提起茵寶Umbro，恐怕每個愛足球的朋友，都能想起不少與之相關的故事。

是的，這個曾經的足壇品牌巨頭，就像很多成功人士的人生寫照，從輝煌跌落谷底再到夾縫中求生存，直到現在再度看到復興的希望。今天，圈哥就來為大家梳理這個百年英國品牌的前世與今生。

作者/ Jose，編輯/ 趙 晴

縱觀現在的足球鞋市場，很難想像有朝一日Nike、Adidas和Puma這樣的品牌巨頭地位會易主，畢竟技術和市場經過長時間的積澱，難以被動搖。

然而，過去的幾十年里，還真有一個品牌幾乎把自己足球品牌巨頭的地位拱手相如，這就是茵寶Umbro。相信很多愛足球的人都會對茵寶品牌比較耳熟，但真正用過茵寶足球產品的90後朋友，可能又不算太多。

的確，翻看茵寶的發展史，堪稱一段傳奇，就像很多成功人士的人生寫照，從輝煌跌落谷底再到夾縫中求生存，直到現在真正看到復興的希望。而「復興」這個詞用在茵寶品牌身上，恐怕很多老球迷都會不相信。90年代中葉，茵寶是足球產業的巨頭之一，同時並列的是阿迪達斯Adidas和彪馬Puma。

1924年茵寶品牌創立了，1934年的足總杯決賽，茵寶的運動服首次亮相賽場

茵寶Umbro的輝煌

有一定資歷的球迷會記得，當年贊助曼城和英格蘭國家隊的正是茵寶，而茵寶球衣的口碑一直以來都非常不錯。

在最巔峰的時期，茵寶球衣率先引入了類似於襯衫領口的設計，這在當時絕對是顛覆性的。因此我們看到英格蘭的眾位球星在賽場上揮汗如雨時也能保持陽光帥氣的形象。

除此之外，茵寶當時也是新時代「球衣簡化」的先驅者。在上世紀90年代還沒有「球衣贊助」這一說法的時候，茵寶非常有前瞻性的率先簡化了球衣，將自己的Logo和球隊隊標分別放到了胸前兩側。這樣球衣中間大範圍的留白就讓贊助商有了很強的操作性。

要說本土品牌的地利原因，贊助英格蘭球隊和球星自然不奇怪，但是可以獲得當時世界第一豪強巴西隊的贊助權，足見茵寶在上世紀末的絕對影響力。當時的巴西隊由貝貝托率領，在國際大賽中有著絕對統治力。雖然期間沒有拿到世界盃冠軍，但是「桑巴旋風」在全世界範圍內依然有著大批量的粉絲。

俱樂部方面，茵寶和國際米蘭的牽手是上世紀末期最為重磅的。彼時的「藍黑軍團」剛由莫拉蒂接手，並開始重金引援，羅納爾多、西蒙尼和薩莫拉諾都曾經穿著茵寶贊助的國米球衣征戰意甲賽場。

再看這古老的國米球衣，設計是不是非常驚艷？

在球星贊助方面，茵寶給我們留下最深刻的印象，無疑是1998年世界盃中的「追風少年」歐文。當時年少的歐文腳穿茵寶的球鞋，在世界盃舞台上上演了「單騎闖關」的好戲，而這也將茵寶的足球鞋產業推向了巔峰。

歐文腳下的這款戰靴名為UmbroSpeciali，是歷史最為悠久的足球鞋系列之一。奢華的真皮配置再加上歐產的出眾做工，Speciali在業界可謂享有盛名，可以說Speciali當時的風頭完全不遜色於如今的Nike Tiempo Legend傳奇足球鞋。

除此之外，很多傳奇人物都一同見證了茵寶曾經的輝煌，而Speciali的經典也由此應運而生。

英格蘭傳奇阿蘭-希勒正是穿著UmbroSpeciali在1996年歐洲杯上對瑞士、蘇格蘭、西班牙、荷蘭和德國斬獲了5個進球；羅伯特-卡洛斯在1997年四國賽上那腳違反物理定律的自由球；1999年歐冠決賽索爾斯克亞的一腳定江山。巧合的是，他們穿著的都是Umbro Speciali系列足球鞋。

細看茵寶Speciali戰靴，它符合人們對復古球鞋一切的需求。真皮製成，飽滿的鞋頭定型還有傳統的經典大鞋舌。最重要的是，上腳感受也非常受舒適。即便在現在茵寶Speciali也是一款不折不扣的實戰極品，更別說當年的科技還沒有那麼發達。

