韓寒怒懟《你的同齡人正在拋棄你》:不僅販賣焦慮,更是製造恐慌!
4月4日,美團CEO王興發布內部信,宣告摩拜已被收編麾下。摩拜創始人們藉此實現財務自由的結局,令許多創業者心馳神往、津津樂道。
其中最吸引眼球也最具話題性的,無疑是創始人中唯一的女性,而且還是位「80後美女」的胡瑋煒——一篇名為《摩拜創始人胡瑋煒套現15億:你的同齡人,正在拋棄你》的文章,成了這幾天朋友圈裡最火的「雞湯」。
文中寫道:
不過僅僅三年,她就把企業,做成了當紅的創業公司。這次收購,她可能從中套現15億。
現在的80後,多數都在做什麼?
要麼在北上廣的寫字樓里,剛剛成為一個總監,小腹上長出贅肉,每月因為房貸不敢辭職。要麼在三四線城市裡,過著平淡,卻一眼可以看到未來的日子。
不管你願意不願意,中年都如約而至。
然而,三年前還是普通記者的胡瑋煒,不動聲色的走到,旁人難以企及的高度。
看著照片里胡瑋煒柔弱的樣子,你很難想像,這是一位叱吒風雲的商業女精英。
然而就是這樣,你的同齡人,正在無聲無息的拋棄你。
圖片來源:視覺中國
在各路公眾號鋪天蓋地、極力謳歌胡瑋煒的文章里,「你的同齡人,正在拋棄你」成了最「振聾發聵」的口號。
但不出所料,隨著時間推移,網路上逐漸出現了不一樣的聲音,俗稱反轉。
有文章指出,媒體已經過分誇大了胡瑋煒在摩拜中的分量,其充其量更像是一個對外的形象代言人。有人說,普通人的創業之路,如果沒有遇到一直鼎力相助的「貴人」,似乎也並沒有什麼值得說道。
也有網友用段子來消解「毒雞湯」的氣味。
溥儀3歲登基,你的同齡人正在拋棄你;
哪吒7歲鬧海,你的同齡人正在拋棄你;
王俊凱17歲身家過億,你的同齡人正在拋棄你;
扎克伯格34歲身家4000億,你的同齡人正在拋棄你;
比爾蓋茨60歲身家5000億,你的同齡人正在拋棄你;
李嘉誠90歲身家2000億,你的同齡人正在拋棄你;
……
就連如今熱衷於在微博插科打諢的賽車手韓寒,也忍不住寫文抨擊了。
韓寒:「拋棄體」文章是販賣焦慮
昨日(4月6日)晚間,韓寒針對最近熱傳《摩拜創始人胡瑋煒套現15億:你的同齡人 正在拋棄你》發布長微博闡述其個人看法。
韓寒表示極其討厭這種標題,稱這已經不光光是在販賣焦慮,而是在製造恐慌;成功的定義絕不只是套現幾億十幾億;安於現狀或不甘如此都是每個人自己的內心意願,他人不可強加。
韓寒還稱,創業大多是挫折與失敗,如果只是不想朝九晚五當員工,這個社會也有很多道路可以走,未必都要當老闆。
最後韓寒說道,如果看了那篇文章,心潮澎湃想要去拋棄其他同齡人,以這樣的定力和心智,去開公司,估計也只能春夏秋冬,造福房東。
看法一出引起輿論四起,每經小編截圖時,該微博已達到10萬多轉發,3萬評論,27萬點贊。
韓寒的觀點得到不少肯定,但也有網友指出:「公眾號製造焦慮,這就是他們謀生的手段,沒有必要太過較真。」
目前來看,一篇10w+的「拋棄體」文章走紅了兩次,一次成功製造了焦慮,另一次成功引起公憤。
引發共鳴的焦慮感,
正是流量收割機?
