圖像化的招貼設計！

文/李安東

現代商業招貼設計在新圖像化時代背景下形成新的風格、流行和時尚，形成新的圖形圖像的表現語言，其豐富的創意表現手法，展現招貼設計的多樣風格（招貼設計又名「海報」或宣傳畫）。

招貼設計的設計元素很多，表達的內容、形式更是多樣。簡單、明了的圖形圖像容易使人接受、理解，傳達迅捷；而複雜，繁瑣的圖形圖像則思想深刻、意味深長，讓人流連忘返。招貼設計依靠圖形圖像的表達來完成它的使命和目的。

作為商業藝術，招貼與一般的純繪畫藝術的最明顯特徵是它的大眾性和傳播性。招貼不是個人把玩的藝術形式，它具有明確的傳播目的、特定的受眾群體、具有很強的商業性質。在市場與技術的有力推動下，招貼設計逐漸擺脫了早期純粹的圖畫性、文學性、說教性等單一功能。現代營銷也把招貼設計這種成本低廉、效果顯著的商業藝術形式作為重要不可缺少的營銷手段。

創意是招貼設計的靈魂，彰顯個性的構思，出奇制勝的表現，能夠使招貼作品具有生命力，在新圖形圖像時代，現代招貼呈多元素、多樣化的面貌特徵。

情節性和故事性

異想天開、荒誕怪異

畫面新鮮刺激、離奇怪誕，圖形圖像打破了時空、環境、對象的限制，出乎意料的組合，不合邏輯的構成方式，誇張變形的表現手法，具有極強的視覺衝擊力。圖形圖像快捷的節奏、緊張的氣氛，營造急切而緊湊的畫面，帶來更多的意味和想像，具有較強的注意力，吸引人們關注、探究。通過隱喻，象徵等引發人們的聯想和情感，獲得意想不到的結果。

蒙太奇效應

畫面構成具有蒙太奇的視覺效果，蒙太奇的奧秘在於解構與重組後畫面之間的斷裂與聯繫，它的最大特點是把許多在時間上以及空間上不相承續的畫面組接在一起，使它們產生合乎情理的邏輯含義。圖形元素組合利用各種對比關係，巧妙的通過點、面、空間、運動、速度之間的安排和設置，或快或慢、或動或靜、或左或右，或天上人間、或古今中外，在平面上演繹線條、形狀、空間、色彩、光影帶來的時間、音效、空間的三維四維視覺感受，如電影蒙太奇般的夢幻、奇特、豐富的神秘感。

動漫的追崇和熱捧

動漫形象與表達的主題思想融合，與訴求的產品或服務理念相吻合，與企業機構或產品的形象相結合，追求戲劇性和形象性，形象角色場景之間或樂或悲、或喜或泣，情景交融，讓觀者在觀賞的環境氛圍中體驗和感受，產生購買擁有的慾望和動機，實現擴大宣傳、銷售、傳播的目的。

文字的意象性表達

文字本身的功用自不必多說，在招貼畫面中說明性、解釋性的文字通常以點、線、面的形式出現，以簡單、扼要、明確為準則，起輔助、點綴、平衡畫面的作用。其字體、形態大小、排列構成的選擇要服從主題、整體風格的需要。作為創意性文字，讓文字富於更多的寓意和形態變化，在招貼設計中非常重要。優秀而貼切主題的文字設計個性突出，往往起到意想不到、事半功倍的效果。文字的可讀性強，是最直接的傳達信息的載體，以文字為主創意是現代招貼必不可少的手段，字體的設計成為藝術表現的魅力之源。

符號化

符號因為簡單、易識，一直是招貼表現的主角。符號直接傳達信息，不曲折，不晦澀。符號的語言無聲有力，形有盡而意無窮。 符號是複雜語言的提煉，是便捷生活的象徵。如公共符號、禁止符號、印章、郵戳、計算機符號、網路符號、標點符號、數字元號等等。使用簡練的符號化圖形元素，能夠明確的表達主題和儘可能多地傳達信息。符號與其它元素構成新的圖形、新的意境，符號不再是原意，畫面也打破常規，新的構成創造新的視覺形象，引發觀眾的好奇心，深化招貼主題，利用畫面形成的意象，留下更多想像空間讓讀者去思索、去回味。

懸念

現代商業招貼設計在新圖像化時代背景下產生，形成它特殊的現象和規律。我們在掌握著一規律後要再樹立一種「破規律」的意識，在對現有規律的充擊中去尋找新的領域。當然，一旦「破規律」也成了一種新的規律的時候，我們又必須對它進行衝擊。藝術創作如此，商業招貼設計也是如此，要想使它具有無窮的生命力，就必須進行無止境的追求與突破，以期達到新的高度、新的頂點，新的境界、新的輝煌。

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