如果要說Speciali系列對後世有什麼重大影響的話，其工廠產地的變遷就是開創性的。最早的Speciali足球鞋都為英格蘭原產，後來搬到了製鞋工藝最頂尖的義大利，而這也是義大利出產的第一款國外品牌的足球鞋。義大利產Speciali的出產在1994年之前，而Nike第一款意產Air GX則是1996年年底才發布的。可以說，茵寶在上世紀的國際足壇商業化中有絕對的統治力！

茵寶Umbro的衰落

正所謂「盛極必衰」，讓人傷感的是，有些時代的潮流是不可逆轉的。

茵寶在上世紀末和21世紀初的時候，將產地移到了中國和越南等地。雖然人力成本便宜了好多，產品數量上去了，但是質檢標準卻降低了更多，再加上茵寶總部並沒有強有力的監管。

於是乎，Umbro足球類產品的品質就出現了斷崖式下滑。可能大部分人還能接受球衣有線頭或者輕微開裂，但在茵寶的球鞋產業中也出現了類似的問題，就把茵寶的口碑推向了谷底。

Speciali系列本身是這英國品牌的門面產品，但是將產地轉移到中國之後，兩者品質的落差真不是一星半點。更何況，挑選足球鞋的人可不會像穿球衣那麼隨便，在足球場上的戰鬥中球鞋有著決定性的作用。當Speciali系列都開始被人鄙夷的時候，明眼人都可以看出，這個品牌是真的在走下坡路了。

不得不說，這是我們「中國製造」的一段黑歷史，其實當時Umbro Speciali系列的設計並不糟糕。所以關乎Umbro的隕落，或許國產做工的「鍋」顯然更大，而在這之後進入中國的品牌也或多或少的引以為戒。

過去在很長一段時間內我們可以從國內各大渠道購得廉價的Umbro Speciali足球鞋。儘管低價造福了很多平民愛好者，可下滑的品質對茵寶品牌的市場開拓和市場地位沒有絲毫的益處，所以，Nike依靠1998年世界盃崛起之後，茵寶迅速讓出了巨頭地位，一直到現在都沒緩過勁來。

從1992年開始到21世紀初，20年後還將初代Speciali 92拿出來複刻。而隨著Speciali這個金子招牌倒下，茵寶品牌的影響力也江河日下……可以說，歐文在1998年世界盃上的那次「單騎闖關」是茵寶最後的輝煌。

之後的茵寶完全是靠上世紀的「餘威」苦苦支撐了近10年，這一直持續到被Nike收購。在很長一段時間內，茵寶在主流聯賽的影響力幾乎為0，直到當Nike入主之後迅速簽下了皇馬的葡萄牙後衛佩佩，才得以扭轉。

2007年，Nike以直接支付現金的形式收購了英國品牌茵寶的所有權，至此茵寶的很多產品都打上了Nike的烙印。最明顯的就是球衣，2009年Nike旗下的茵寶取得了英超勁旅曼城隊的球衣贊助權，並且順道也拿下了英格蘭國門喬哈特的個人贊助。這對茵寶的品牌宣傳來說是好事，但是你看這個球衣的模板，是不是似曾相識？

沒錯，當時茵寶旗下很多產品都是以老款Nike為模板打造的，可以說是完全「Nike化」了。雖說從產品角度來說，有了Nike的監管，茵寶足球鞋或是球衣的做工確實有了長足的進步，品牌影響力也隨之提升。但是顯然在產品開發和設計上，Nike榨乾了茵寶最後僅存的資源。

這點在當時發布給佩佩以及喬哈特贊助的球鞋上有最明顯不過的體現。Nike保留了茵寶經典系Speciali的大名，但是新的Speciali則是與Nike老款的傳奇幾乎無異。本身Sepciali有幾代是非常含糊不清的概念，但是喬哈特和佩佩穿的Speciali不僅是以傳奇4為原型打造的，連名字都改成了Sepciali 4。

如今，有不少愛茵寶的人會說，Nike收購茵寶是「坑害」了這英格蘭老牌，但作者認為，如果你了解茵寶此前在足球市場上的頹勢，就會明白，Nike其實已經是非常「良心」，至少產品沒有再出現明顯的設計或是質量問題，而在這個過程中，茵寶的市值也有所回暖。

茵寶Umbro的再度復興？

小池子終究是困不住大魚的，曾經的巨頭又怎麼會甘心於長期寄人籬下的日子？2012年Nike宣布與美國Iconix公司達成協議，將茵寶集團的所有權轉讓給對方。最終交易在2012年年底達成，茵寶正式脫離了競爭對手Nike。

茵寶這次時機把握得非常到位，老一輩球迷中不乏茵寶的忠實粉絲，而他們在2010年內之後也具有了很強的消費能力。倘若茵寶贏來了真正的復興，一定會有不少人願意解開腰包。而有了新股東的撐腰，茵寶可自主操作的資金真的多了不少。

