耐克20年來首虧 與阿迪達斯戰火燒到中國市場

華夏時報網

華夏時報（公眾號：chinatimes）記者張傑 北京報道

在高層震蕩中，耐克集團發布了讓業界意外的2018財年三季度財報。

日前，耐克發布2018財年三季度財報，耐克集團報告期內集團實現營收89.84億美元，同比增長7%，期內凈虧損達9.21億美元。據記者了解，這是耐克20年來首次出現季度虧損。

在與服裝巨頭阿迪達斯持續較勁過程中，耐克也最終被前者全面超越。目前雙方雙雙不約而同聚焦快速崛起的中國市場，這會成為兩大巨頭的救命稻草嗎？

20年首現虧損

多年貼身肉搏的兩大服裝巨頭耐克和阿迪達斯，最終以耐克20年來首虧和阿迪達斯增長疲軟初見分曉。

按照耐克發布的2018財年三季度財報，報告期內集團實現營收89.84億美元，同比增長7%，期內凈虧損達9.21億美元。

記者查閱資料發現，這是20年來耐克首次在財報中出現虧損的狀況，但凈利潤下跌已經不是第一次的事情。

另據財報顯示，耐克在北美市場的銷售額亦呈現出一跌再跌的跡象，2018財年第一季度、第二季度，其銷售額分別下跌3%和5%。對此，耐克表示，主要是受到美國稅改法案的影響，當季集團稅率高達179.5%，而2017財年同期為13.8%。而對於北美市場的疲態，耐克方面高層曾表示，目前公司在該市場仍關注門店體驗改善和產品規模擴大。

根據此前資料顯示，去年7月，耐克公司宣布裁員1400人，占其全球員工數量的2%，同時，耐克還宣布球鞋類的款式將減少25%。而更禍不單行的是，此前耐克的元老級員工也火速辭職。資料顯示，效力耐克長達25年的品牌總裁特雷沃·愛德華茲(Trevor Edwards)、全球總經理傑米·馬丁(Jayme Martin)黯然離職——其中，愛德華茲曾被視為耐克首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)的下一任接班人。

然而，形成鮮明對比的是阿迪達斯的業績卻有些上揚。根據阿迪達斯財報顯示，阿迪2017年財報顯示，其全球收入增長16%，與上年相比下降2個百分點。凈收入增漲32％至14.30億歐元。從渠道角度來看，阿迪達斯集團在所有分銷渠道均錄得雙位數的增長，特別是在電商渠道，收入增幅達57%。

中國市場成「救命稻草」

發展比較快的中國市場，成為兩大巨頭最終決戰的最終戰場。

根據兩家公司財報顯示，耐克三季度在北美的收入為35.71億美元，同比下滑了5.6%。而大中華區營收達到13.36億美元，同比增長24%，引領了整體業績的增長。同樣，阿迪達斯2017年財報顯示，大中華區再次成為品牌在全球增速最快的市場——剔除匯率因素，全年銷售增長29.5%至37.89億歐元，佔總收入的17.8%，已成為該集團的第三大市場，創下增幅新紀錄。

《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者查閱資料發現，繼2014年耐克在中國市場的上海設立了大中華區總部不到兩年的時間，近期阿迪達斯在中國市場設立亞太市場總部，針對中國市場的一場貼身肉搏也再度開啟。

為此，去年 12 月，耐克在中國上線了 SNKRS 電商 APP，Mark Parker 透露該應用首月的下載量為 200 萬次。而阿迪達斯也開始反擊，不但在中國市場大規模開店，而且阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮此後將升任阿迪達斯亞太區董事總經理，帶領整合後的亞太市場。高嘉禮表示，制勝亞太市場是阿迪達斯實現「成為全球最佳運動品牌」戰略目標的關鍵。

「兩大運動巨頭的焦點已經轉到中國市場。」另有業內人士告訴記者 ，在阿迪達斯和耐克持續加碼下，誰將成為中國新興市場的老大，都備受業界關注。

4月8日，《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者相繼致電阿迪達斯和耐克進行採訪，而阿迪的回復是未來將持續加碼中國市場，而耐克截止記者發稿，並沒有進行回復。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐

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