「你的同齡人正在拋棄你」刷屏，韓寒發文怒懟！誰在利用你的焦慮賺錢？

黑馬智庫，創業必讀

編輯｜趙雲

4月4日，美團CEO王興發布內部信，宣告摩拜已被收編麾下。摩拜創始人們藉此實現財務自由的結局，令許多創業者心馳神往、津津樂道。

其中最吸引眼球也最具話題性的，無疑是創始人中唯一的女性，而且還是位「80後美女」的胡瑋煒——一篇名為《摩拜創始人胡瑋煒套現15億：你的同齡人，正在拋棄你》的文章，成了這幾天朋友圈裡最火的「雞湯」。

文中寫道：

不過僅僅三年，她就把企業，做成了當紅的創業公司。這次收購，她可能從中套現15億。

現在的80後，多數都在做什麼？

要麼在北上廣的寫字樓里，剛剛成為一個總監，小腹上長出贅肉，每月因為房貸不敢辭職。要麼在三四線城市裡，過著平淡，卻一眼可以看到未來的日子。

不管你願意不願意，中年都如約而至。

然而，三年前還是普通記者的胡瑋煒，不動聲色的走到，旁人難以企及的高度。

看著照片里胡瑋煒柔弱的樣子，你很難想像，這是一位叱吒風雲的商業女精英。

然而就是這樣，你的同齡人，正在無聲無息的拋棄你。

在各路公眾號鋪天蓋地、極力謳歌胡瑋煒的文章里，「你的同齡人，正在拋棄你」成了最「振聾發聵」的口號。

但不出所料，隨著時間推移，網路上逐漸出現了不一樣的聲音，俗稱反轉。

有文章指出，媒體已經過分誇大了胡瑋煒在摩拜中的分量，其充其量更像是一個對外的形象代言人。有人說，普通人的創業之路，如果沒有遇到一直鼎力相助的「貴人」，似乎也並沒有什麼值得說道。

也有網友用段子來消解「毒雞湯」的氣味。

溥儀3歲登基，你的同齡人正在拋棄你；

哪吒7歲鬧海，你的同齡人正在拋棄你；

王俊凱17歲身家過億，你的同齡人正在拋棄你；

扎克伯格34歲身家4000億，你的同齡人正在拋棄你；

比爾蓋茨60歲身家5000億，你的同齡人正在拋棄你；

李嘉誠90歲身家2000億，你的同齡人正在拋棄你；

……

就連如今熱衷於在微博插科打諢的賽車手韓寒，也忍不住寫文抨擊了。

一

韓寒：「拋棄體」文章是販賣焦慮

昨日（4月6日）晚間，韓寒針對最近熱傳《摩拜創始人胡瑋煒套現15億：你的同齡人 正在拋棄你》發布長微博闡述其個人看法。

韓寒表示極其討厭這種標題，稱這已經不光光是在販賣焦慮，而是在製造恐慌；成功的定義絕不只是套現幾億十幾億；安於現狀或不甘如此都是每個人自己的內心意願，他人不可強加。

韓寒還稱，創業大多是挫折與失敗，如果只是不想朝九晚五當員工，這個社會也有很多道路可以走，未必都要當老闆。

最後韓寒說道，如果看了那篇文章，心潮澎湃想要去拋棄其他同齡人，以這樣的定力和心智，去開公司，估計也只能春夏秋冬，造福房東。

韓寒的觀點得到不少肯定，但也有網友指出：「公眾號製造焦慮，這就是他們謀生的手段，沒有必要太過較真。」

目前來看，一篇10w+的「拋棄體」文章走紅了兩次，一次成功製造了焦慮，另一次成功引起公憤。

二

引發共鳴的焦慮感，正是流量收割機？

在當下快節奏的社會，焦慮似乎已成為生活的標配，並且容易引起年輕人的共鳴，而製造焦慮就成了製造10w+的快速捷徑，也是不少寫手的拿手絕活。

案例俯拾皆是，比如：

今年春節期間引發熱議並被社會廣泛關注的「三點鐘無眠區塊鏈群」里，流行著「幣圈一日，人間一年」、「連性生活也沒有了」等名言；

今年1月20日，原央視主持人、著名互聯網投資人張泉靈在某活動上說：「這個時代扔掉你的時候，都不會跟你說一聲再見。」

2017年7月20日，在SoftBank World大會上，孫正義發言稱，巨變即將到來，非常激動，「感覺睡覺都是在浪費時間」。

曾經策划出「逃離北上廣」、「凌晨四點的北京」等營銷案例的新世相，被中國企業家雜誌稱作「一家焦慮的公司」……

眾人為這些句子、事件產生的共鳴，折射出社會的焦慮，包括買房焦慮、加班焦慮、交通焦慮、婚姻焦慮等，而這種種因素也成為大批年輕人逃離北上廣深的理由。新世相的「逃離北上廣」也正是利用這種現象製造出焦慮感，從而獲取受眾的共鳴。

此前，網路上一篇《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》火了，伴隨著「中年油膩」，中年危機也成為坊間熱議的話題。

「中年油膩」的走紅反映出了以70後、80後為代表工薪族的深層焦慮。這種焦慮包括人到中年，身體出了問題，頭髮脫落、腰酸背疼、每天端著保溫杯，和到了一定年紀無法突破事業的瓶頸。

