4張圖對比7大國際運動集團2017業績表現

作者：聯商網-陳肖麗

在國家政策利好及體育宏觀需求持續穩健增長的推動下，國內體育運動市場維持蓬勃發展勢頭 。當然，競爭也在進一步加劇。

除了像本土老牌企業安踏、李寧外，耐克、阿迪達斯、安德瑪等國際運動品牌也早早的加入了該場戰爭，且佔領的市場份額還不小。更多國人因為品牌效應、優質服務、質量安全、好口碑以及潮流跟風等原因更願意購買外資品牌。

《聯商網》從近來的營收、凈利潤、毛利率、受歡迎程度，以及各集團情況等方面切入，對比了包括耐克、阿迪達斯、彪馬、安德瑪、亞瑟士、安踏體育和李寧在內的7大國際運動集團的市場表現。

集團簡介：

耐克集團：耐克作為當今第一的運動品牌集團，被譽為是「近20年世界新創建的最成功的消費品公司」。從1972年至今，耐克一直在成長，品牌也從單一品牌發展成多品牌集團。旗下除了有同名品牌耐克外，還有包括CONVERESE匡威、JORDAN、Cola Haan、UMBRO等等。

阿迪達斯集團： 阿迪達斯作為一個有著近百年歷史的德國運動企業，旗下有主要生產運動系列的三道杠；復古休閑系列的三葉草；時尚系列的Y-3；以及收購的健身品牌銳步Reebok。

彪馬集團：PUMA（彪馬）是德國運動品牌，設計提供專業運動裝備，產品涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領域。集團擁有的品牌為PUMA、Cobra高爾夫和Tretorn。

安德瑪集團：安德瑪作為全球高端功能性運動品牌之一，成立於1996年。2011年正式登陸中國，在上海開出首家旗艦店。2015年其全球第二大旗艦店在也上海淮海路開業。據其官網顯示，目前其在中國已有超446間線下門店。

亞瑟士集團：Asics是日本鬼冢八喜郎創立的跑鞋運動品牌，前身是Onitsuka Tiger（鬼冢虎）。該品牌堅持高科技、高品質的標準，研發了多項專利，將防止穿著者受傷與運動樂趣相結合，奠定了全球第五大運動品牌的地位。

如今，鬼冢虎只是作為asics旗下的一個復古經典鞋款的品牌，類似adidas的三葉草；而同名品牌asics則更多的針對那些專業運動員或者是運動愛好者，有較強的專業和功能性。

安踏集團：安踏品牌始創於1991年，在2007年於港交所上市。主要從事設計、開發、製造和行銷安踏體育用品，在中國向大眾市場提供專業的體育用品，類型包括運動鞋、服裝及配飾。近年更全力開展「單聚焦、多品牌、全渠道」戰略，聚焦中國的體育用品市場。透過多元化的品牌組合，包括安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW、KOLON SPORT及NBA品牌，發掘中國大眾及高端體育用品市場的潛力。

李寧集團：李寧公司是由」體操王子」李寧先生在1990年創立的體育用品公司，2004年6月於香港上市。李寧公司擁有品牌營銷、研發、設計、製造、經銷及零售能力，產品主要包括自有李寧品牌生產的運動及休閑鞋類、服裝、器材和配件產品。旗下品牌包括同名品牌李寧、李寧YOUNG、ING、彈簧標、紅雙喜、Lotto(樂途)、Kason(凱勝)、Aigle（艾高)和Danskin(單仕競)。

經營效率：

耐克集團2017財年營業收入為344億美元；同比增長6％；毛利率下降160個基點至44.6％；凈利潤為42億美元，同比增長13％，每股攤薄收益為2.51美元。同比增長16％。

阿迪達斯集團2017年全球銷售增長15%至212.18億歐元，2016年為184.83億歐元。運營利潤增長了31%至20.70億歐元，2016年為15.82億歐元。公司持續運營業務的凈收入增長了32%至14.30億歐元，2016年為10.82億歐元。剔除一次性稅收負面影響因素，歸於股東的凈收入增長15%至11.73億歐元，2016年為10.17億歐元。2017年，阿迪達斯品牌和銳步品牌在幾乎所有地區的合併銷售額均實現了兩位數增長。其中，公司的重點市場大中華區和北美銷售增長突出。