茵寶在俱樂部方面拿下的第一個贊助球隊是西漢姆聯隊，結果就在第一個賽季「鐵鎚幫」的表現就讓人足夠振奮。憑藉著帕耶的精彩發揮，西漢姆聯最終排在英超第7並拿到了「公平競賽」獎由此獲得了歐聯杯資格，想必當時茵寶高層也是笑得合不攏嘴。

同時，在球星個人贊助方面，Umbro也是順道拿下了西漢姆聯邊鋒安東尼奧的贊助權，成為了旗下速度系球鞋的代言人。在過去兩年中，安東尼奧也憑藉著自己出色的發揮證明了Umbro這份合同的物超所值。

在回歸的首個贊助大獲成功之後，茵寶的行事也愈發高調。2017年的夏天，Umbro宣布重回中國市場，國人將能第一時間享受到和國外完全相同的茵寶產品，不再是簡單的授權代理。

幾乎是在同一時間，德甲勁旅沙爾克04隊官方宣布與茵寶達成了合作協議。在本賽季，沙爾克04便是穿著茵寶球衣征戰德甲賽場的，而據可靠消息透露，這次贊助合同時長3年，每年的贊助費用達到了600萬歐元。這個數字基本和米蘭雙雄這樣的百年豪門持平，茵寶的出手可謂闊綽。

除此之外，茵寶在海外的主流聯賽中還有埃因霍溫這樣的荷甲豪門。

在去年年底，茵寶再次宣布了一筆重要簽約。剛剛從北京人和轉會至廣州恆大的中國小將鄧涵文宣布與Umbro簽約，這比簽約也讓鄧涵文成為了Umbro一百年歷史上第一位中國球員。

能夠在不到兩年的時間裡拿下這些贊助，除了茵寶深厚的歷史積澱之外，產品質量的提升並得到廣泛認可也是一個重要因素。如今茵寶在中國內陸每年就要發布10000件組隊服，相比幾年前那粗糙的做工有了很大提高，用料非常考究，且線頭也幾乎沒有了。穿上以後就能感受到這個老牌的誠意，舒適和透氣性俱佳。

至於在足球方面，茵寶的新款鞋真正做到了「一切為實戰所設計」。當下茵寶主打戰靴分別為掌控系Medusae、速度系Velocita和力量系UX Accuro，取名的靈感皆來自於希臘神話故事。要說現在Umbro球鞋確實沒有Nike那樣顛覆性的設計，但是若論實戰，這球鞋分類給我們使用者在選擇時提供了一個很好的標準。

當然最重要的是，最經典的Speciali依然健在，且逐漸轉型成了頂級球鞋中最具性價比的戰靴！

當年低谷時茵寶最大牌的代言人佩佩此後簽了長約，並再次代言原汁原味的Umbro Speciali戰靴。茵寶給這名葡萄牙老將的待遇也非常好，還發布了限量版葡萄牙配色的Speciali戰靴。

不過稍顯遺憾的是，在茵寶的產業重組之後Speciali將不再受到商業重點照顧，而是改成發布同名周邊的形式繼續活躍在市場上。至於最大牌代言人佩佩，他從2016年開始成為了掌控系Medusae系列的代言人，並且還拍攝了一個非常滑稽的廣告……

雖說茵寶這兩年在商業贊助領域取得了實質性的突破，不過，你真的以為這老牌的野心就僅限於此了嗎？答案或許不止於此。

茵寶集團近年的目標是「復興」，而相比上世紀的輝煌，如今還有著不小的距離。然而茵寶現在的商業開發非常具有針對性，它的下一個目標將集中在中國市場，有專家分析，他們希望依靠中國市場徹底恢復昔日的榮光。

如今中國足球市場的最大牌依然是美國品牌Nike，然而Nike與中超聯賽的合同將在2019年到期。據悉其中正有一個海外品牌商努力在促進和中超聯賽的簽約，而據可靠消息證明這個牌子很可能就是茵寶。

這聽起來真是又讓人吃驚又讓人興奮但又讓人有些擔憂，吃驚的是這個曾墜入無底深淵的品牌在如此短暫的時間裡就實現了扭轉；興奮的是茵寶贊助中超各俱樂部的球衣著實令人期待。

然而，如此大的投入對現在的茵寶來說是否太過沉重？而他們最後真的能拿下中超的贊助權嗎？從領先耐克，到加入耐克，再到離開耐克，再到現在局部試圖超越耐克，茵寶這個老牌英國品牌的未來，充滿未知，也讓人遐想不已。

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