A款焦慮：對被需要的渴望

無論你是否承認，每個人都或多或少需要「被需要」。這種感覺，會讓我們獲得價值感與力量感——「我有能力幫助他人實現願望」、「我受他人重視和感激」，還會讓我們直觀感受到自己與世界上其他個體的聯結。

對於A款「不忙碌焦慮」的人群來說，你也許沒有意識到，其實你需要的不是工作，而是在工作中被人需要的人際滿足感。

B款焦慮：誤把成功與忙碌劃等號

移動互聯網的普及，催生了「永遠在線」（always on）的職場文化，這種職場文化帶來的是人們對於「忙碌」與「休息」看法的改變。越來越多的僱主與員工都開始認為「不停忙碌才意味著盡職盡責」、「休息就是消極怠惰」、「越是忙碌的人，對公司價值越高」等等。在這種職場文化中，忙碌，逐漸被與「盡職」、「成功」畫上了等號。

永遠在線的職場文化，讓每個人都感染上了一種競爭壓力。如果不這麼忙，自己會不會就變成一個失敗者？沒出息的人？就算自己並不想忙碌，一旦悠閑下來，也可能真的被老闆和他人評價為 「懶惰」、「不盡責」、「不夠優秀」。

C款焦慮：一種深刻的存在主義絕望（existential despair）

我們無時無刻忙碌的另一個原因，可能是那些讓人保持忙碌的事物，無論多麼世俗，都令我們的「存在感」/生命意義感得以存續。

有心理學研究人士認為，當不再有這些可以讓自己去努力和付出的事情時，人們很容易陷入對於自我有限性的過度思考之中。我們可能會強烈地感受到生而為人的平凡與渺小，懷疑生命存在的意義與價值，繼而陷入一種巨大的、難以承受的絕望。

總之，能引發廣泛共鳴，正是擊中了人們心中綳得最緊的弦，折射著時下瀰漫的中年焦慮、中產焦慮。

值得注意的是，不少團隊和寫手製造焦慮的同時收割著一篇篇10w+，在流量至上的當下，這樣的操作屢見不鮮，然而這樣有意無意間的情感放大和推波助瀾，於大眾而言卻產生了潛移默化的「負面」影響。

二

「焦慮營銷」是好生意，但吃相不能太難看

製造焦慮、販賣焦慮這招屢試不爽，有社會焦慮、中年焦慮，自然也有「知識付費焦慮」。

邏輯思維的羅振宇在商業上取得了巨大的成功，其推出的知識付費平台得到APP只用了兩年的時間就獲取了1300多萬用戶，但另一方面則被批評為「那個販賣焦慮的人」。據騰訊科技，順為資本周航曾當面說「羅振宇不是販賣焦慮，是加劇了焦慮。」

但羅振宇對此表示：總有人黑我們，說我們是在販賣焦慮。我很無奈，周圍沒人比我更焦慮了，內容行業總是很焦慮的。

焦慮的時代，焦慮經濟泛濫。製造焦慮、販賣焦慮、消費焦慮甚至成了一條產業鏈。

內容產業自然而然地趕上了焦慮興起的大風口，催化出了「知識付費」的新名詞，雖然很多人吐槽搞不懂「知識付費」和培訓有什麼不一樣，但擋不住知識付費駛向深水區。

去年11月，曾推出《職場不相信眼淚，要哭回家哭》、《說來慚愧，我的助理才月薪五萬》等文章的咪蒙團隊宣布在喜馬拉雅FM上線付費音頻課程《咪蒙教你月薪五萬》，號稱若聽課人員「三年後加薪不超過50%」，則可申請全額退款。

當時有網友認為，這類似於「給我三萬，保證生兒子，不生兒子退錢」的套路；也有人擺出數據，正常工作三年加薪50%其實並不難。但事實是，據創業邦介紹，該課程12月1日正式上線後，第1天就銷量破5萬；上線第4天的時候，賣出了10萬份——事關升職加薪，能不焦慮嗎？

而更有趣的是，微信公眾號「人人都是產品經理」統計發現，隨著課程的持續更新，用戶給出的評價呈現走低趨勢，給出3星甚至1星的評價用戶逐漸增多，學員的聽課播放量也開始大幅下降。

截至去年12月15日，喜馬拉雅上咪蒙前7期課程播放數據趨勢統計（來源：微信公號「人人都是產品經理」）

有人說，分辨販賣知識還是焦慮，或許最終可以通過內容質量和時間來檢驗。倘若披著知識付費的外衣過度營銷，最後也只會落得一地雞毛。

此前新世相的營銷課程事件還歷歷在目，一張海報瞬間刷爆朋友圈，課程價格水漲船高，用戶對知識付費的焦慮躍然紙上，然而難看的吃相讓其傳銷的本質一覽無遺，對所謂焦慮感的過度使用也讓這一次的新世相嘗到了苦頭。

喧囂過後，「焦慮營銷人」們是否還會利用眾人的共鳴感盤算下一個刷屏事件？答案很可能仍然是「會」。但正如那篇以胡瑋煒為引子，火遍朋友圈的雞湯文最後所說：

願你看清這個時代，

知道自己想要去哪裡，

然後活出餘生的新高度。

*本文來自每日經濟新聞（nbdnews）授權i黑馬（ID：iheima）轉載，作者趙雲。如需轉載請聯繫原作者。讓創業不再孤獨，提升普通創業者的成功率，歡迎關注i黑馬。

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