網易雲音樂和亞朵的「睡音樂」，不僅是一家主題酒店那麼簡單！
4 月 1 日，成都天氣晴。
本土獨立樂隊稜鏡的歌聲中，春熙路上網易雲音樂·亞朵輕居「睡音樂」主題酒店的開業 party 在房頂露台拉開帷幕。這樣一個與以往不太一樣的門店吸引了很多人駐足打量，如果你也曾幻想過睡在音樂里，在爵士房品酒、民謠房聊理想，那麼從這一刻開始這些都不再是幻想。
當然這家音樂主題酒店並非突然「空降」，而是在一年前就有了苗頭。17 年的愚人節，網易雲音樂官方在文章《揭秘：網易雲音樂主題酒店曝光》中表達了網易雲開設主題酒店的可能性，房間裡面不乏一些網易雲音樂的科技產品，還有 logo 型吹風機、音符狀蚊香等等和音樂有關的創意小物件。雖然只是一個虛假的猜想，但網易雲音樂的市場部總經理袁佛玉在發布會上告訴我們：「當時沒有想到這個 idea 迎來非常強烈的用戶反響，我們的團隊其實也很喜歡，既然又有需求，還可以讓用戶在線上平台之外的真實場景里去感受網易雲音樂，那不如就把它實現，於是找到了亞朵。」
發布會之後 SociaBeta 參觀了這些音樂主題房屋，陳設上和一年前描述出入很大，不過可以發現，網易雲音樂和亞朵想做的不只是一家酒店那麼簡單。
房間和大廳樓道都充滿了濃濃的社交元素
這次的「睡音樂」主題酒店推出了古典、爵士、電音和民謠四間主題房，每間根據不同的音樂風格設計，在裝飾上都加入了不少網易雲音樂的元素，另外房間中還設有網易雲音樂相應的歌單，旅客進入房間後即可獲得音樂的陪伴。
古典樂主題房
電音派對主題房
爵士樂主題房
民謠主題房
除了房間內部，公共區域也樂感十足，一樓大廳有整面黑膠唱片牆、樓層牆面印上了我們熟悉的經典樂評……
網易雲音樂把給酒店定義為「成都潮人打卡的新地標」，這還是很準確的，在參觀主題房的途中大家確實都在拿著手機不斷拍照，在樂評區和唱片區合影。相比起在這樣的音樂酒店住宿體驗本身，年輕人對於這些新鮮元素可以拿來拍照分享的社交屬性應該更為看重吧。
網易雲音樂說，還要在酒店辦演出和見面會
「這並非是一個短期的營銷事件，而是長線的探索。」網易雲音樂是這樣評價這家音樂酒店的。
其實自亞朵開啟了 IP 酒店這樣一個品類後，我們已經看到了多處跨界的主題酒店，但在合作模式上除了店面的裝潢改造，產品「入駐」之外，似乎很難有更遠的延伸，而網易雲音樂和亞朵想在未來有更加多樣化和深層次的合作。
SocialBeta 從網易雲音樂的袁總處得知，後期他們還會探索酒店空間中的音樂內容運營，在一樓大廳以及頂樓露台嘗試開展演出、見面會、交流會等活動，在為用戶提供更加多元的音樂內容的同時，也為自己平台上的優質原創音樂提供新的傳播渠道。
稜鏡樂隊的演出
在發布會時稜鏡的現場其實就像是一次演示，之後你不僅可以在這裡住宿，睡醒了還可以直接上樓頂露台觀看自己喜歡的樂隊表演，甚至參與更多的交流項目，如此這已經不是一個單單承載功能作用的酒店，而更像是擁有無限可能的城市空間。
為什麼是亞朵？為什麼是成都？
去年，網易嚴選跟亞朵首次合作推出了網易嚴選酒店，今年年初網易漫畫也和亞朵合作了奇妙夜的快閃店，可以說網易和亞朵的合作已經有了基礎和經驗。在網易雲音樂看來，他們的產品上承載了很多用戶故事和情感，需要將這些鏈接到不同的場景里去強化，而旅行則是一個非常典型的音樂場景。亞朵輕居的本身的定位是年輕旅行者，在他們居住的空間去放入音樂的體驗，似乎是很自然而然的嘗試。
亞朵的市場 VP 康韋表示，我們的戰略目標是打造新中產的品質生活的入口，音樂是一種滲透力非常強的藝術形式，和網易雲的這次合作可以豐富我們服務用戶的形態。
網易公司市場部總經理袁佛玉和亞朵市場 VP 康韋
至於為什麼這家主題酒店率先在成都開業了，網易雲音樂說是看重了蓉城的音樂文化氛圍，這裡的音樂人很多，熱愛音樂的人也很多。
解鎖更多線下場景，把網易雲音樂變成超級 IP
回顧網易雲音樂過去一年的品牌動作，不難發現那些線下的活動尤其出彩。以樂評為 DNA 的地鐵飛機包裝、鏡面長廊和點歌台、實體書，他們一直在打造各種線下沉浸式的音樂場景。網易市場部總經理袁佛玉說，「在消費升級之下，網易也針對用戶消費行為和價值觀的變化進行判斷，提出新消費感念。越來越多的消費者對於產品從簡單的功能性需求變成體驗、情感上的需求，所以在線上之外，我們也做了很多線下的嘗試。」
比如去年網易雲音樂品牌煥新後，首次聯合農夫山泉展開的大規模跨界「樂瓶」活動，與線上的傳播思路不同，他們想通過渠道下沉，將音樂滲透到普通的生活場景，再變成一種生活方式。
在有些人眼中，網易雲音樂是一本《故事會》，也有些人還把它戲稱為廣告公司。總之現在它絕不僅僅只是一款線上的音樂 APP，而在成長為一個音樂 IP。 接下來網易雲音樂的動作應該還是會圍繞「線下音樂場景」的打造進行，除了這家音樂酒店，我們也期待他們能以更巧妙的手段讓音樂進入到所有人的衣食住行里。
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