彪馬2017年業績，全年銷售額同比增長15.9%，達到41.36億歐元，這一數據創下歷史新高。鞋類產品貢獻最大，銷售額同比增長21.4%至19.75億歐元；跑步、綜訓以及運動時尚產品增幅最大。受益於女性運動時尚的優異表現，服裝銷售額同比增長8.1%，至14.41億歐元。凈利潤達到1.36億歐元，是去年同期的兩倍多。歐洲、中東和非洲地區(EMEA)銷售額增幅最大，達到19.1%；美洲地區次之，同比增長11.6%，亞太地區為10%。其中，中國和澳大利亞是主要增長動力，銷售額均呈現兩位數增長。

安德瑪集團2017年總收入49.77億美元，同比增長僅3.13%，虧損4826萬美元，凈利潤同比下滑75.6%。此外，毛利率的下滑也是關鍵因素。2017年，安德瑪的銷售成本增至收入的55%，2016年和2015年的這一佔比分別是53.6%和51.9%。安德瑪表示，在原料獲取、產能等供應鏈問題上遇到了麻煩，加上不當的庫存管理，安德瑪的毛利率目前在45%左右，但該公司預計2018年有望將增長近50個基點至45.5%。

亞瑟士2017年（截至12月底）凈銷售額4001.57億日元，2016年為3991.07億日元。2017年營業利潤195.71億日元，2016年為254.72億日元。2017年凈利潤129.70億日元，2016年為155.66億日元。

安踏體育2017年營收166.9億元，同比增長25.1%，凈利潤30.9億元，同比增長29.4%，創最好企業績。2017全年，安踏集團總共銷售超過6000萬雙鞋；超過8000萬件衣服；有超過10000家門店；突破1000萬會員；直接創造就業超過10萬人。安踏的市值突破1000億港幣，位居全球行業第三位。

李寧集團2017年全年收入88.74億元人民幣，同比增長11%。公司2017年經營溢利為4.46億元，同比增長16%。權益持有人應占盈利達到5.15億元，同比2016年下滑近20%。其中，李寧品牌收入88.19億元，佔總收入的99.4%，較去年同比上升11.3%。

受歡迎程度：

正如上文所述，國民對國外品牌有著天生的好感，這也成了國外品牌瓜分中國市場份額的一大優勢。據2月份環球網聯合環球時報輿情調查中心就外資品牌相關話題展開網民對外資品牌好感度的調查顯示，在外資運動、戶外用品品牌中，耐克和阿迪達斯分別以53.9％和48.4％的佔比摘得受訪者最喜歡的外資運動品牌，和排名第二的運動品牌。

兩者的受歡迎程度遠遠高於其他外資運動、戶外品牌；位列第三的新百倫居提及率為21.2％，第四的探路者居則為21.0％。

綜上所述，國外運動品牌鑒於其悠久的歷史、廣闊的市場和優質的產品等背景因素，目前價值確實要比國內本土品牌高出一截。但隨著我國對體育運動的政策傾向，加之運動品牌自身的發展，兩者之間的距離已在縮小，甚者有一些方面已經超越了對方。

就拿上文的毛利率來說，安踏體育近兩年的數據都只僅次於阿迪達斯，位列第二，超越了包括耐克在內的上述4個品牌。而李寧在毛利率方面的表現也不差，除了去年因比彪馬低了0.2個百分點而位列第4外，2016年也是上述品牌的top3。

同時，安踏體育和李寧近來也在發展國際路線。前不久，李寧首度踏上紐約時裝周。得益於場上的驚人表現，其股價一路上漲，短短40天里，市值暴增近60億港幣。3月16日，李寧(02331.HK)股票達到了過去52周最高價8.49港幣，市值創下5年來新高——183億港幣。要知道，在時裝周之前，其市值僅有125億港幣。

而安踏也在美國舊金山的Nice Kicks鞋店限量發布其最新推出的以湯普森和愛犬為設計元素的KT系列球鞋KT3-Rocco，場面十分火爆。據安踏籃球總經理徐陽介紹，有近1000人前去排隊購買，有的甚至提前4個多小時就在門口排隊了，這也是中國品牌球鞋首次在美國引發排隊搶購的熱潮。

或許某一天，外國人也會因穿著安踏和李寧而極具價值感。

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