adidas CEO 在年報中表示看好中國市場前景，未來潛力或高達 16 倍

前些日子，阿迪達斯公布了 2017 年的財報，大中華區再次成為品牌在全球範圍內增速最快的市場，全年銷售額增長達到 29％，創下了品牌歷史上的增幅新紀錄。2017 年，阿迪達斯在全球市場銷售額增長了 16％，達到了 212 億歐元，而凈收入則猛漲了 32％ 到達了 14.30 億歐元。

「2017 年，公司在財務和運營上表現強勁。公司的戰略增長點，包括北美市場、大中華區、電商業務，在我們本期的業績增長中貢獻卓著。」 阿迪達斯首席執行官 Kasper Rorsted 在財報中重申，「阿迪達斯的長期目標是成長為全球第一體育公司。」

阿迪達斯希望在 2020 年就實現這一目標。2017 年業績突出，也加大了 Kasper Rorsted 對 2018 年的信心。他表示，「在達成 2020 年目標上，公司在 2018 年的表現將至關重要，並期望實現更高質量的增幅。」據美國財經網站 CNBC 報道，阿迪達斯預計該公司 2018 年的銷售額和利潤將會繼續增長，但是增長速度將會比 2017 年緩慢。儘管如此，阿迪達斯還是上調了 2020 年盈利的目標。公司預計 2015 至 2020 年平均每年實現 10％ 至 12％ 的收入增長，凈收入年均增長 22％ 至 24％ 。其上調盈利目標，其中很大一部分是緣於中國市場的強勁表現。在大中華市場，阿迪達斯主品牌和銳步品牌銷售額增幅分別達到 30％ 和 25％ 。

目前中國市場是阿迪達斯集團第二大市場，僅次於美國，集團 CEO Kasper Rorsted 指出，人口是美國 4 倍的中國在未來有高達 16 倍的增長潛力，2019 年，集團將會將中國蘇州、天津的兩個分銷中心擴展至 3 個。Kasper Rorsted 還表示，中國是其掌舵的集團最賺錢的市場，在被問及是否會憧憬中國投資者的時候，他表示可以想像任何事情的發生。目前，阿迪達斯在大中華區的 1200 多座城市開設了超過 10000 家店鋪，在新興城市增長強勁。

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