從《紅海行動》到熊貓啟航計劃，咪咕助力中國特色IP打造

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咪咕通過對於中國元素IP的挖掘，到其營銷思維是十分值得借鑒的，這種「就地取材」的「自給自足」營銷模式在未來定將掀起一種風潮。

作者|爽子

提起「超級大IP」，相信不少人都會想到好萊塢的各類超級英雄以及迪士尼的米老鼠、唐老鴨等等，但是，如果提及被全球廣泛認同的「中國超級IP」呢？相信很多人都會皺起眉頭。2008年，派拉蒙影業將「功夫」和「熊貓」兩種中國元素結合起來推出《功夫熊貓1》一經上映就攬獲6.31億美元，更是打造出了風靡全球的「功夫熊貓」大IP，而直至今天，「功夫熊貓」系列已持續製作到第三部了。但「熊貓」雖然是中國的，可是「熊貓超級IP」卻不是，這未免有點使人無奈。

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新時代下的文化升級 新方式開發中國元素「強IP」

事實上，在中國，除了「國寶」熊貓以外，具有中國色彩的特色IP不勝枚舉。

回到90年代，90後的童年時期，剛流行的彩色電視里到處都是鮮活的動畫形象，「一根藤上七個瓜「長出來的葫蘆七兄弟、一臉剛正不阿懲凶除惡的黑貓警長、一個筋斗雲十萬八千里的齊天大聖等等，不過時過境遷，這些IP形象卻只能偶爾在社交網路上才被人提起，實在可惜。

而如今正值IP全產業鏈的風口下，中國IP更應該趁此潮流重新煥發生機自主「走出去」才是。並且在當下移動互聯網崛起的時代里，在各類複雜信息混雜的情況下，能夠適應年輕人群的新型傳播方式更是煥發這些經典IP能量的重要途徑和方式。

近期，十九大報告提出，「要講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力」，並發出了「堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛」的偉大號召。因此，如何從豐富的中國元素中推出具有潛力的符號打造「強IP」便成為了全行業需要思考的首要問題。

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開啟熊貓啟航計劃 咪咕助力中國文化新升級

3月28日，咪咕文化科技有限公司(以下簡稱「咪咕」)與成都大熊貓繁育研究基地(以下簡稱「基地」)響應號召，聚焦中國名片—「國寶」大熊貓，聯合舉辦「新時代 新征程 熊貓啟航計劃」大熊貓文化推廣活動。活動旨在打造具有中國元素和世界級影響力的熊貓形象和文化，助力文化新升級。

活動現場，主辦方們發布了多方式、多維度推廣大熊貓文化的舉措，包括發布全球首款大熊貓彩鈴、製作熊貓紀錄片《我在基地養熊貓》、拍攝熊貓大電影《熊貓小丸子》等，在弘揚具有中國元素和世界級影響力的「熊貓」形象之外，也同時呼籲全球一起關注大熊貓生態。咪咕對於聚焦熊貓形象和文化的動作正好映襯了目前行業中對於中國IP挖掘不足的短板。

據悉，未來咪咕公司還將在音樂、視頻、動漫、閱讀、遊戲等五大業務板塊上，面向全球全力打造具有中國元素和世界級影響力的熊貓IP品牌和形象以推進中國IP的全球輸出。

啟動儀式現場，「成都熊貓大使」、知名演員袁姍姍女士，「咪咕音樂首席體驗官」蔡依林，「咪咕星使」鄧紫棋，「咪咕圈圈首席產品體驗官」張一山，咪咕善跑簽約健身教練桑桑、侃大波，人氣作家張皓宸等眾多跨界名人也特地為本次活動錄製了公益視頻，號召更多的民眾關心、關注大熊貓保護與大熊貓文化傳播事業。據悉，該計劃還獲得了中央電視台財經頻道《厲害了我的國》活動項目組的特別支持。

可以看出，此次「熊貓啟航計劃」的核心重點聚焦在新時代下的「產業升級」「傳播升級」以及「IP建設」三大點上。隨著移動互聯網及各類社交平台的興起，文化產業的轉型迫在眉睫。「熊貓之鄉」成都深厚的熊貓文化、熊貓底蘊需要搭乘現代化的傳播手段才能夠觸達到新生代目標人群，咪咕公司此次對於熊貓文化的推廣正是承擔了橋樑作用。因此，在「中國的全球名片」的基礎上，打造擁有知識產權的IP運營體系也自然而然地成為了此次計劃的重要目標。

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聚焦中國元素 咪咕肩負新媒體中堅力量

值得一提的是，作為主辦方之一的咪咕自身就曾提出過「全IP開發運營模式」，在模式、產品、運營、技術上更具備著成熟的經驗，與熊貓基地啟動這一助力中國文化新升級的合作可謂水到渠成。從合作內容的角度來看，咪咕一直聚焦中國元素內容，為國產優質內容打call！ 如果說，票房突破35億的「黑馬」國產主旋律IP《紅海行動》創新了主旋律影片的整體表達，那麼作為聯合出品方的咪咕，為了給《紅海行動》找到更精準的宣發方式，還創新性地打造了一套全場景品牌沉浸式營銷方案，用矩陣式、跨屏式，在更多場景中讓人們看到《紅海行動》，在用戶總量高達5億的積累下，釋放出強大的流量潛力。

當然，咪咕在挖掘帶有中國元素的IP精華領域中一直在前行，今年的央視315晚會上，咪咕就曾別出心裁的引領了一場支持正版真國漫的營銷活動。咪咕和《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《大鬧天宮》等動畫作品的出品方——上海美術電影製片廠聯手協作，旨在弘揚正版國漫，讓更多的人在了解和認識國產動畫的魅力之餘，真正推動正版國漫正向形象的輻射能力，並提供給了觀看正版觀看作品的平台，進一步推進「真版權」的概念。

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在此次「真版權」概念的推進中，咪咕「對症下藥」，將此次廣告定製性的選擇在315會前位置播放，當齊天大聖葫蘆娃黑貓警長等90後童年偶像齊齊亮相海報，一場向人們「去偽存真」的號角正在向所有人發起，中國傳統藝術形象展現的文化認同感一下子躍然屏幕，達到了鮮活生動的傳播效果。

從咪咕公司聯手《紅海行動》、支持正版真國漫以及此次的「熊貓啟航計劃」，其實都反映出了中國元素需要「走出去」的緊迫性以及其對中國元素IP卓越的運營能力。

當然，以「正能量」內容為宣發核心，在其內容基礎上深耕，也將幫助咪咕迅速建立起行業內的網狀資源，並實現平台「大連接」。而通過深挖垂直用戶資源價值，再以平台資源助力內容的同時，這種相互借力也用內容「反哺」了平台。而這樣的營銷方式和它所能帶來的裂變效果，也正是當下內容生產方所值得借鑒和急迫需要的。

因此，咪咕通過對於中國元素IP的挖掘，到其營銷思維是十分值得借鑒的，這種「就地取材」的「自給自足」營銷模式在未來定將掀起一種風潮，讓我們拭目以待。

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END

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