凌亂的節後恐懼症——Uni Marketing
凌亂的工作日一大早，讓我感到危機四伏。像我這樣的江湖人士，只能遊走在邊界間的夾縫求生存，還沒有下沉到某一個領域的能力和勇氣。
最近研究Uni Marketing 還有 OCPX ，都是一直沒怎麼關注的大阿里在做的事，然後也不認識幾個大阿里的朋友，於是就凌亂了。
於是最近一直在思考一個問題：是不是產品做的沒別人好，就沒得做？
我覺得當然不是，每個產品都是一個生態，對大家來說都是公平的，只能歸結為馬太效應。
做得好總有做得好的道理，做得不好，還不肯努力，這就是做得不好的原因。
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雖然我在這個公司工作，自己在做這個產品的商業化，但是我並不是技術，也不是產品，所以我並不是什麼都知道，所以寫的文章也都是站在一個觀察者和分析者的角度闡述，並不是教主，也成不了教主。
除了「標籤」我想不到更好的劃分用戶屬性的方法（大哭臉）
如圖企業帝國的標籤。 表情是
我是真的想不到什麼比更多更多更多更多的標籤對用戶做的劃分更好的方法了。原諒我的無知，真的想了好幾天。
尤其進入了拼演算法的時候，你對你的流量知道多少，變得非常重要。不管你是流量的巨無霸比如企鵝爸爸，還是地頭蛇比如頭條大大，演算法做的牛逼，流量策略做得好，就是很牛逼很牛逼的！
所以打好標籤好像似乎也許還是很重要的。
我們這樣的視頻媒體，好像標籤並沒有那麼豐富那麼多，我能想到的是以下幾個維度：
*內容為導向的標籤
*評論關鍵詞抓取
*搜索關鍵詞抓取（還有一定覆蓋率的手百數據）
*關注&點贊&分享內容
*Dislike
*商城數據流
*APP分析（安卓）
*其他獨立APP數據
這樣看來，這麼多維度，對於一個APP來說，也差不多了，畢竟我們剛開始做產品生態，量級上是沒辦法和BAT相比的。
數據源決定標籤豐富程度，而打通數據是關鍵
看了很多關於大阿里Uni Marketing 的帖子， 雖然不多，但是都吐槽說，什麼打通不太可能的問題，其實數據通路才是很關鍵很關鍵的，因為很多數據源是獨立的，而因為市場競爭或者資本關係，使得數據貫通變得不太可能，於是，自己能動用多少流量，變成了核心資源。
是不是演算法牛逼廣告主就有福利
同樣一個產品，其實對所有人來說都是公平的，真正的門檻出現在數據對接。
因為有些中小客戶沒有自己的技術儲備，但這影響沒有那麼大。
所有的媒體平台，這麼拚命的演算法，實際上就是把自己的核心流量抽絲剝繭找出來，然後匹配給最適合的廣告主，可以理解為最終受益=流量利用率=廣告主需求流量/賦予曝光量。
通俗的說，就是越來越精準的流量和廣告主需求最大化的匹配，然後產生最大的價值，同時騰出流量給別人。
媒體平台通過優化分發的演算法，能做的也只有分發和回調再分發，分發分發，最終的轉化還是要落在廣告主產品本身還有對產品的運營，當然，這個運營是整合運營，不單單是投放廣告。
最早的CPM，CPC 到加「O」的計費演算法，再到企鵝爸爸和阿里媽媽的Marketing策略，其實一直都在縮短反饋時間。基本路徑是從一天的數據延遲，到一小時，到實時，到預估前瞻，再到影響和選擇分發。
不管是人工智慧，還是智能駕駛，其實核心都是人，都是為人服務的，只不過是更高級的機器輔助，離不開人的因素。同理，廣告策略也是如此，不管功能和演算法做的多牛，還是離不開人為因素。系統不可能解決所有問題，但是能讓人做的更好。
公平機制下的門檻和創意競爭
上面說了，每個媒體平台，實際上面對的是在這個環境里大家公平的競爭，那麼創意競爭就是另外一塊戰場。
還是要解釋上一個段落說的話：通過系統不可能解決所有問題，所以不用盼著我們上線什麼功能，讓你的結果一下變得多好，這是不可能的，或者說，就算好，也是持續投入的那部分廣告主，而不是守株待兔的。
OCPC或者Lookalike甚至到了Marketing，也不是一下就研究出來了，都是一步一步演化而來的。
接著說創意
不知道多少人看了我們的《熱血街舞團》裡面的廣告創意真的讓人眼前一亮！
我覺得是繼自製劇植入和綜藝口播之後特別有創意的廣告形式，做的這麼炫，可能都想再看幾遍……
其實身邊的展示類廣告裡面，可能品質最高的就是朋友圈廣告了。所以，一直廣告的創意質量，對最終結果影響很大！
基本上所有的演算法，都繞不開CTR，所以創意才十分關鍵。
我身邊一個廣告主做的就蠻不錯…… 做話題營銷，搞活動，搞很多渠道的內容營銷，等等等等，算是周圍做的比較好的。
關於「量」的是非對錯
量有兩方面，一個是質量，一個是數量，而我認識的很多很多廣告主，都選擇了數量，本質上沒錯，通過不停的洗，找到一個最好的，但是弊端在於忽略了質量。
現在比較先進的演算法可以精確到素材和每條廣告，說的也是創意質量的問題。
功能和演算法解決分發問題，但是你的創意決定自己的轉化，我覺得這個比較合理，也比較公道。
說兩句遊戲行業
我是個新兵，所以一直無知者無畏，歡迎吐槽，哈哈
因為知道的實在不多，只能從隻言片語闡述我自己淺薄的觀點
到目前為止，確實產品發行的很少，每周我都會整理數據，很多很多數據，我統計了2年，我們的ECPM一直在漲，很誇張的漲，尤其IOS。
最近一直跟幾個關係不錯的遊戲圈朋友交流，其實有很多天然的立場不同，他們博弈的點肯定和媒體平台的不同，那就各取所需。我們也想把你最需要的流量給你，然後你給我更高的價格。但是這種事需要先很好的配合。
我們的產品雖然「簡單」，但是也上線2年了，目前的進程還是在第三輪Lookalike演算法的測試階段。但是我想說的是，可能很多投過的廣告主或者聽說我們的廣告主，都覺得我們的質量還不錯，但是真正好好研究，做投放策略的，並不多。求你們了 Orz ，好好研究一下吧。
每次沙龍都不太明確想講什麼，講得複雜了，發現幾乎無效果，講基礎知識吧，總覺得是不是低估了我的客戶盆友們？所以下月的沙龍準備delay。到現在我還沒想好講什麼。
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前些天，跟一個可愛的國寶朋友見了一個從業十多年的大牛，點個贊！多跟你們學習！我是個新兵，歡迎多多交流，多多指教！
今天第一次不知道寫什麼，就是覺得危機感叢生跟很凌亂，就寫一下心情。
像行業大牛們致敬 哈哈
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