在當下快節奏的社會,焦慮似乎已成為生活的標配,並且容易引起年輕人的共鳴,而製造焦慮就成了製造10w+的快速捷徑,也是不少寫手的拿手絕活。
案例俯拾皆是,比如:
今年春節期間引發熱議並被社會廣泛關注的「三點鐘無眠區塊鏈群」里,流行著「幣圈一日,人間一年」、「連性生活也沒有了」等名言;
今年1月20日,原央視主持人、著名互聯網投資人張泉靈在某活動上說:「這個時代扔掉你的時候,都不會跟你說一聲再見。」
2017年7月20日,在SoftBank World大會上,孫正義發言稱,巨變即將到來,非常激動,「感覺睡覺都是在浪費時間」。
曾經策划出「逃離北上廣」、「凌晨四點的北京」等營銷案例的新世相,被中國企業家雜誌稱作「一家焦慮的公司」……
眾人為這些句子、事件產生的共鳴,折射出社會的焦慮,包括買房焦慮、加班焦慮、交通焦慮、婚姻焦慮等,而這種種因素也成為大批年輕人逃離北上廣深的理由。新世相的「逃離北上廣」也正是利用這種現象製造出焦慮感,從而獲取受眾的共鳴。
此前,網路上一篇《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》火了,伴隨著「中年油膩」,中年危機也成為坊間熱議的話題。
「中年油膩」的走紅反映出了以70後、80後為代表工薪族的深層焦慮。這種焦慮包括人到中年,身體出了問題,頭髮脫落、腰酸背疼、每天端著保溫杯,和到了一定年紀無法突破事業的瓶頸。
A款焦慮:對被需要的渴望
無論你是否承認,每個人都或多或少需要「被需要」。這種感覺,會讓我們獲得價值感與力量感——「我有能力幫助他人實現願望」、「我受他人重視和感激」,還會讓我們直觀感受到自己與世界上其他個體的聯結。
對於A款「不忙碌焦慮」的人群來說,你也許沒有意識到,其實你需要的不是工作,而是在工作中被人需要的人際滿足感。
B款焦慮:誤把成功與忙碌劃等號
移動互聯網的普及,催生了「永遠在線」(always on)的職場文化,這種職場文化帶來的是人們對於「忙碌」與「休息」看法的改變。越來越多的僱主與員工都開始認為「不停忙碌才意味著盡職盡責」、「休息就是消極怠惰」、「越是忙碌的人,對公司價值越高」等等。在這種職場文化中,忙碌,逐漸被與「盡職」、「成功」畫上了等號。
永遠在線的職場文化,讓每個人都感染上了一種競爭壓力。如果不這麼忙,自己會不會就變成一個失敗者?沒出息的人?就算自己並不想忙碌,一旦悠閑下來,也可能真的被老闆和他人評價為 「懶惰」、「不盡責」、「不夠優秀」。
C款焦慮:一種深刻的存在主義絕望(existential despair)
我們無時無刻忙碌的另一個原因,可能是那些讓人保持忙碌的事物,無論多麼世俗,都令我們的「存在感」/生命意義感得以存續。
有心理學研究人士認為,當不再有這些可以讓自己去努力和付出的事情時,人們很容易陷入對於自我有限性的過度思考之中。我們可能會強烈地感受到生而為人的平凡與渺小,懷疑生命存在的意義與價值,繼而陷入一種巨大的、難以承受的絕望。
總之,能引發廣泛共鳴,正是擊中了人們心中綳得最緊的弦,折射著時下瀰漫的中年焦慮、中產焦慮。
值得注意的是,不少團隊和寫手製造焦慮的同時收割著一篇篇10w+,在流量至上的當下,這樣的操作屢見不鮮,然而這樣有意無意間的情感放大和推波助瀾,於大眾而言卻產生了潛移默化的「負面」影響。
「焦慮營銷」是好生意,但吃相不能太難看
製造焦慮、販賣焦慮這招屢試不爽,有社會焦慮、中年焦慮,自然也有「知識付費焦慮」。
邏輯思維的羅振宇在商業上取得了巨大的成功,其推出的知識付費平台得到APP只用了兩年的時間就獲取了1300多萬用戶,但另一方面則被批評為「那個販賣焦慮的人」。據騰訊科技,順為資本周航曾當面說「羅振宇不是販賣焦慮,是加劇了焦慮。」
但羅振宇對此表示:總有人黑我們,說我們是在販賣焦慮。我很無奈,周圍沒人比我更焦慮了,內容行業總是很焦慮的。
焦慮的時代,焦慮經濟泛濫。製造焦慮、販賣焦慮、消費焦慮甚至成了一條產業鏈。
內容產業自然而然地趕上了焦慮興起的大風口,催化出了「知識付費」的新名詞,雖然很多人吐槽搞不懂「知識付費」和培訓有什麼不一樣,但擋不住知識付費駛向深水區。
去年11月,曾推出《職場不相信眼淚,要哭回家哭》、《說來慚愧,我的助理才月薪五萬》等文章的咪蒙團隊宣布在喜馬拉雅FM上線付費音頻課程《咪蒙教你月薪五萬》,號稱若聽課人員「三年後加薪不超過50%」,則可申請全額退款。
當時有網友認為,這類似於「給我三萬,保證生兒子,不生兒子退錢」的套路;也有人擺出數據,正常工作三年加薪50%其實並不難。但事實是,據創業邦介紹,該課程12月1日正式上線後,第1天就銷量破5萬;上線第4天的時候,賣出了10萬份——事關升職加薪,能不焦慮嗎?
而更有趣的是,微信公眾號「人人都是產品經理」統計發現,隨著課程的持續更新,用戶給出的評價呈現走低趨勢,給出3星甚至1星的評價用戶逐漸增多,學員的聽課播放量也開始大幅下降。
截至去年12月15日,喜馬拉雅上咪蒙前7期課程播放數據趨勢統計(來源:微信公號「人人都是產品經理」)
有人說,分辨販賣知識還是焦慮,或許最終可以通過內容質量和時間來檢驗。倘若披著知識付費的外衣過度營銷,最後也只會落得一地雞毛。
此前新世相的營銷課程事件還歷歷在目,一張海報瞬間刷爆朋友圈,課程價格水漲船高,用戶對知識付費的焦慮躍然紙上,然而難看的吃相讓其傳銷的本質一覽無遺,對所謂焦慮感的過度使用也讓這一次的新世相嘗到了苦頭。
喧囂過後,「焦慮營銷人」們是否還會利用眾人的共鳴感盤算下一個刷屏事件?答案很可能仍然是「會」。但正如那篇以胡瑋煒為引子,火遍朋友圈的雞湯文最後所說:
願你看清這個時代,
知道自己想要去哪裡,
然後活出餘生的新高度。
本文轉自每日經濟新聞 nbdnews |編輯:趙雲
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