欠債、裁員，金立手機身陷資金危機，副總裁發文求放過……

在移動互聯時代，智能手機市場早已從藍海變成紅海，國內手機市場格局從之前的「倒三角」變成了「T」形，二三線手機廠商的日子越來越難熬。

時間回放到3年前，截止2016年，大可樂、IUNI、天語、夏新等曾經的國產「奶油小生」已經倒下。到了2017年，曾經的國產手機四小龍「中華酷聯」,如今僅剩華為一枝獨秀。

事實上，手機市場的洗牌一直都沒停過，去年排名前5位的手機廠商華為、OV、蘋果、小米佔據了國內市場份額的71%。

儘管如此，今年2月，華為CEO余承東還表示，現在任何市場份額低於10%的手機廠商都在虧損。

這其中，當然也包括已經漸漸淡出大眾視野的國產手機品牌——金立。

4月8日消息，金立手機近期陷入資金危機，有媒體報道稱其兩年投入60億廣告費，被明星娛樂營銷拖垮。

主管市場的金立副總裁俞雷昨晚發表微博稱，確實欠了媒體廣告費，60億廣告費用給了明星娛樂營銷說法不實，廣告只是其中小頭，金立的資金鏈危機是突發性的，在積極生產自救。

事實上，在4月初，金立手機就宣布，對金立工業園的部分員工通過協商解除勞動合同，並按照「n+1」的方式進行補償。

同時，金立工業園將保留50%左右的員工繼續生產，未來也有ODM廠商協助生產金立手機，為金立在國內與海外的訂單供貨。

因2016年和2017年營銷費用和投資費用的過度投入、產品定位不清，使得金立的資金鏈受到很大衝擊。而金立在本次的官方聲明中表示：「懇請各位給我們多一點時間度過這個難關。」

但從目前的情況來看，金立在解決危機上的進展並不容樂觀。

小賭怡情，大賭傷身，強賭灰飛煙滅

今年1月16日，深圳市中級人民法院因涉嫌賭債而凍結劉立榮持有的41.4%金立集團股權，時間為3年，金立手機債務危機正式浮出水面。

講真，沒有落井下石的意味，這聽起來也像是個笑話。

截至目前，已經有5家上市公司被捲入了金立手機的債務危機，分別是歐菲科技、深天馬A、維科精華、深圳華強以及江粉磁材。

對此，劉立榮曾經表示，自己不會跑路，債務會一步步償還。金立正在自救，但問題的沉澱並非一朝一夕。

歐菲科技表示，金立旗下子公司欠賬6.26億元。深天馬A表示，2017年度擬計提壞賬準備1.85億元(未經審計)，金立手機一直都是其手機顯示屏的主要客戶。維科精華被金立拖欠應收貨款8409.99萬元；深圳華強也對金立子公司計提6442.58萬元。江粉磁材計提6384萬元。

之前，金立董事長劉立榮接受媒體採訪時承認，「金立資金鏈問題爆發的主要原因是2016年和2017年營銷費用與投資費用投入超限。2016年～2017年金立營銷費用投入60多億元，近三年對外投資費用30多億元，兩項費用接近100億元，對金立資金鏈造成很大影響，導致貨款周轉困難，在拖欠貨款後被供貨商申請資產保全。」

金立手機代言人一直是影視明星，2016年至2017年先後邀請馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔等擔任品牌代言人；而在綜藝方面，金立在近兩年曾冠名的節目達12個。

所以，究竟是不是豪賭讓劉立榮身陷危機，金立將大部分資金用來營銷，這本身就是一場「豪賭」。

俗話說，小賭怡情，大賭傷身，強賭灰飛煙滅……劉立榮怎能不深知這其中的道理呢？但是一入賭場深似海，如果金立因此葬送了前程，可泣可嘆。

定位模糊且搖擺不定，金立怎麼了？

金立手機，在5年前，還是公眾接受度很高的一家手機供應商，其超薄的機身、主打的續航能力創下了不少的記錄。

但就是這樣一家企業，卻在2017年之後，漸漸地失去市場。2016年，金立打造出全新的品牌形象，以「科技，悅生活」的品牌理念，開啟了國際化征程。

打著高端產品線的旗號，卻干著跟OV一樣的營銷策略。

在2017年初，在原有M系列基礎上，金立效仿OPPO、vivo明星代言戰略和大量的廣告轟炸策略，大力推廣最新的S系列。

OV的定位是時尚，潮流，快節奏，發布新機的速度快趕上翻書的速度。而金立在根本上就和OV打的不是一桌麻將，在資金方面，也根本沒有OV那麼雄厚的實力支持。

另外，有媒體報道，2017年7月，金立曾在重慶、深圳建金大樓，無疑，這些舉動都極大消耗了現金流，再加上銷量不如預期所帶來的庫存壓力，最終導致了金立今日的困境。

雖然金立在手機市場摸爬滾打十幾年，但品牌一直未脫離山寨機的形象。「作為一個高端手機，應該有精神訴求，但金立的DNA又不支持。」

金立官方對M系列的定位是：成功的標配。

劉立榮心中一直有個「產品夢」，做一款實用且領先科技、穩重且尊貴、與眾不同且能彰顯身份的產品，所以，這個東西的品牌越有名越好，產品越稀有越好。但目前來看，金立的品牌還並沒有到達這個層次，甚至不如王石代言的「8848」。

今年3月初，金立被曝正在引進外部投資，疑似海信將接盤金立。俞雷曾出面闢謠稱，所謂的海信洽談合作、投資、入股，全部是謠言。並透露融資的確正在洽談。但事實上，截至目前，金立尚未確定引資成功。

今後,在華為小米OV的裹挾下，金立手機的命脈究竟幾何，目前還是未知。總而言之，劉立榮要在舒適區里一直呆著不出來，總歸是要出局的。

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