百雀羚成90後最喜愛的國產品牌 為什麼是它？
「90後最喜愛的國產品牌」是誰？
以前都是國人在外海淘，國人感嘆中國大媽的背貨能力。現在聽說外國黑人小哥也干起了中國國貨代購？
民族品牌紛紛崛起好不熱鬧，華為、小米、老乾媽、李寧成了海外的搶手貨。以往美妝品牌的天下，現在也被百雀羚這樣的東方護膚力量分了一杯羹！
提起百雀羚廣告公司，人們第一時間映入腦海的是它腦洞大開、畫風新奇的各類廣告。
老上海畫風亂入現代元素的《一九三一》，自此開啟了長長長長廣告先河：
廣告《一九三一》中的女特工阿玲
童年懷舊的穿越大片《韓梅梅快跑》，走心雞湯，解密教科書經典勵志心路：
韓梅梅快跑》中的韓梅梅遭遇小李雷
懟得一手好親戚的生活大片《俗話說得好》，當代年輕人都市愛恨恩仇錄紀實：
百雀羚2017年「雙十一」宣傳
令人驚艷的純天然賀歲大片《新年就是新的》，別人都在「過年紅」的時候，它卻開啟了「草本綠」：
飛向花朵的中心的雀
百雀羚在廣告圈花樣百出、風格多變、時事熱點拿捏得快准狠，一遍又一遍地刷爆朋友圈。不過營銷做得好，轉化率可不一定高，百雀羚的銷量如何呢？
截至2017年「雙十一」，在天貓外資品牌包圍、競爭殘酷的美妝行業中，百雀羚以2.94億的成績連續三年蟬聯「美妝品類」銷售冠軍，代表國貨品牌殺出了一條血路，且回購率很高。
近日，一份關於「90後最喜愛的國產品牌」的調查報告顯示：中國智能手機老大華為高居榜首，世紀經典國貨百雀羚名列第二，曝光率極高的發燒黑科技品牌小米排位第三！
成立於1931年的百雀羚，從上世紀30年代起就開始引領中國護膚的時尚風潮。與其同期崛起的老字號品牌們大多被洋品牌的大浪拍在了沙灘上，百雀羚的成績並非一蹴而就……
那麼問題來了：百雀羚的廣告是如何讓它破繭成蝶華麗逆襲的呢？
簡單來說，有以下三個方面——
1、打鐵還得自身硬 產品系列不斷創新升級
產品本身沒有亮點，宣傳就是光打雷不下雨的無源之水。
奉行「漢方草本護膚」近百年的百雀羚選擇了堅定這一概念，其漢方本草研究所提煉出「天然草本精萃原液的活性物質——五行能量元」，應用於五行草本系列產品。
同時以大數據為支撐，針對不同消費群體開發了階梯式的產品。定位小清新的花釀品牌三生花、定位中高端的海洋護膚品牌海之秘、定位草本美白的氣韻品牌實現了品牌的差異化和年輕化，高端和低端產品相互滲透，在美妝行業突出重圍。
2、和年輕人一樣去探索 跨界創新合作傳遞民族文化之美
廣告的本質是和大眾進行溝通，不了解年輕人的世界，你連話都搭不上。
百雀羚的廣告營銷充滿了活力，深入了解當代年輕人的生活態度和訴求，同時敏銳、迅速地聯合各界「潮流熱點年輕勢力」。除了眾多引發年輕人共鳴的圖文、視頻廣告，百雀羚還涉獵多項綜藝節目（如2012起連續4年冠名現象級綜藝節目《中國好聲音》）、網劇大 IP《幻城》、社交媒體（如百雀羚x華晨宇的直播）、跨界合作（聯手故宮文化珠寶首席設計顧問鍾華展現東方之美）……在數字化轉型這個大潮上，百雀羚跟上了步伐，從眾多民族品牌中脫穎而出。
聯手故宮文化珠寶首席設計顧問鍾華展現東方之美
3、膽大心細走得遠 推陳出新有魄力
回看那些淹沒在歷史洪流里的國貨老牌，多有一個通病，就是無法更迭自己固有的成績和理念。百雀羚在這一點上，有著壯士斷腕的膽識與氣魄。
百雀羚的升級轉型早在零幾年的時候就開始了征戰，現在的成績來之不易。縱觀華為、小米、李寧這些民族品牌的成長也是歷經磨難，緊跟潮流不斷創新才是本土品牌突出重圍的制勝法寶。
熱熱鬧鬧的廣告面前是越來越有主見的消費者，營銷策略背後是企業們的殊死搏鬥。中國品牌能突破障礙，躋身世界一流得不僅得益於國力的強大，也是自身軟硬實力兼修的結果。我們值得驕傲！
（來源：品觀網 七爺）
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