市場進行交易，也可以用於商店的「刷臉」支付。

阿里巴巴在起訴書中解釋，阿里巴巴幣基金會以「明顯、反覆和蓄意誤導」的方式使用其註冊商標，令用戶產生混淆，誤認為其產品附屬於阿里巴巴，或是得到了阿里巴巴的支持。 訴訟要求停止進一步的侵權行為，並對涉嫌違反聯邦和紐約州法律的行為給予賠償和懲罰性補償。

為避免「碰瓷」，各大企業註冊防禦商標

我國商標有45個分類，一些大企業在註冊品牌需要的分類的時候還要將周邊類別註冊，除了全類註冊之外，還要將近似商標一併註冊，這種屬於防禦商標，品牌越大則越注重商標保護。

阿里的商標維權意識向來很高。據中國商標網公布的數據，阿里巴巴集團控股有限公司註冊的商標數量已超過10000個，其中包括各種近似商標和不同類別。阿里集團對諸如」阿里爺爺、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里姐姐」等相似的商標也都進行了防禦性註冊。

除了阿里巴巴，為了避免被他人「碰瓷」，騰訊、小米等商業巨頭也在商標保護上下足了功夫。作為社交巨頭，騰訊持有大量和品牌有關的商標。據資料顯示，騰訊在2016年的商標申請量達4100項，全國居首，2017年商標申請總量更是突破14000項。

2015 年底，騰訊針對「weixin.com」域名的所有權提起訴訟仲裁, 成功免費拿下了這個早在2000年就已經被註冊的域名，價值3000萬的域名仲裁案在當時轟動了整個互聯網。此前微信官網一直使用的是二級域名「weixin.qq.com」，如今在地址欄輸入「weixin.com」則會發現網站直接跳轉至原微信官網。

為了防止「山寨」，各大企業選擇親自上陣，小米公司提前註冊了 「藍米」、 「黑米」、 「橙米」、 「黃米」等令人哭笑不得的「小米親戚」，讓一眾商標里含有「米」字的商家瑟瑟發抖；星巴克註冊了10多個類似於「辛巴克」的商標；可口可樂公司也替雪碧註冊了類似的「雷碧」商標。

騰訊vs 「fuckqq」

商標所涉及的不止是企業利益，還關乎企業形象。

2018年2月12日，騰訊向亞洲域名爭議處解決中心香港秘書處發起仲裁請求，指出「fuckqq.com」域名帶有攻擊性，希望免費得到fuckqq.com的域名並雪藏。本次仲裁預計在清明節前後出結果。

「fuckqq.com」域名在2010年的3Q大戰時橫空出世，域名打開後指向360官方網站，引起輿論對360創始人周鴻禕的抨擊。一直到2017年年底，水滴直播陷入輿論危機時，該域名註冊者徐賢標在微博上公開致歉周鴻禕，承認fuckqq.com是自己所為，如今已建成一個售賣情趣用品的電商網站，取名「發Q網」。

從調戲大佬轉變為婚戀情趣，徐賢標在網站首頁說明：「發Q是什麼？發現生活的情趣 。qq是情趣的拼音縮寫，fuckqq.com為情趣而生，不再是360網站的第二入口，在一線城市，100對結婚的同時有39對離婚，發現生活的情趣——讓他/她對你滿意的第一步！」

只不過騰訊還是不幹了，一紙訴狀將「fuckqq」送上了香港的仲裁庭。徐賢標曾接受AI財經社的採訪稱，每次路過騰訊大廈都有點忐忑，在裡面開會怕被人打。收到騰訊的仲裁通知，不緊張是騙人的。「神一般的騰訊法務沒有打不贏的官司，但是珍藏十年豈能拱手與人，絕不認慫。」他說。

「PAPI醬」商標被搶注，標價180萬

商標權是指商標主管機關依法授予商標所有人對其註冊商標受國家法律保護的專有權。商標是用以區別商品和服務不同來源的商業性標誌，由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合或者上述要素的組合構成。

中國商標權的獲得必須履行商標註冊程序，而且實行申請在先原則。比起大佬們周密的商標註冊計劃，被稱為「2016第一網紅」的「Papi醬」（真名姜逸磊）在這方面則顯得不夠敏感。

AI財經社曾報道，2017年11月，洋川禾文化傳媒徐州有限公司（後簡稱「泰洋川禾」）在多個商標類別上申請註冊「papi醬」系列商標，但申請被商標評審委員會駁回，理由是「與其他商標構成近似」。後泰洋川禾不服，將商評委起訴到北京知識產權法院，但法院駁回了其請求。

而在58同城上，一個與此案有關的近似商標「PAPI醬」恰好正在拍賣。此商標早在2016年3月就被申請註冊，到2017年7月7日發布註冊公告。出售者對前去諮詢的記者稱，兩類商標打包價為180萬元，且有意與Papi醬公司商談。未能成功註冊商標的Papi醬要麼選擇更改商標名，要麼選擇重金買入。

IPHONE或推出皮具？商標並不屬於蘋果公司

「IPHONE」產品如今紅遍大半個中國，人們或許認為「iPhone」商標只屬於蘋果公司獨有，然而在中國並非如此。

2016年5月，北京市高級人民法院終審認定美國蘋果公司在「IPHONE」商標異議複審行政糾紛一案中敗訴，新通天地科技(北京)有限公司獲得「IPHONE」第18類商標權歸屬，意味著「IPHONE」商標可以被用在錢包、小皮夾等商品上。

據《京華時報》報道，新通天地公司是在2007年9月29日向商標局提出註冊「IPHONE」商標申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮製繩索等商品上使用。商標局發布初審公告後，蘋果公司提出了異議，認為其「IPHONE」商標在第9類行動電話機商品上已經取得極高的知名度和顯著性，理應被認定為馳名商標。

北京高院指出，蘋果公司所提交的證據大多數是在新通天地公司申請時間之後(新通天地申請是在 2007 年，而直到 2009 年iPhone才開始引入中國)，且數量很少，不足以證明其「IPHONE」商標於被異議商標申請前達到馳名程度，故蘋果公司的上訴請求不予支持。

「市場未動，商標先行。」 商標搶注逐漸成為一種投資的方式。所有的創業者都會給自己的企業起一個名字，甚至設計一個LOGO，但是之後往往會忘記掉為這個名字和LOGO申請法律的保護，以至於等到企業發展壯大之時遭到商標侵權的糾紛。

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